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2018年，小程序在經(jīng)過不間斷的迭代、完善后迎來巨大發(fā)展契機。從微信小程序到百度小程序到支付寶小程序再到今日頭條小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼發(fā)力小程序，打造其小程序發(fā)展生態(tài)圈。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國小程序發(fā)展洞察報告》主要針對2018年中國小程序進行市場解讀、現(xiàn)狀分析以及用戶研究、發(fā)展趨勢分析。

2020年小程序數(shù)量規(guī)模將超1400萬個 未來小程序數(shù)量將加速增長

隨著流量平臺紛紛布局小程序領域，小程序生態(tài)得以更快的建設，更多類型的小程序也將被接入各大平臺。在小程序數(shù)量規(guī)模上，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個，2018年中國小程序數(shù)量預計超200萬個，到2020年預計將超1400萬個，未來小程序數(shù)量增長態(tài)勢將繼續(xù)加速。在小程序用戶規(guī)模上，2018年用戶規(guī)模預計超4億人，到2020年，小程序用戶規(guī)模預計將達超過8.5億人，未來小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)。在小程序生態(tài)鏈上，截至2018年7月，微信小程序開發(fā)者數(shù)量規(guī)模為150萬個，第三方開發(fā)平臺數(shù)量為5000個。艾媒咨詢分析認為，微信小程序的逐漸普及以及阿里、百度企業(yè)入局小程序，小程序應用得到了迅猛增長，小程序整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴展，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進一步的完善。

微信生態(tài)賦能小程序 同程藝龍小程序表現(xiàn)搶眼

小程序作為一個新的互聯(lián)網(wǎng)風口，其巨大的流量紅利吸引了不少的新玩家入局，來分食小程序這個大蛋糕。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪網(wǎng)民最為看好微信小程序的發(fā)展前景，25.4%的受訪網(wǎng)民則看好支付寶小程序。艾媒咨詢分析認為，微信憑借在小程序市場的先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的社交積累，成為大眾最為青睞的小程序平臺，而支付寶在服務能力上的扎實基礎，或?qū)⒊蔀槠湓谛〕绦蚴袌龈偁幍暮诵哪芰?。另外，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有72.7%的受訪用戶會愿意嘗試使用除微信外的其它應用如支付寶、百度、今日頭條等推出的小程序，只有27.3%的用戶不愿意嘗試。而超七成的用戶選擇支持除微信外的其它應用推出小程序。艾媒咨詢分析認為，在小程序愈發(fā)普及的情況下，其他大流量互聯(lián)網(wǎng)應用推出小程序能使用戶有更多渠道接觸小程序產(chǎn)品，小程序具有巨大的發(fā)展空間。

目前微信小程序產(chǎn)品中，旅游出行類小程序同程藝龍表現(xiàn)較為突出。同程藝龍獲得騰訊的扶持，在微信錢包九宮格中獨占交通、住宿兩大入口，獲得了巨大的流量支持，“同程藝龍酒店機票火車”位居旅游出行類小程序榜首。艾媒咨詢分析認為，伴隨著小程序的市場紅利，同程藝龍小程序在摸索適應小程序的模式和用戶習慣的玩法上探索出自己的創(chuàng)新玩法。一方面是，將低頻的旅行產(chǎn)品應用在高頻的微信生態(tài)下，讓微信生態(tài)內(nèi)全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹眨ㄟ^“產(chǎn)品+平臺”的完美配合，達到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。另一方面，通過降低用戶體驗部分核心功能的門檻來降低APP的用戶流失率，借以APP原有的資源和流量，來實現(xiàn)和APP的互通共贏，并通過繼續(xù)布局小程序的矩陣來實現(xiàn)更快的發(fā)展。 同程藝龍小程序自上線后，成功挖掘了小程序新動能，表現(xiàn)搶眼。

社交場景助力小程序傳播 輕量化將成小程序發(fā)展趨勢

隨著微信生態(tài)能力的持續(xù)開放，信息化的進一步下沉，場景也得到了進一步深化。艾媒咨詢分析認為，在社交屬性的加成下小程序內(nèi)部很容易形成良性的社交互動，不僅可以加強用戶的黏性，也會放大小程序收割新流量的可能性，當小程序進行傳播時，社交場景往往會使得它們迅速爆發(fā)，輕松收獲大量用戶。而相較于APP而言，小程序沒有花哨的功能，沒有復雜的邏輯，注重簡潔輕盈，為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間，使用戶體驗更佳輕量化。在這個追求高效的時代，圍繞核心需求的輕量化體驗是用戶以及市場所追求的。輕量化也將成為小程序的發(fā)展趨勢之一。

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