廣州熱線

　　在肉制品品牌林立、競爭白熱化的同質(zhì)化時(shí)代，唯有真正以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品才能贏得市場。而對于山東金鑼來說，20多年來不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、驅(qū)動品類升級，打造出了一個(gè)屬于自己的“差異化”產(chǎn)品矩陣，以迎合不同消費(fèi)群體多元化的消費(fèi)需求。這或許是山東金鑼能成功突圍肉制品同質(zhì)化戰(zhàn)場，一直引領(lǐng)中國肉制品行業(yè)的核心因素。

　　的確，在這個(gè)“消費(fèi)者為王”的時(shí)代，產(chǎn)品是企業(yè)安身立命的發(fā)展基礎(chǔ)，更是企業(yè)與消費(fèi)者之間的主要紐帶。特別是近幾年來，隨著行業(yè)及市場的不斷升級，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更趨于多元化和個(gè)性化。基于當(dāng)前背景，全產(chǎn)品體系、差異化定位是肉制品企業(yè)的重中之重。

　　事實(shí)上山東金鑼多年以來在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上積極求變，通過技術(shù)和工藝創(chuàng)新，已打造了多款符合不同場景下用戶需求的經(jīng)典產(chǎn)品。在高溫肉制品品類方面，金鑼主推品質(zhì)型無淀粉系列產(chǎn)品，中溫肉制品領(lǐng)域則擁有明星品牌肉粒多;

　　在低溫休閑領(lǐng)域，“得樂食”和“德斯克”兩大品牌是山東金鑼的主推品牌。其中“得樂食”作為山東金鑼肉制品的“第一休閑子品牌”，倍受熱衷娛樂、旅游和休閑人士的喜愛;而“德斯克”作為山東金鑼上市不久的德式新品品牌，旗下所有產(chǎn)品均采用德國全球領(lǐng)先的肉制品加工工藝及進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備。此外，兒童肉制品休閑品牌“哈啰伙伴”，以及健康新品“健食力”低脂香腸的重磅發(fā)布，又進(jìn)一步助推了山東金鑼差異化產(chǎn)品矩陣再升級。

　　截至目前，山東金鑼的高溫肉制品由原來單一的豬肉火腿腸發(fā)展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等多品類;低溫肉制品由原來的12個(gè)品種增加到灌腸類、火腿類、烤肉類及醬鹵制品等數(shù)十個(gè)品種;同時(shí)開拓了具備高端市場優(yōu)勢的中溫肉制品和健康低脂肉制品。多元化的產(chǎn)品矩陣，受到全國消費(fèi)市場的積極響應(yīng)和主要競爭伙伴的跟隨性升級，也使山東金鑼成為中國肉食品行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的表率。