廣州熱線

公認(rèn)的五大衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視一直是排行老大，且常年占據(jù)收視榜單首位。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，從2013年開始，湖南衛(wèi)視每年上榜電視劇排行榜TOP10的影視劇數(shù)量，就基本占據(jù)了半壁江山。其中，以2015年最為突出，不僅一舉拿下7個名額，電視劇《武媚娘傳奇》更是將“遙控器時代”代入了收視率3.0時期。

2017年，湖南衛(wèi)視TOP10中影視劇數(shù)量雖稍有所下滑，但獨(dú)播劇《人民的名義》卻憑借一己之力，力挽狂瀾。因此，在2018年初期，觀眾對湖南衛(wèi)視寄予的厚望，不容小覷。

但出乎意料，湖南衛(wèi)視卻從年初開始就頻頻向觀眾展示它的“流年不利”。

《遠(yuǎn)大前程》播出期間，曾因整體收視率表現(xiàn)不佳，后期每期劇集時長被平臺方“閹割”至不到30分鐘，主演兼導(dǎo)演的陳思誠，也因其“油膩”演技而遭到網(wǎng)友“彈幕”炮轟。最后，該劇整體表現(xiàn)情況，不僅未能達(dá)到“《人民的名義》接班人”預(yù)期，豆瓣評分也只停留在6.5分階段。

緊接著，湖南衛(wèi)視便開始播放IP劇《溫暖的弦》，試圖以扭轉(zhuǎn)尷尬局面。但未曾料想，觀眾在先后經(jīng)歷了《何以笙簫默》《最美的時光》等同類型題材后，對這種以都市虐戀為主題，輔以或懷舊、或文藝風(fēng)格的愛情劇，已無過多好感。這就造成了《溫暖的弦》在口碑、收視方面，效果都反響平平。

頭部大劇效果一般，湖南衛(wèi)視的整體收視情況自然不會太好。根據(jù)衛(wèi)視Q1上星頻道電視劇排行榜單顯示，湖南衛(wèi)視入圍TOP10的電視劇作品，有且僅有一部作品，即楊冪、黃子韜主演的《談判官》，位置較為靠后，排名第九，與收視冠軍《風(fēng)箏》整體收視差0.43，相當(dāng)于今年湖南衛(wèi)視播出的《斗破蒼穹》的平均收視數(shù)值。

一季度不行，二三季度再戰(zhàn)。在一年一度的暑期檔到來之際，湖南衛(wèi)視也為觀眾帶來了《甜蜜暴擊》《流星花園》《天盛長歌》等多部IP大劇，但無一例外，每部劇基本都迎來了“撲街”局面，《甜蜜暴擊》最低收視一度跌至0.2，《天盛長歌》則迎來0.16的收視率，創(chuàng)下湖南臺黃金檔十年收視新低。唯一一部表現(xiàn)還算可觀的IP劇《甜蜜暴擊》，除去首播當(dāng)晚收視率破1以外，其他時候都基本徘徊在0.6-0.8期間，算是湖南衛(wèi)視暑期檔唯一的一部收視“不錯”之作。

或許有觀眾會說，“劇集不行，可以綜藝來湊”。但就今年湖南衛(wèi)視整體綜藝表現(xiàn)來看，老牌綜藝《歌手2018》《中餐廳》《親愛的客?！废群笥龅娇诒隆⑺嚾素?fù)面新聞纏身等多重難題，整體收視都不比從前，甚至大有被東方衛(wèi)視趕超的嫌疑；而就其新綜藝，《幻樂之城》《聲臨其境》《聲入人心》質(zhì)量上雖保持著“上乘”底色，但其收視率、話題度都不如早前預(yù)期。

更為糟糕的是，其標(biāo)志性綜藝《快樂大本營》《天天向上》也面臨著“難經(jīng)營”問題。據(jù)悉，《天天向上》收視率在9月份已跌至0.2，而《快樂大本營》收視率也很久沒有破1了。

《天天向上》最新一期收視率情況

其實(shí)，湖南衛(wèi)視今年整體收視情況不佳，也并非很難理解。一方面，在影視行業(yè)遭遇前所未有的“冰凍期”期間，整個劇集、綜藝市場大盤，都不甚理想，而湖南衛(wèi)視作為昔日行業(yè)“霸主”，“災(zāi)難”自然顯得尤為明顯；另一方面，當(dāng)一個行業(yè)已經(jīng)行駛至“彎道階段”，觀眾所需要的需求，自然也會有所轉(zhuǎn)變。這個時候，過往制作方過于迷信的“IP+流量明星”模式，也顯得有些微不足道。

或許，這就是湖南衛(wèi)視走下“神壇”的重要原因。

行業(yè)變革期：湖南衛(wèi)視能及時扭轉(zhuǎn)局面嗎？

從今年的文娛大環(huán)境來看，影視行業(yè)已然走進(jìn)了行業(yè)“變革”期。

過往，無論是電視劇、綜藝，還是電影行業(yè)，觀眾乃至業(yè)內(nèi)人士的焦點(diǎn)目光，都會率先落在娛樂性與明星流量身上。這部電影好不好，取決于“劇情搞不搞笑”、“演員是不是自己喜歡的”，而電視劇、綜藝，則更為簡單粗暴，“僅僅是為了打發(fā)業(yè)余時間”。

但在今年，我們會發(fā)現(xiàn)，無論是影視行業(yè)中的哪個板塊，觀眾最先重視的是口碑、是內(nèi)容、是制作。諸如，《我不是藥神》《追龍》《延禧攻略》《正午門下小女人》的“大爆”；又諸如，鹿晗、楊洋、楊冪等流量明星帶來的“撲街”之作。這些事實(shí)都在證明著一個道理：流量只是暫時的，而內(nèi)容才是永恒的。

如何在逆境中實(shí)現(xiàn)翻盤，或許是湖南衛(wèi)視當(dāng)前面臨的頭等大事。

在今年9月份哈爾濱舉辦的“中國國際廣告節(jié)”，湖南衛(wèi)視曾率先露面。令人感到意外的是，旗下某全資子公司的廣告負(fù)責(zé)人告訴記者，“湖南衛(wèi)視今年將不會獨(dú)立舉辦衛(wèi)視招商會”，甚至連每年衛(wèi)視都會流露出來的衛(wèi)視招商金額，“今年也不會對外公布了?！?/p>

行業(yè)的不景氣，讓今年五大一線衛(wèi)視都面臨“難辦”局面。而湖南衛(wèi)視，無疑是受到創(chuàng)傷最為嚴(yán)重的一家。

正如其工作人員所言，湖南衛(wèi)視今年并沒有單獨(dú)舉辦衛(wèi)視招商會，而是在10月下旬舉辦的“青春我耀新時代”的發(fā)布會上，“順便”公布了自家2019年部分劇集片單。從片單反饋來看，湖南衛(wèi)視明年的“押寶”，依舊是放在了具有流量氣息的“年輕”劇集身上。

其中，由趙麗穎、馮紹峰主演的《知否知否》，湯唯、朱亞文主演的《大明皇妃》，以及新人演員挑大梁的《大宋少年志》和《絕代雙驕》是片單中僅有的四部古裝劇。而與其對應(yīng)的分別是：東方、浙江“聯(lián)手”播出的《慶余年》、浙江衛(wèi)視單獨(dú)播出的《九州縹緲錄》，以及北京衛(wèi)視隆重推出的李少紅導(dǎo)演“回歸”之作《大宋宮詞》，其競爭壓力不容小覷。

至于現(xiàn)代劇領(lǐng)域，湖南衛(wèi)視則依舊選擇“保守”路線，拉來?xiàng)顑纭⒃娫?、宋茜、鄭爽、黃軒、馬天宇、黃景瑜、胡一天等當(dāng)紅流量明星先來坐陣，而從其主演的電視劇類型來看，范圍大多停留在都市情感劇層面，尚未作出更多的突破。而與之較相競爭的其余四大衛(wèi)視，類型則多向“正劇”靠攏，既有《人民的名義》姊妹篇《人民的財產(chǎn)》，也有《無名偵探》《國寶奇旅》等不少具有探案元素的懸疑劇。

2019年招商片單

一直以來，湖南衛(wèi)視主打的都是“年輕態(tài)，青春化”的青少年市場受眾。而這，也是湖南衛(wèi)視多年來屹立不倒，穩(wěn)居“電視一哥”的重要原因。但自從今年開始，電視劇市場風(fēng)向異變，以往觀眾過于迷戀的“IP+流量明星”模式，在今年卻頻頻失效，反而是北京衛(wèi)視下半年播出的《娘道》《正午門下小女人》這種此前不被觀眾看好的“年代劇”，意外獲勝。而這，竟成為了北京衛(wèi)視今年“逆襲”衛(wèi)視排行第二的重要原因。

2018當(dāng)前電視劇收視排行榜

觀眾是苛刻，也是健忘的。在數(shù)十年如一日的漫長歲月中，湖南衛(wèi)視也確實(shí)憑借著敢為人先的“創(chuàng)新”、傳遞快樂和愛的正能量價值觀，獲得電視機(jī)前的觀眾的一致認(rèn)可。但隨著傳統(tǒng)媒介逐漸“被消亡”，電視機(jī)面臨的對手也從僅有的視頻網(wǎng)站，逐漸發(fā)展為與短視頻、直播、游戲等新興娛樂方式分庭抗禮。而其效果，自然是一日不如一日。這個時候，愿意守在電視機(jī)前的觀眾，恐怕也只剩下叔叔嬸嬸輩的中老年人。而湖南衛(wèi)視卻還在堅(jiān)持著“正青春”路線，其收視情況，可想而知。

是時候了，湖南衛(wèi)視也該學(xué)學(xué)北京衛(wèi)視了。在影視劇行業(yè)越來越“重文化，輕娛樂”的當(dāng)下，“流量路線”顯然已經(jīng)行不通了。