廣州熱線

近年來,隨著海外版頭條、海外版快手、海外版抖音等產(chǎn)品的上線,老外也享受到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展帶來的好處,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的隊(duì)伍里,今日頭條無疑是贏家。時(shí)至今日,如何學(xué)習(xí)優(yōu)秀的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn),如何借助今日頭條這樣的國(guó)際化廣告平臺(tái)揚(yáng)帆出海,讓品牌和產(chǎn)品走遍全球,這些都是國(guó)內(nèi)許許多多企業(yè)主需要思考的問題。

輸入人工智能 牽手內(nèi)容創(chuàng)作者 今日頭條加快出海節(jié)奏

3月10日,今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在“2018字節(jié)跳動(dòng)6周年慶”內(nèi)部年會(huì)上宣布,2018年今日頭條關(guān)鍵詞是“全球化”,未來要成為全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)。他早在2015年就開始布局,通過自建和投資兩種方式不斷拓展海外版圖,一方面推出旗下產(chǎn)品的國(guó)際版,另一方面則不差錢“買買買”圈市場(chǎng)。

2015年8月,今日頭條上線海外版TopBuzz;2016年9月,上線TopBuzz Video;2016年10月,投資印度最大的內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt;2016年12月,又控股印度尼西亞新聞推薦閱讀平臺(tái)BABE。

2017年,今日頭條的出海節(jié)奏更快:2月全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram;7月上線火山小視頻海外版Hypstar;8月上線抖音海外版Tik Tok。截止到2017年底,今日頭條先后宣布入股直播平臺(tái)Live.me、收購(gòu)移動(dòng)資訊App News Republic和短視頻App Musical.ly。這三家公司均主打歐美市場(chǎng),是典型的國(guó)際化產(chǎn)品,無疑與今日頭條的關(guān)鍵詞“全球化”不謀而合。

2017年9月,今日頭條高級(jí)副總裁柳甄在參加金磚會(huì)晤工商論壇時(shí)跟媒體分享了今日頭條在海外的布局,尤其在金磚國(guó)家的發(fā)展情況。她說,今日頭條出海,更多依靠技術(shù)輸出、和當(dāng)?shù)厣疃群献?提供當(dāng)?shù)赜脩粝矚g的內(nèi)容,目前已在海外打造出受歡迎的內(nèi)容平臺(tái),愿意給新型互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家輸出經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。

柳甄告訴大家,最新一份中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示網(wǎng)民有7.5億,中國(guó)智能手機(jī)滲透率和美國(guó)差不多,這意味著,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,已經(jīng)到了一個(gè)相對(duì)飽和、成熟的階段。但是正因?yàn)檫@樣,中國(guó)催生了很多非常好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。今日頭條現(xiàn)在算是一個(gè)比較大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè),我們有一些很好的經(jīng)驗(yàn),包括技術(shù)、數(shù)據(jù)和算法的積累,我們一直在想怎么把這些機(jī)器學(xué)習(xí)所積累下來的寶貴經(jīng)驗(yàn),帶給一些新興的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家。比如說印度,很多人說今天的印度很像2011、2012年時(shí)期的中國(guó),它去年在整個(gè)帶寬和運(yùn)營(yíng)商服務(wù)上大幅度地提高。

今日頭條現(xiàn)在在印度有自己打造的產(chǎn)品,也有在當(dāng)?shù)赝顿Y和合作的產(chǎn)品——當(dāng)?shù)嘏琶谝坏拿襟w聚合平臺(tái),叫“Dailyhunt”。我們?cè)诎臀髯隽艘粋€(gè)“Topbuzz”,也是非常受當(dāng)?shù)貧g迎的內(nèi)容平臺(tái)。

她強(qiáng)調(diào),中國(guó)公司出海有多種思路,第一種是投資,一些大的、成熟的集團(tuán)喜歡用這種方式;第二種是消費(fèi)品輸出,典型的例子是智能手機(jī)行業(yè),它們可以在新興國(guó)家擁有很大的市場(chǎng)。第三種是技術(shù)輸出,比如今日頭條。今日頭條是一家擁有機(jī)器算法的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,輸出人工智能技術(shù),與當(dāng)?shù)貎?nèi)容合作伙伴和內(nèi)容創(chuàng)作者合作,這兩者結(jié)合是今日頭條出海的基本模式。

機(jī)器算法+頂級(jí)代理助力 頭條海外版日均瀏覽超20億

和Mobisummer同屬鈦動(dòng)科技(Tec-Do)的UniAgency,作為今日頭條出海的首批頂級(jí)代理也十分看好Topbuzz的海外發(fā)展前景。UniAgency的負(fù)責(zé)人介紹:Topbuzz被定義為一種“基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化智能推薦算法”,根據(jù)用戶興趣實(shí)現(xiàn)千人千面智能分發(fā)的資訊平臺(tái),機(jī)器不斷推算學(xué)習(xí)記錄每一個(gè)用戶的瀏覽痕跡,形成每一個(gè)人的專屬興趣標(biāo)簽。據(jù)了解,Topbuzz受到海外年輕人的歡迎,在日本娛樂類APP排名第一,巴西和美國(guó)的新聞?lì)怉PP也排名第一,日均瀏覽量23億+。

該產(chǎn)品聯(lián)合50+頭部?jī)?nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴與45000+專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者,用戶群體集中在25-54歲,屬于社會(huì)主力消費(fèi)人群,男性用戶略多于女性,人均停留時(shí)長(zhǎng)40分鐘,人均每日觀看視頻30條。

在這些數(shù)據(jù)的背后,是今日頭條分別位于西雅圖、硅谷和洛杉磯三大研發(fā)中心的科技力量對(duì)海量大數(shù)據(jù)的處理能力。日均處理數(shù)據(jù)7.8PB,形象地說,相當(dāng)于26個(gè)國(guó)家圖書館,可以裝滿32000臺(tái)Mac book Pro,用A4紙打印出來則可以堆出10個(gè)珠穆朗瑪峰。

UniAgency有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,Topbuzz覆蓋歐美、日本、巴西和未來的東南亞地區(qū),廣告形式包括有開屏廣告、信息流和詳細(xì)頁(yè)等多種形式,適合游戲、電商和工具類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋,雖然海外廣告平臺(tái)聽起來數(shù)量繁多、玩法復(fù)雜,但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)主來說并非沒有一條龍的捷徑,許多先知先覺的企業(yè)已經(jīng)乘風(fēng)出海,走在前列。根據(jù)該公司提供的案例資料,截止到目前為止UniAgency已和百余家企業(yè)達(dá)成開戶意向,集中在電商和游戲類別。

在UniAgency開戶以后,企業(yè)等于擁有了一個(gè)“海外廣告平臺(tái)投放小管家”,將有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為客戶量身制定投放方案并全程監(jiān)督投放推廣,為廣告主帶來實(shí)際的效果和收益。

“作為在Topbuzz商業(yè)化初期就與之達(dá)成深度合作代理關(guān)系的伙伴,Google全球技術(shù)合作伙伴、一級(jí)代理,以及國(guó)內(nèi)外眾多大媒體如Facebook、Twitter等平臺(tái)的頂級(jí)代理,UniAgency為廣告主提供全方位服務(wù),用最優(yōu)質(zhì)的適配資源幫助廣告主推廣,通過市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、AI智能匹配以及一對(duì)一定制化營(yíng)銷方案,為客戶投放最優(yōu)質(zhì)的流量平臺(tái)。”

(鈦動(dòng)科技是基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能(BI)技術(shù)品牌,擁有完全自主研發(fā)能力和獨(dú)立技術(shù)內(nèi)核,致力于打造基于商業(yè)行為、供需匹配邏輯的商業(yè)智能平臺(tái)。旗下?lián)碛蠱obisummer廣告平臺(tái)和大媒體代理品牌UniAgency)