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近日，據(jù)多家英國主流媒體報道：在過去1年內(nèi)，英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀了超過2800萬英鎊（折合人民幣約2.5億元）賣不出去的奢侈品。

urberry成立于1856年，他家的風衣，圍巾是人人都想擁有的英國老牌高端奢侈品牌。不過這些衣服價格不菲，隨隨便便一件普通風衣都要萬元起。

其經(jīng)典的格子風衣，是該品牌最受歡迎的單品。王室的凱特王妃穿起來顯得貴氣十足。

對此，巴寶莉回應稱：此舉是為了保護品牌價值。而業(yè)內(nèi)人士解讀，奢侈品牌之所以這么做只是“為了阻止錯誤的人買到他們的東西”。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的5年中，Burberry已經(jīng)先后燒毀了價值9000萬英鎊的產(chǎn)品。近兩年，Burberry為了讓品牌保持高端消費的定位，燒毀的產(chǎn)品越來越多 。

更糟糕的是，在品牌升級的過程中，生產(chǎn)商為了提高利潤，近幾年還刻意縮減了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

前段時間， H&M焚燒60萬噸衣服。

LV寧愿把昂貴的包包付之一炬，也不愿放到折扣店賣。耐克將生產(chǎn)過剩的鞋子全部毀掉也不降價出售。

既然生產(chǎn)過量，為什么不將這些庫存捐給慈善機構(gòu)，或者降價賣給普通人，而一定要進行銷毀呢？

簡單來說，奢侈品賣的是IP，品牌價值才是最重要的。燒毀多少產(chǎn)品不重要，只要品牌不掉價就行。

銷毀庫存在時尚產(chǎn)業(yè)而言已是常規(guī)，大多數(shù)名牌對于剩衣剩貨都是一律火葬，理由是避免減價促銷或被“不當”的人買下，導致品牌貶值。從法律角度而言，品牌有權(quán)銷毀他們自己生產(chǎn)的商品。本來奢侈品牌確保地位的途徑之一，就是對流通的嚴格把控。但是在公眾看來，這是很不道德的行為，不但非常浪費，很可能污染環(huán)境。

簡單來說，就是他們不想讓品牌掉價。

奢侈品賣的是IP，品牌價值才是最重要的。

打折低價賣出去了，那以后誰還花高價來買？

不燒的話，這些產(chǎn)品一旦流入黑市，被別人以低價出售，那這個牌子還有什么價值？

為了保護自家的知識產(chǎn)權(quán)和品牌價值，你說燒不燒？

有網(wǎng)友對于這樣的做法表示理解，畢竟奢侈品牌賣的是IP，品牌價值最重要：

但更多的吃瓜群眾卻不這樣看，紛紛怒懟Burberry：

@Nicolette 1972：世界上有成千上萬的窮人都沒有衣服穿，這個惡心的牌子居然不想著捐出去，還要燒掉！

@Luagabri：所以這個品牌覺得，那些能夠正價購買的人就都是上流人士了？！

@NCC-1701：什么叫錯誤的人？這是赤裸裸的勢利鬼啊，難道不是嗎？

@HJ：對于奢侈品牌而言，零售價和實際成本無關。1400英鎊的大衣的實際生產(chǎn)成本很低，但顧客要為它的排他性付錢，奢侈品的價值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿著它，是因為明白它顯示出你有多有錢。如果流浪漢免費得到了衣服，那么還有誰會為花這1400英鎊。所以，這就是可悲之處，這就是我們所生活的膚淺的物質(zhì)世界。

針對燒毀產(chǎn)品，很多網(wǎng)友都覺得這樣做很有道理：

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣。可口可樂的品牌價值高達700億美元，IBM的品牌價值達到了600億美元，而民族企業(yè)海爾和聯(lián)想的品牌價值也分別達到了800億和700億人民幣。

如今的品牌效益越來越明顯，商標成為了企業(yè)靈魂所在，一個成功的企業(yè)和商標是相輔相成的，鏈企認為要想成功的運營出一個成功的企業(yè)，商標無疑是不可或缺的！