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　　隨著中國肉制品市場邁入成熟期，消費者對肉制品提出了更為多元且精細化的需求。這就要求品牌在保證產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下，更注重細分市場、下沉市場覆蓋，打造品牌差異化形象，與消費者建立長久且堅固的情感聯(lián)結。想要實現(xiàn)這一目標需要卓有成效的營銷來助力，而樹立健康“人設”、布局多維營銷正是肉制品頭部企業(yè)金鑼的精準選擇。

　　“安全”是食品行業(yè)堅守的底線，“健康”是食品行業(yè)的不懈追求。歷經(jīng)近30年的行業(yè)深耕，金鑼立足“一切為了人類健康”的核心價值觀，將“健康”作為企業(yè)發(fā)展的主旋律。其通過不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品原料組成、特色風味、營養(yǎng)配比等關鍵要素，陸續(xù)打造出“無淀粉”“肉粒多”“德斯克”“健食力”等高品質(zhì)品牌，適時滿足“多肉”“低脂”“減鹽”“膳食纖維+”等消費需求，從而與“健康”“高品質(zhì)”標簽進行深度綁定，自內(nèi)而外構建企業(yè)的核心競爭力，推動企業(yè)實現(xiàn)新市場環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

　　金鑼肉制品明星產(chǎn)品矩陣

　　消費偏好和消費習慣的改變，順勢帶動起消費觸達、消費互動平臺的遷移。對現(xiàn)代消費者來說，小紅書、B站、抖音、微博等社交媒體成了新興的種草、分享場所，企業(yè)只有構建多元的營銷布局，才能聚焦消費者的持續(xù)關注。

　　深入的市場洞察為金鑼帶來了營銷“正向發(fā)力”的指引，圍繞極受食品消費者歡迎的品牌互動玩法，金鑼先后于各大平臺建立官方賬號，并根據(jù)各平臺的差異化調(diào)性，進行有針對性的活動策劃。例如，在抖音、微信視頻號發(fā)布金鑼肉制品快手菜譜，將產(chǎn)品與一日三餐、加餐、夜宵等場景進行有效結合，拓展產(chǎn)品的烹飪適用性;在微博端開啟#金鑼小廚房##鑼言鑼語##“金”日推薦#等互動話題，并開展高頻次互動抽獎與跨界聯(lián)動，使得活躍度與用戶好感度持續(xù)飆升，為打造親切、健康、活潑的品牌形象奠定了良好的基礎。

　　與此同時，金鑼還針對不同人群的細分定位，建立差異化定向營銷。為吸引體育愛好者關注，推廣健康生活理念，金鑼官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，喊出“榮耀時刻 金鑼相伴”的口號;為深度融入Z世代的休閑生活，金鑼將卡通形象、打氣標語應用在多款休閑肉制品的包裝上，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離。

　　金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

　　縱覽金鑼的每一項營銷舉措，都是從“一切為了人類健康”的核心價值觀出發(fā)，與追求卓越和高品質(zhì)的精神內(nèi)涵密切掛鉤。通過在社交互動、體育營銷、年輕化包裝設計等方面的多元化布局，金鑼在消費者心中樹立起更立體的品牌形象，成為健康生活的“代言人”，這使金鑼在行業(yè)中形成了差異化定位，成為與消費者“意趣相投”的親密伙伴。