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12 月 1 日，網(wǎng)易將正式退出理財(cái)業(yè)務(wù) ，但并未完全退出金融，仍保留了支付、消費(fèi)分期、現(xiàn)金貸等業(yè)務(wù)。和網(wǎng)易一樣，其他幾家門戶網(wǎng)站也都曾發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融，今天，他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)差別迥異，不可同日而語(yǔ)。如果沒有變故，2018 年 12 月 18 日，網(wǎng)易理財(cái)平臺(tái)本來(lái)將迎來(lái)自己的五周歲生日。

無(wú)論對(duì)誰(shuí)，五年都是生存的一道坎，跨過(guò)去將迎來(lái)下一個(gè)壯大的五年。然而，這一切將在 12 月 1 日戛然而止。

近日，網(wǎng)易金融向用戶發(fā)出短信通知，稱因內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易理財(cái)將下線所有產(chǎn)品，下線后將不再支持資產(chǎn)查詢及贖回等操作，建議用戶在 12 月 1 日前登錄網(wǎng)易理財(cái)平臺(tái)贖回持有的資產(chǎn)。

這個(gè)存在了近 5 年都一直低調(diào)的平臺(tái)，在離去前倒在媒體上刷了一波屏，但網(wǎng)易要退出理財(cái)業(yè)務(wù)并非最近開始著手，而是早有預(yù)謀。

互聯(lián)網(wǎng)公司都有一個(gè)金融夢(mèng)，網(wǎng)易為何要退出？而曾經(jīng)的四大門戶，網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊，在 2000 年前后，幾乎等于了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。雖然目前有些如日中天，有些已落入二線，但都曾在金融領(lǐng)域發(fā)力。如今，它們各自的金融業(yè)務(wù)都發(fā)展的怎么樣了呢？

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網(wǎng)易退出理財(cái)，但未離開金融

金融這條路，網(wǎng)易出發(fā)的很早。

早在 2012 年，網(wǎng)易就獲得了第三方支付牌照，并不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，2014 年 6 月和 2015 年 5 月，網(wǎng)易先后獲得基金銷售支付結(jié)算資格和跨境外幣支付牌照，2017 年，網(wǎng)易支付被正式確立為網(wǎng)聯(lián)的第一期股東。

但走得早并不代表走得好。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布的 2018 年三季度國(guó)內(nèi)第三方支付用戶研究報(bào)告，網(wǎng)易支付的市場(chǎng)滲透率甚至不在前 15 名的名單里。

為做好金融布局，網(wǎng)易 2015 年便在公司內(nèi)部設(shè)立了金融事業(yè)部，大舉布局理財(cái)業(yè)務(wù)，并率先成立了眾籌平臺(tái)網(wǎng)易三拾，還開始戰(zhàn)略性投資一些外部的金融平臺(tái)，比如 P2P 平臺(tái)惠人貸和立馬理財(cái)。

網(wǎng)易理財(cái)也曾有過(guò)高光的時(shí)刻，但那還要拜托于螞蟻金服的余額寶所做的客戶普及。

2013 年 6 月 13 日，余額寶上線，成立時(shí)規(guī)模 2 個(gè)億，到年底規(guī)模 1853 元。

成功案例在前，許多手握流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開始與基金公司合作推出類似的產(chǎn)品，網(wǎng)易也是其中之一。2013 年底，網(wǎng)易理財(cái)上線，與匯添富合作推出貨幣基金產(chǎn)品 " 現(xiàn)金寶 "。現(xiàn)在網(wǎng)易金融官網(wǎng)上也依然有 " 現(xiàn)金寶 " 留下的記錄—— 8 分鐘售賣 5 億。

為推廣理財(cái)業(yè)務(wù)，網(wǎng)易在自己最重視的游戲業(yè)務(wù)中都做了植入，產(chǎn)品上也不斷豐富，曾經(jīng)紅極一時(shí)的投連險(xiǎn)產(chǎn)品、萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品，基金產(chǎn)品以及金交所產(chǎn)品，網(wǎng)易的理財(cái)線都有涉及。

但時(shí)日不長(zhǎng)，網(wǎng)易在金融方面底蘊(yùn)不足的短板就很快凸顯出來(lái)了。因?yàn)榫W(wǎng)易理財(cái)上的主力產(chǎn)品都是基金或保險(xiǎn)相關(guān)產(chǎn)品，但又沒有拿到包括基金代銷和保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等在內(nèi)的任何一張與理財(cái)業(yè)務(wù)相關(guān)的牌照，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，網(wǎng)易理財(cái)只能退回到導(dǎo)流的位置，而純粹做導(dǎo)流，利潤(rùn)顯然很有限。

2017 年，由于網(wǎng)易金融事業(yè)部戰(zhàn)略調(diào)整，相關(guān)業(yè)務(wù)聚焦至支付等核心板塊， 9 月起，網(wǎng)易理財(cái)就停止了相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的銷售，并針對(duì)存量產(chǎn)品專門設(shè)立了業(yè)務(wù)過(guò)渡期。" 對(duì)此網(wǎng)易內(nèi)部人士接受 36 氪采訪時(shí)表示：" 拿牌照不是問題，停掉理財(cái)業(yè)務(wù)是處于戰(zhàn)略考慮。

因?yàn)樽罱彌_時(shí)間要到了，結(jié)束后就徹底關(guān)閉了，目前我們?cè)谟秒娫捇蛘叨绦磐ㄖ斯ぢ?lián)系用戶。" 網(wǎng)易客服表示。

某接近網(wǎng)易金融的行業(yè)人士告訴全天候科技，網(wǎng)易的主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲、電商等利潤(rùn)都比理財(cái)高，網(wǎng)易理財(cái)早就成了一塊被放棄的業(yè)務(wù)，這是個(gè)機(jī)會(huì)成本的問題，精力肯定放在更掙錢的業(yè)務(wù)上。

除了自營(yíng)的理財(cái)業(yè)務(wù)退出，眾籌平臺(tái)網(wǎng)易三拾也已與今年 9 月份停服。對(duì)外投資的兩個(gè)互金平臺(tái)更是被動(dòng)退出甚至踩雷。其中惠人貸商務(wù)顧問（北京）有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案被警方立案。而網(wǎng)易資本在 2015 年參與了其 A 輪融資，持有惠人貸 20.98% 的股份。由光大證券、海航旅游及網(wǎng)易合資成立的立馬理財(cái)也于今年 4 月暫停新增理財(cái)業(yè)務(wù)，其中，網(wǎng)易優(yōu)佳電子商務(wù)有限公司持股 30%。

但退出理財(cái)業(yè)務(wù)并非退出金融業(yè)務(wù)，網(wǎng)易是掉頭轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)更高的信貸業(yè)務(wù)。

2017 年 2 月，正是現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)如火如荼的時(shí)候，網(wǎng)易推出了自己的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù) " 網(wǎng)易來(lái)錢 "。與微粒貸、借唄等大互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品定位相似，來(lái)錢的授信額度最高可達(dá)到 10 萬(wàn)，日利率在萬(wàn)分之三到萬(wàn)分之六之間，屬于相對(duì)大額、低息的現(xiàn)金貸產(chǎn)品。

籌備半年之后，2017 年 8 月 8 日上線了由網(wǎng)易金融主導(dǎo)的消費(fèi)分期產(chǎn)品 " 去花 "，考拉海購(gòu)是第一個(gè)合作場(chǎng)景。而據(jù)去花項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，對(duì)于考拉來(lái)說(shuō)，使用了去花的用戶在客單價(jià)上平均比非去花用戶高出 2-3 倍。

退出理財(cái)之后，網(wǎng)易金融官網(wǎng)上還留下了四項(xiàng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)易支付、消費(fèi)分期業(yè)務(wù)—— " 網(wǎng)易白條 "，無(wú)抵押現(xiàn)金借貸業(yè)務(wù)—— " 網(wǎng)易來(lái)錢 "（來(lái)花并入網(wǎng)易考拉），以及區(qū)塊鏈平臺(tái)—— " 網(wǎng)易星球 "。

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新浪金融靠微博

2013 年，新浪 CEO 曹國(guó)偉在新浪金麒麟論壇上表示，" 依托新浪微博的海量用戶資源、社交大數(shù)據(jù)以及新浪網(wǎng)的影響力，新浪愿以更加開放的姿態(tài)，攜手金融機(jī)構(gòu)探索互聯(lián)網(wǎng)金融的新模式，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。同年 7 月，新浪公司旗下的新浪支付拿到第三方支付牌照，隨后在微博推出微博錢包，將社交和支付進(jìn)行綁定。

以微博錢包為入口，目前新浪已經(jīng)上線了理財(cái)、保險(xiǎn)、眾籌、股票等產(chǎn)品。不僅如此，在微博錢包還可以借錢，最高可借 20 萬(wàn)元，日息萬(wàn)分之 4.4，年化利率近 16%。

值得一提的是，在新浪金融理財(cái)頁(yè)面，因監(jiān)管原因，一款活期旺財(cái)及兩款定期產(chǎn)品小微寶均顯示 " 已售罄 "，且長(zhǎng)期未發(fā)新標(biāo)。目前，只有涉及到 P2P 業(yè)務(wù)的水母智投有標(biāo)發(fā)售，但官網(wǎng)目前并未按照 P2P 備案要求設(shè)立信披專區(qū)，也未就運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行披露。

此外，新浪旗下的倉(cāng)石基金 2014 年 3 月就拿到了基金銷售牌照，監(jiān)管之下業(yè)務(wù)正常開展。同網(wǎng)易一樣，新浪金融的業(yè)務(wù)線也很齊全，在微博錢包之外，還有信用卡代還和貸款業(yè)務(wù)。

2017 年初，新浪成立了海南新浪愛問普惠科技有限公司，旗下?lián)碛行吕擞薪?、新浪有還（還信用卡）、有錢拿三個(gè)產(chǎn)品。新浪有還僅用于代還信用卡，最高額度為 2 萬(wàn)元，年化利率根據(jù)分期時(shí)間不同而浮動(dòng)，介于 33.23%-36% 之間。新浪有借則沒有固定借款用途，最高額度為 2 萬(wàn)元，年化利率根據(jù)客戶資質(zhì)從 10.95%-35.77% 不等。若未按期還款，則每日按剩余未還金額的 0.05% 收取滯納金。

但值得注意的是新浪并沒有小貸牌照，這也意味著，在取得牌照之前，新浪只能和持牌機(jī)構(gòu)合作來(lái)做小貸業(yè)務(wù)。

與網(wǎng)易同病相憐的是，新浪支付也踩了 P2P 的雷，其存管的唐小僧、沃頓金服、永利寶金融等已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)并被警方立案。

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搜狐新希望：搜狗現(xiàn)金貸

與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭走綜合路線不同，搜狐旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)并不多，主要就是 P2P 網(wǎng)貸平臺(tái)搜易貸和子公司搜狗旗下的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。

搜易貸于 2014 年 9 月上線，截至今年 10 月份待收金額為 25.27 億。內(nèi)部人士透露，搜狐希望通過(guò) P2P 這樣的高頻交易與買房、購(gòu)車等居民消費(fèi)結(jié)合，從產(chǎn)業(yè)金融切入垂直行業(yè)。

近期引人關(guān)注的是搜狗旗下的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，前身為一點(diǎn)借錢，后疑因監(jiān)管原因停止放款。但搜狗 11 月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至 2018 年 9 月 30 日，搜狗總營(yíng)收 2.766 億美元，同比增長(zhǎng) 7%; 凈利潤(rùn) 2390 萬(wàn)美元，同比下降 23%。此外，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)首次出現(xiàn)虧損，虧損額達(dá) 680 萬(wàn)美元。財(cái)報(bào)同時(shí)顯示小額消費(fèi)者應(yīng)收賬款 3390 萬(wàn)美元（約 2.35 億元）。從該數(shù)據(jù)來(lái)看，之前被搜狗停掉的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，更名為一點(diǎn)分期，并且正在迅速發(fā)展壯大，但能否挽救搜狗三季度利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)還有待考證。

除一點(diǎn)分期，搜狗旗下的搜狗金融主要從事貸款超市業(yè)務(wù)，用戶可以在上面申請(qǐng)不同地區(qū)、不同額度、不同種類的借款產(chǎn)品，還可以進(jìn)行投保，申請(qǐng)信用卡，享受多種金融服務(wù)。但這部分業(yè)務(wù)能夠?yàn)樗压穭?chuàng)造多少利潤(rùn)，尚未在財(cái)報(bào)中得到明顯體現(xiàn)。

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騰訊金融：尚未獨(dú)立的巨人

作為曾經(jīng)的四大門戶之一，由于抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，四大門戶中騰訊已經(jīng)一騎絕塵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)走到了前面。而金融這條路，騰訊也是走得最早、最寬并且最遠(yuǎn)的一個(gè)。

目前，騰訊已成為四大門戶中金融牌照最齊全的公司，版圖橫跨第三方支付、保險(xiǎn)、銀行、基金、征信、小貸等領(lǐng)域的騰訊金融，牌照種類豐富程度在業(yè)內(nèi)排名靠前，是名副其實(shí)的金融帝國(guó)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

騰訊的金融業(yè)務(wù)已經(jīng)囊括了支付、小貸、保險(xiǎn)代理、基金銷售和個(gè)人征信（試點(diǎn)）等牌照，微眾銀行、中金證券、和泰人壽、眾安保險(xiǎn)等持牌金融機(jī)構(gòu)中也都有騰訊的身影。

騰訊還率先打通了用戶開展境內(nèi)外證券交易的通道，成為在 BATJ 的競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先所有對(duì)手的一個(gè)領(lǐng)域。在支付領(lǐng)域，微信借助紅包對(duì)支付寶發(fā)動(dòng)了 " 偷襲 "。而在消費(fèi)信貸領(lǐng)域，根據(jù)騰訊 2017Q4 季報(bào)，截至 2017 年年底，微眾銀行的無(wú)擔(dān)保消費(fèi)貸款業(yè)務(wù) " 微粒貸 " 管理的貸款余額逾人民幣 1000 億元。

在支付領(lǐng)域，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布的 2018 年三季度第三方支付用戶研究報(bào)告，騰訊旗下的財(cái)付通超越支付寶排在了第一位，在跨境支付方面也頗有建樹，目前已覆蓋 21 個(gè)機(jī)場(chǎng)，19 個(gè)國(guó)家。

與其他門戶早早設(shè)立金融事業(yè)部不同的是，騰訊的金融業(yè)務(wù)一直沒有獨(dú)立成事業(yè)群，也未建立統(tǒng)一對(duì)外品牌，而是鑲嵌在各個(gè)業(yè)務(wù)模塊之中。馬化騰曾在公開場(chǎng)合表示：" 騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)不會(huì)包在一個(gè)所謂的 " 金融集團(tuán) " 里面來(lái)做，我們沒有必要為了拆分而拆分。"

由于騰訊金融并未獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，很難知道其收入狀況。但騰訊副總裁賴志明在今年 10 月底出席活動(dòng)時(shí)表示，集團(tuán)金融科技業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，期望將來(lái)收入占比可提升至超過(guò) 40%。騰訊 2017 年財(cái)報(bào)顯示，騰訊 2017 年度總收入為人民幣 2377.60 億元（363.87 億美元），比去年同期增長(zhǎng) 56%。

來(lái)源：全天候科技