廣州熱線

新華網(wǎng)北京7月20日電 四年舉辦一屆、10億觀賽人群，俄羅斯世界杯背后是一場(chǎng)體育資訊平臺(tái)的用戶營(yíng)銷大戰(zhàn)，誰(shuí)是最終勝者？近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》雜志和eNet研究院聯(lián)合發(fā)布2018年上半年體育資訊類App排行榜，直播吧、騰訊體育、懂球帝等知名體育平臺(tái)位居前列。值得關(guān)注的是瘋狂體育App憑借世界杯期間高速增長(zhǎng)，首次進(jìn)入前十行列，據(jù)悉世界杯期間抓住6億體育用戶、5億彩票用戶需求是瘋狂體育獲取大量用戶的關(guān)鍵。

隨著咪咕、優(yōu)酷以及阿里紛紛入局，世界杯戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫，各家體育資訊App都想盡辦法獲取更多用戶流量，直播吧憑借從PC時(shí)代積累的大量用戶一直領(lǐng)跑各大體育資訊類App榜單；騰訊體育依托NBA賽事獨(dú)家版權(quán)及眾多明星解說嘉賓的入駐，贏得用戶量的爆發(fā)式增長(zhǎng)；新浪體育作為老牌互聯(lián)網(wǎng)媒體，以資訊的及時(shí)性和全面性為主要賣點(diǎn)，獲得很多忠實(shí)用戶的青睞；懂球帝在2014巴西世界杯期間崛起，通過引導(dǎo)用戶關(guān)注熱點(diǎn)事件并在評(píng)論區(qū)展開討論，將資訊板塊賦予論壇的特性，用戶流量節(jié)節(jié)攀升；央視體育手握世界杯比賽官方視頻版權(quán)，再加上多年以來在國(guó)內(nèi)體育用戶群體中樹立的行業(yè)標(biāo)桿的品牌形象，在榜單上搶下一個(gè)重要席位。記者發(fā)現(xiàn)，與前幾家更多依靠賽事版權(quán)和營(yíng)造社區(qū)氛圍的App不同的是，瘋狂體育App更注重滿足不同類型用戶的需求，圍繞世界杯賽事在第一時(shí)間發(fā)布快訊并在后續(xù)做出持續(xù)性報(bào)道，24小時(shí)不間斷出發(fā)布各類熱點(diǎn)資訊，記者嘗試下拉資訊列表，能迅速獲取近期的所有熱點(diǎn)新聞。瘋狂體育App還為體育迷和彩票用戶提供免費(fèi)及付費(fèi)的賽事資訊、比分直播和競(jìng)猜游戲等服務(wù)，抓住了兩大用戶群體對(duì)賽事資訊和競(jìng)猜服務(wù)的核心訴求，世界杯期間獲得可觀用戶流量，成功入圍榜單。

本屆世界杯帶給球迷的除了精彩的賽事內(nèi)容外，也在國(guó)內(nèi)引發(fā)了彩票熱，據(jù)分析中國(guó)有將近5億人涉足過彩票領(lǐng)域，因此各家體育資訊App也都通過彩票大做文章。瘋狂體育App給予彩民的服務(wù)最全面，針對(duì)彩民購(gòu)彩四個(gè)步驟：確定購(gòu)彩比賽，關(guān)注球隊(duì)新聞，實(shí)時(shí)追蹤比分，查詢后續(xù)賽程。瘋狂體育App中有新聞報(bào)道和熱點(diǎn)資訊，并提供近期賽程和實(shí)時(shí)比分，能夠滿足彩民的需求，幫助彩民做出決策。此外，瘋狂體育App內(nèi)還有郝海東、宮磊等足球界知名人士提供彩票信息服務(wù)。

彩票是一把雙刃劍，本屆世界杯屢屢爆冷，更是讓彩民的世界杯如履薄冰。瘋狂體育App“競(jìng)猜”板塊顯得十分特別，用戶每日登陸可以免費(fèi)領(lǐng)取金幣，通過金幣這種虛擬物品參與競(jìng)猜，其玩法新穎多變。瘋狂體育CEO彭錫濤表示，“讓大家能以?shī)蕵返姆绞絽⑴c世界杯，互動(dòng)競(jìng)猜這種模式受到了球迷青睞?！贝送?，瘋狂體育App還有“直播”板塊，主播與用戶一同聊球看球。據(jù)記者分析，瘋狂體育App對(duì)旗下簽約主播進(jìn)行了特別培訓(xùn)和包裝，才能在世界杯期間上演一場(chǎng)場(chǎng)足球互動(dòng)直播秀。

與此同時(shí)，瘋狂體育App在騰訊應(yīng)用寶“星App”榜單中被評(píng)為“十大潮流應(yīng)用”，評(píng)論得分為5.0（滿分）。據(jù)記者了解，“星APP”榜是一個(gè)具有公信力與權(quán)威性的榜單，其覆蓋上億用戶的龐大數(shù)據(jù)，并以上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評(píng)、評(píng)論活躍、社交分享六大維度作為評(píng)判依據(jù)。瘋狂體育App在2018世界杯依靠全方位的服務(wù)收獲用戶與口碑。

現(xiàn)如今，體育資訊App市場(chǎng)可謂群雄爭(zhēng)霸，變現(xiàn)能力也成為了衡量一款A(yù)pp成功與否的重要依據(jù)。各家的盈利模式多種多樣，比如廣告、商城、付費(fèi)閱讀等等。資訊服務(wù)帶來的可觀流量可以通過廣告變現(xiàn)，直播吧、騰訊、懂球帝僅通過廣告就能實(shí)現(xiàn)非常可觀的營(yíng)收，隨著業(yè)務(wù)線的拓寬，變現(xiàn)渠道也變得多種多樣。而據(jù)記者觀察，瘋狂體育App選擇了“廣告+娛樂”的組合模式進(jìn)行運(yùn)作。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂化的今天，瘋狂體育App的直播和游戲板塊將有非常光明的“錢景”。