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文末有福利~

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，消費者的需求、消費場景和溝通方式發(fā)生了巨大的變化，這也導(dǎo)致了品牌對中國消費市場的營銷需求越來越趨向于全鏈路、精細(xì)化、個性化。

在面臨著新渠道和新營銷方法的雙重挑戰(zhàn)下，品牌營銷的關(guān)鍵要點在于“以消費者為中心，構(gòu)建場景化營銷服務(wù)體系”，即通過場景化的設(shè)定，將消費者和企業(yè)自身的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行有效的鏈接。

“互聯(lián)網(wǎng)+”加速數(shù)字化變革

2011年到2020年，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金十年。移動支付/社交/出行、電商、共享經(jīng)濟(jì)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育等成為生活常態(tài)。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)迭代升級，加速應(yīng)用于各行各業(yè)。諸多企業(yè)開始布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，線上營銷行業(yè)也隨之迅猛發(fā)展。

2020年初疫情暴發(fā)，線下營銷受阻，更多企業(yè)被迫加速線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。但是，在沒有太多用戶數(shù)據(jù)積累與沉淀就倉促轉(zhuǎn)型的情況下，無法獲取精準(zhǔn)的潛在用戶、數(shù)字化轉(zhuǎn)型高成本卻低效能等一系列問題讓多數(shù)品牌營銷受挫。

“存量時代”的精細(xì)化用戶運營及營銷

此外，經(jīng)過近十年的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的流量被開發(fā)殆盡，在互聯(lián)網(wǎng)所涉足的各行各業(yè)，增量流量的開發(fā)成本已經(jīng)遠(yuǎn)大于存量流量的運營，獲得新客所付出的成本已經(jīng)很難通過客戶產(chǎn)生的價值去覆蓋掉。所以先通過燒錢圈住用戶，然后再慢慢思考如何讓用戶產(chǎn)生價值的模式已經(jīng)行不通了，看似有規(guī)模龐大的用戶群體，但卻無法產(chǎn)生用戶價值，這是當(dāng)下眾多企業(yè)所面臨的困境。

存量市場已成為企業(yè)必爭之地，在消費升級的當(dāng)下，如何貼近用戶需求，進(jìn)行品效合一的智能運營與營銷是后疫情下企業(yè)最關(guān)心的事情。貼近用戶需求，則離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)識別優(yōu)先應(yīng)用場景，例如，用戶基礎(chǔ)屬性、經(jīng)濟(jì)水平、消費傾向等用戶畫像，從而讓企業(yè)針對存量用戶進(jìn)行精細(xì)化運營，以及建立從數(shù)據(jù)收集-分析-洞察-決策的產(chǎn)品化和常態(tài)化模型應(yīng)用。

MobTechMarket+，助力品牌全鏈路精準(zhǔn)營銷

不論是“互聯(lián)網(wǎng)+”加速數(shù)字化變革，抑或是存量時代的精細(xì)化運營都離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。MobTech袤博在數(shù)據(jù)智能產(chǎn)業(yè)以數(shù)據(jù)應(yīng)用為主導(dǎo)，融合大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等多元先進(jìn)技術(shù)，為全球數(shù)百個國家和地區(qū)的企業(yè)提供數(shù)據(jù)智能解決方案。

針對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及全鏈路營銷等垂直應(yīng)用場景，MobTech袤博自建大數(shù)據(jù)標(biāo)簽高達(dá)6000+維度，鏈接線上線下數(shù)據(jù)，覆蓋人口屬性、經(jīng)濟(jì)水平、設(shè)備屬性、興趣愛好、旅游出行、餐飲美食、金融理財?shù)葘用??；贛obTech大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，品牌可以自由選擇行業(yè)標(biāo)簽體系，從標(biāo)簽維度透視用戶畫像，獲取消費者深層認(rèn)知，并基于用戶洞察更好地提供精細(xì)化運營和營銷服務(wù)。

未來，MobTech袤博將持續(xù)深耕數(shù)據(jù)智能產(chǎn)業(yè)，以客戶需求為向?qū)?，探尋更多市場未知的可能性，為全行業(yè)用戶構(gòu)建和諧完善的數(shù)據(jù)智能生態(tài)，提供源源不斷地優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗及高價值的市場回報。

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