廣州熱線

　　對(duì)于食品行業(yè)而言，渠道通路就是連接消費(fèi)者的“生命線”，產(chǎn)品能否順利從廠商抵達(dá)消費(fèi)者手中，消費(fèi)者能否獲得更方便的購(gòu)物方式，關(guān)乎企業(yè)的擴(kuò)張速度與未來(lái)規(guī)模。而互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的逐漸興起，將這條“生命線”再次拓寬，肉制品行業(yè)也迎來(lái)了渠道升級(jí)、全渠道發(fā)展的進(jìn)階版挑戰(zhàn)。在新一輪的多元化渠道探索中，經(jīng)典國(guó)民品牌金鑼表現(xiàn)極為亮眼，已在全渠道建設(shè)層面贏得先機(jī)。

　　作為肉制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，金鑼歷經(jīng)近三十年的潛心發(fā)展，消費(fèi)者口碑與市場(chǎng)份額同步增長(zhǎng)，穩(wěn)穩(wěn)躋身肉制品行業(yè)前列。企業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)與行業(yè)地位的有效提升，健全的渠道布局功不可沒(méi)。

　　據(jù)了解，經(jīng)過(guò)多年的深耕織網(wǎng)，金鑼?xiě){借“精耕渠道，制勝終端”的渠道策略，不斷拓展加固線下經(jīng)營(yíng)渠道網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，金鑼已在線下發(fā)展58個(gè)系統(tǒng)、30000多家門(mén)店、2000多家經(jīng)銷(xiāo)商、100多萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，順利實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)渠道的“廣泛化”“高效化”“精準(zhǔn)化”。

　　金鑼終端門(mén)店

　　分布廣闊的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)將金鑼的多元產(chǎn)品輸送到了全國(guó)各級(jí)城市，無(wú)論是北上廣深，還是山區(qū)村鎮(zhèn)，無(wú)論是大型商超，還是鄰家小店，都能見(jiàn)到金鑼火腿腸的身影，這既讓消費(fèi)者能輕松享受到便捷熱情的“家門(mén)口”服務(wù)，及時(shí)獲取金鑼健康又美味的能量補(bǔ)充，同時(shí)也讓金鑼的營(yíng)銷(xiāo)力與影響力迅速覆蓋全國(guó)，順利打下了從認(rèn)知、銷(xiāo)售，到品牌教育的良性閉環(huán)。

　　金鑼門(mén)店銷(xiāo)售場(chǎng)面非常火爆

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨后，金鑼適時(shí)抓住線上渠道發(fā)展機(jī)遇，在京東、天貓等電商平臺(tái)成功鋪設(shè)品牌官方店、旗艦店，并結(jié)合社區(qū)新零售貨架模式，積極拓展同城配送和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道，為旗下產(chǎn)品開(kāi)辟出多維度的銷(xiāo)售、展示空間。憑借線上線下全渠道的融合體系，金鑼實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深度觸達(dá)，成功開(kāi)拓出新的增長(zhǎng)通道。

　　與此同時(shí)，面對(duì)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的劇烈變化，金鑼結(jié)合布局線下市場(chǎng)的深厚經(jīng)驗(yàn)與新興市場(chǎng)的前瞻洞察，開(kāi)啟產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、品牌互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)種草的創(chuàng)新模式，有效契合了消費(fèi)者追求好玩、好看、好找的多樣化需求，形成了品牌獨(dú)有的營(yíng)銷(xiāo)新“玩法”。

　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離，金鑼迅速構(gòu)建起多維度的社交互動(dòng)矩陣，于雙微一抖、B站等社交平臺(tái)建立官方賬號(hào)，在產(chǎn)品種草、粉絲溝通、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等日常營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者之間的溫暖記憶，為渠道引流帶來(lái)強(qiáng)大助力。

　　而在直播購(gòu)物成為線上休閑、購(gòu)物主流之時(shí)，金鑼又與多個(gè)知名達(dá)人、跨界品牌官方達(dá)成深入合作，積極入駐直播間參與直播營(yíng)銷(xiāo)，頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者目之所及、觸之所及之處，充分拉近用戶(hù)距離，賦能全國(guó)各地的渠道發(fā)展。

　　金鑼直播賣(mài)貨現(xiàn)場(chǎng)

　　圍繞經(jīng)營(yíng)效能，金鑼將傳統(tǒng)終端、電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社交媒體聯(lián)合成了一個(gè)有機(jī)的整體，在多平臺(tái)的相互聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給空間的多維擴(kuò)張，不僅為肉制品行業(yè)的全渠道發(fā)展帶來(lái)了完善的解決方案，也創(chuàng)造出引領(lǐng)企業(yè)高速發(fā)展的有力抓手。放眼未來(lái)，金鑼的渠道升級(jí)實(shí)踐，將為企業(yè)積累起強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，成為其占據(jù)更大市場(chǎng)份額的利刃之一。