廣州熱線(xiàn)

10月12日,畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告,報(bào)告顯示,直播電商即將邁入萬(wàn)億元時(shí)代。近幾年來(lái)直播電商一路高歌猛進(jìn),業(yè)界也開(kāi)始討論——直播電商未來(lái)會(huì)有什么新變化?多紅認(rèn)為:

監(jiān)管入局,行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化

直播電商是一個(gè)發(fā)展年限并不太長(zhǎng)的行業(yè),最資深的從業(yè)者也不過(guò)入行幾年,整個(gè)行業(yè)缺乏監(jiān)管機(jī)制,質(zhì)量差、假貨多、服務(wù)不足等問(wèn)題一度凸顯。2020年7月,《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》正式實(shí)行,直播電商行業(yè)向規(guī)范化邁出了一小步,相信在不久的將來(lái),行業(yè)規(guī)范會(huì)也來(lái)越成熟,相關(guān)問(wèn)題也會(huì)緩解。

5G時(shí)代,更多樣化的直播場(chǎng)所

現(xiàn)有的帶貨直播,大多局限在十幾平米的小房間里,一臺(tái)攝影機(jī)或手機(jī)架在主播前方,無(wú)論是展示的空間,還是攝影機(jī)的視角,都非常有限。5G高速網(wǎng)絡(luò)下,更大范圍的戶(hù)外直播會(huì)成為現(xiàn)實(shí),主播們可以深入到產(chǎn)品的原產(chǎn)地直播,水果的直接從樹(shù)上摘,服裝直接從工廠(chǎng)拿,消費(fèi)者將迎來(lái)完全不同以往的購(gòu)物體驗(yàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)愈發(fā)成熟,更好的購(gòu)物體驗(yàn)

直播電商一直被稱(chēng)為“體驗(yàn)感”更好的購(gòu)物方式,但與線(xiàn)下門(mén)店相比,直播電商的體驗(yàn)感仍是小巫見(jiàn)大巫。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展,線(xiàn)上購(gòu)物與線(xiàn)下購(gòu)物的體驗(yàn)壁壘或許可以打破,隨著VR技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)者可以擁有更廣闊的“購(gòu)物視野”。

基于VR技術(shù),在售賣(mài)服裝或美妝的直播間,可以讓消費(fèi)者進(jìn)行試穿和試用,讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在家里“逛街”。這種買(mǎi)貨方式,不僅更有購(gòu)物樂(lè)趣,而且便于消費(fèi)者挑選更匹配自己的產(chǎn)品,相對(duì)比收到產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)不適合自己再進(jìn)行退貨換貨節(jié)省了成本。

對(duì)內(nèi)容的依賴(lài)度更高

現(xiàn)代城市快速的節(jié)奏催生了一批批疲憊與孤獨(dú)的當(dāng)代年輕人,對(duì)于這一類(lèi)人來(lái)說(shuō),帶貨直播不僅是一種購(gòu)物方式,也是一種娛樂(lè)方式。隨著帶貨直播成為一種常見(jiàn)的購(gòu)物方式,越來(lái)越多的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè),消費(fèi)者的也不再只盯著頭部的那幾個(gè)主播,只要直播間內(nèi)容好,依然能吸引流量,直播電商的未來(lái)不是KOL之間的戰(zhàn)爭(zhēng),而是內(nèi)容之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

雖然很多人唱衰直播電商,稱(chēng)直播電商已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng),但事實(shí)上,直播電商還處在它的開(kāi)篇階段,并且將逐漸發(fā)展成店鋪的標(biāo)配。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的店鋪營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配,毫無(wú)直播電商經(jīng)驗(yàn)的店鋪、或者想幫助店鋪帶貨的主播該怎樣入行呢?找多紅,我們可以提供體系化的課程以及精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

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