廣州熱線

“今天，你答題了嗎？”

2018年伊始，一股直播答題的風潮席卷了大江南北。人們聚集在一起，已經(jīng)很少再談論“吃雞”和“榮耀”，更多的是對大平臺們扎堆撒幣的熱議。在短短的一個月內(nèi)，直播答題已迅速演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的知識大狂歡。從天文地理到政治歷史，從時事新聞到娛樂趣聞，直播答題的出題范圍極其廣泛。在緊張的答題過程中，參與者不僅能體會到游戲的快感，更在無形中豐富了自身的知識儲備，尤其是最終還能和萬千網(wǎng)友一起共享百萬獎金，獲得一定的物質(zhì)獎勵。

極低的參與門檻，娛樂感十足的參與模式，讓各大直播答題平臺短時間內(nèi)就收獲了難以置信的巨額流量。而流量的迅速涌入顯然也吸引到了品牌商們的注意，一時間，各大品牌贊助的答題專場層出不窮，直播答題這股風潮儼然愈演愈烈。當然，換個角度來看的話，這種新穎的線上答題模式不僅僅給予了各大品牌商們夢寐以求的集中曝光，其實也為主流價值觀的弘揚提供了一個新思路。就在前兩天，央視財經(jīng)宣布，將從1月27日起聯(lián)合五大直播平臺，推出《厲害了我的國》答題專場。國字號媒體的認可和嘗試，正說明了直播答題這一模式，在傳播正向價值觀方面擁有著天然的優(yōu)勢。

值得一提的是，在央視這場以弘揚愛國主義精神，傳播正能量為主題的答題專場活動中，花椒的直播答題品牌百萬贏家將以壓軸身份亮相。屆時，央視財經(jīng)頻道知名女主播龍洋將擔任出題官，帶領觀眾在花椒展開一場《厲害了我的國》的直播答題。參與答題勝出者，將一起瓜分300萬元的獎金。不過也許有人會有疑問，央視為何會選擇花椒作為合作對象，并讓其作為此次活動的壓軸平臺呢？原因其實有以下幾點：

1、 近十億人次參與，真正做到全民狂歡

流量是一個產(chǎn)品的基礎。對于一個成功的直播答題產(chǎn)品來說，只有在保證流量的前提下，才能保證曝光量。據(jù)艾媒咨詢推出的《2017-2018中國直播答題熱點專題報告》來看，僅在1月8號一天，花椒百萬贏家的在線人數(shù)規(guī)模就突破了400萬，遠超其他答題平臺。而據(jù)花椒最近公布的《花椒百萬贏家200場紀》中的大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，累計參與花椒百萬贏家活動的用戶已多達9.2億人次。用一個好玩的例證來類比的話，這個數(shù)字已相當于美國總?cè)丝诘?倍之多。而在這其中，共有4750萬人次獲得了獎金，相當于云南一個省的人口總量。顯然，花椒已然成為直播答題行業(yè)名副其實的領頭羊。

2、玩法機制多創(chuàng)新，打造高黏性直播答題IP

龐大的用戶規(guī)模不僅體現(xiàn)了百萬贏家在行業(yè)內(nèi)的領先地位，更顯示了其用戶較高的品牌忠誠度。而這一切要得益于花椒百萬贏家在平臺運營和模式探索上的努力，用戶才能在百萬贏家平臺上不斷找到游戲娛樂的新奇感和參與其中的成就感。

首先，在平臺的投入規(guī)模方面。據(jù)花椒百萬贏家數(shù)據(jù)顯示，截止目前，花椒百萬贏家已累計開辦200場，撒了共計1.9億元，這在整個直播答題行業(yè)內(nèi)實屬罕見。尤其是花椒在推出百萬贏家項目的第二天，就已經(jīng)率先將單日獎金提到了一百萬，并且在1月14日將獎金提至一千萬，甚至在1月20日創(chuàng)下了單日撒幣1672萬的行業(yè)紀錄，不斷刷新著答題獎金的上限。而巨額獎金的投入，也為花椒換來了整個在線直播答題行業(yè)最多的流量。據(jù)“訊飛廣告平臺”發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，花椒百萬贏家在主流直播答題人群中得關注度占比高達45%，居在線直播答題行業(yè)之首，遠超其他對手，成為目前四大主流直播答題平臺中名副其實的“領跑者”。

其次，在運營方面。雖然花椒百萬贏家并不是國內(nèi)第一個做在線直播答題的平臺，但是其在運營節(jié)奏上一直領先著競爭對手好幾個身位，例如百萬贏家在最初上線時，就與江蘇衛(wèi)視的品牌節(jié)目《一站到底》展開了獨家合作；又例如1月9日與美團合作開辦美團答題專場，讓百萬贏家成為行業(yè)內(nèi)首個實現(xiàn)商業(yè)化落地的在線直播答題平臺；再例如花椒與《前任3》劇組的異業(yè)合作，在行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)了與電影產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。當然，諸如此類的例證數(shù)不勝數(shù)，而這一切也都歸功于花椒百萬贏家在運營節(jié)奏上強大的敏銳度，與此之外，花椒百萬贏家的運營強度也實屬行業(yè)首位，從最初的一天3場到最多時一天13場，場場不重樣的花椒百萬贏家以其強大的運營能力，將直播答題真正變成了一場全民知識大狂歡。

最后，在模式創(chuàng)新方面。花椒百萬贏家在原有參與機制的基礎上，率先創(chuàng)新開發(fā)了“組隊開黑”模式。就像游戲《絕地求生》中一樣，參與者可以與其他玩家組隊，共同完成答題并平分獎金。社交化的玩法創(chuàng)新，不僅再一次點燃了用戶的參與熱情、提高了用戶答題通關的機率，更能通過熟人間的互動，讓直播答題變成一種線下友誼的紐帶。所以，花椒百萬贏家的“組隊開黑”模式一經(jīng)推出，便受到了來自用戶的一致好評。據(jù)花椒數(shù)據(jù)顯示，在百萬贏家參與者中，約有61%的用戶使用“組隊開黑”功能，并且在這些用戶中，有高達82%的用戶最終通關。值得一提的是，有一位用戶最多組隊次數(shù)達到了86場之多。這無不說明，百萬贏家在玩法模式上的創(chuàng)新，極大程度上做到了對用戶好奇心的持續(xù)刺激，增加了用戶的參與黏性。

3、用戶覆蓋面廣泛，年輕人為答題主力軍

花椒百萬贏家作為央視撒幣活動的壓軸平臺，還有一個原因就是其平臺廣泛的用戶類型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在地域方面，不論是北上廣深，還是湖北、山東、浙江，花椒百萬贏家的用戶幾乎覆蓋了全國所有的一二線城市。其中比較有意思的是，在所有的答題用戶地域占比中，江蘇省和山東省以8.4%并列第一，名列前茅，而最多使用“組團開黑”模式的是福建人。在性別方面，男性比例占59.8%，女性比例占40.2%，整個平臺男女用戶比例平衡，并不存在明顯的性別色彩。在年齡方面，花椒百萬贏家用戶年齡上至55歲以上，下至18歲以下，真正做到了老少皆宜，全家參與。不過在整個用戶的年齡占比中，90后以43.8%的比例，占據(jù)了百萬贏家近半壁江山，這說明在整個用戶群體，擁有一定社會生活經(jīng)驗的年輕人依然是直播答題的主力。這一部分用戶，正好與主流價值觀所要影響的主要群體一致。所以，也不難看出為何央視要選擇花椒百萬贏家來壓軸。

當然，就像上文寫到的那樣，此次央視上場撒幣，也代表了主流媒體對于新的傳播形式和媒介模式的大膽嘗試。在之前的傳統(tǒng)印象中，主流媒體總是保持著一種神秘的距離感，但是近年來，不少主流媒體開始進行娛樂化的嘗試，以更加新穎，更加貼近年輕群體的傳播形式，拉近了與大眾之間的距離。就像此前共青團中央入駐B站一樣，主流媒體對于新媒體的大膽探索，讓大眾，尤其是年輕人們對主流價值觀的接受度大大提升。以此次央視開辦《厲害了我的國》答題專場為例，所出題目皆與改革開放四十年以來國家發(fā)生的變化有關，參與答題的用戶如果想要闖關成功，必然要熟悉這四十年的發(fā)展史。在這樣的游戲氛圍中，年輕用戶開始主動對主流價值觀進行認知，進而鞏固自身作為一個中國人的文化自信。所以，央視這一次運用新興的媒體進行社會正能量的傳播，值得點贊！

目前，距離花椒百萬贏家央視財經(jīng)《厲害了我的國》答題專場也只剩1天的時間了，喜歡答題的小伙伴趕快拿出歷史書，復習下中國改革開放40年來的發(fā)展史，然后一同瓜分300萬吧！