廣州熱線

擼串、火鍋、奶茶、咖啡……一個都不能少。

后疫情時代，這些大眾日夜期盼的“快樂源泉”要回來了！隨著復工復產(chǎn)工作的穩(wěn)步推進，餐飲業(yè)在做好疫情防控的同時都陸續(xù)恢復營業(yè)，各大城市“煙火氣”漸濃。

為了提振消費信心，釋放消費活力，招商銀行信用卡掌上生活App作為以金融連接上下游的“硬核”平臺，率先發(fā)起“逾越者聯(lián)盟”，籌集了高達7億元的專項資金，重點投入了餐飲、汽車、電商領域等。近期，又針對餐飲業(yè)推出“周六必享”活動，在食客們與餐飲品牌之間搭建了一座美食橋梁。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果618、雙十一是一場年度的消費盛宴，那么掌上生活App打造的“周六必享”活動則是每周品質(zhì)生活的狂歡，更加高頻、剛需，更貼地氣，由此衍生出更高的儀式感和幸福感。

讓城市重拾“煙火氣” 掌上生活推出“周六必享”

今年的新冠肺炎疫情讓餐飲業(yè)受到極大沖擊，據(jù)國家統(tǒng)計局3月發(fā)布的數(shù)據(jù)，1月至2月，全國餐飲收入同比下降超40%。如何讓停滯的需求被激發(fā)，讓行業(yè)盡快從復蘇回歸常態(tài)成為當下的首要考驗。

同時其也帶來消費結(jié)構的變化。有連鎖餐飲品牌CEO公開表示，疫情前周末是餐飲門店的消費高峰，周五至周日營收可比工作日高出30%左右，但現(xiàn)在情況反轉(zhuǎn)，周末反而比工作日營收低20%-30%?？梢姡瓌又苣┫M力成為當前的重點。

作為連接供需的超級入口，掌上生活App敏銳洞察，發(fā)起“周六必享”，旨在打通供需兩端，拉動消費活力。據(jù)掌上生活官方介紹，每周一至周五，用戶在掌上生活App中標有“周六必享·集碼”的線下門店使用代金券或一招過買單，即可獲得1枚必享碼，消耗2枚必享碼并支付相應商品價格即可兌換好禮，在周六能享受到9元享星巴克大杯拿鐵、肯德基50元代金券等超值優(yōu)惠，以及參與城市千余家餐廳66抵100元代金券。

目前“周六必享”已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、西安、重慶、福州、寧波、沈陽、濟南等37個城市正式上線，首批合作伙伴除了全國范圍的星巴克、肯德基、屈臣氏之外，每個城市都各有一批極具地域特色的餐廳加入。

今年3月，掌上生活與全國近4000家餐飲商戶聯(lián)合開展了飯票預售活動，這些預售活動的參與商戶與周六必享綁定，用戶在限定時間內(nèi)消費預售飯票即能獲得必享碼。

招行信用卡相關負責人介紹，“周六必享”是基于特殊時期用戶和商戶需求變化，探索開創(chuàng)出的一種新型商業(yè)模式，在“逾越者聯(lián)盟”專項資金的支持下，招行信用卡在招牌活動“周三5折”的基礎上再造經(jīng)典，大手筆補貼滿足周末檔用戶的消費需求，加大商戶促銷頻次，幫助餐飲行業(yè)復蘇。

依托長期積累洞察 賦能餐飲業(yè)

餐飲是每日生活必需，是廣大消費者對品質(zhì)生活的訴求。今天，招行信用卡能夠在外部環(huán)境的變化下快速響應，及時推出創(chuàng)新手段幫助餐飲商戶解決困境，與多年來的跨界餐飲領域，深耕行業(yè)不無關系。

掌上生活App深耕餐飲業(yè)多年，推出“周六必享”也是基于其長期積累與研判順勢而為：一方面，自2014年以來，在飯票業(yè)務上與累計16萬家線下餐飲合作門店相互磨合，了解其痛點和需求，才能做到在這次疫情中迅速應對，推出一系列的全方位的解決方案；另一方面，隨著科技的發(fā)展，掌上生活App利用自身積累的大數(shù)據(jù)、人工智能等新興手段為餐飲業(yè)賦能。

招行信用卡飯票相關負責人表示，過去幾年中，招行信用卡與餐飲商戶一起參與了中國餐飲業(yè)歷史上的最重要的變革，一起推動著中國餐飲業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，O2O的商業(yè)模式讓餐飲業(yè)變得生機勃勃，“周六必享” 是對原有商業(yè)模式的進化和升級，對B端商戶實現(xiàn)“預售+引流+補貼+復購”的循環(huán)模式，對C端用戶則實現(xiàn)“便捷+實惠”的良性模式，達到雙向刺激、雙重投資的效果。

是周頻的品質(zhì)生活狂歡 也是一份甜甜的幸福感

招商銀行年報披露，截至2019年掌上生活累計用戶數(shù)已超9000萬，憑借穩(wěn)健靠譜、信用安全的金融優(yōu)勢進入生活場景領域，連接起更多人的生活、消費和金融。掌上生活App始終堅持自建平臺、自營商戶、自營用戶的運作理念，打造了一系列經(jīng)典產(chǎn)品，高效連接了C端與B端，需求與供給。

在餐飲行業(yè)尚未大規(guī)?；謴吞檬持畷r，招行信用卡在掌上生活App上迅速新增預售等服務，與大牌商戶聯(lián)手完成新型服務模型開發(fā)，為更多商戶的接入鋪平道路。同時也為商戶提前鎖定消費需求。數(shù)據(jù)顯示，全國參與商戶的飯票預售總金額超3600萬，售出代金券張數(shù)近40萬張，助推“周六必享”成為餐飲業(yè)復蘇新動力。

業(yè)內(nèi)人士認為，“周六必享”或?qū)⒊蔀橛脩裘恐芷焚|(zhì)生活的新興“保留節(jié)目”。從激發(fā)消費活力方面來看，“周六必享”在一個極短的時間內(nèi)，匯集海量的買家和賣家，從而提升流量，實現(xiàn)消費需求從被創(chuàng)造到被滿足，到再次被創(chuàng)造的過程，帶動供需兩端的發(fā)展。從時間維度來看，“周六必享”活動相比集中性的大型促銷活動，更加高頻、剛需，更貼地氣，由此衍生的儀式感和幸福感也更高。

近期，華興資本推出的調(diào)研報告顯示，超過5成的受訪消費者表示疫情結(jié)束后會”報復性消費”，其中餐飲等大眾消費領域會率先反彈。而國內(nèi)信用卡行業(yè)已經(jīng)成為連接億萬客戶和商戶的金融基礎設施和消費入口，與實體產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密?！爸芰叵怼被顒拥耐瞥?，將成為后疫情時代餐飲業(yè)的一個“品質(zhì)狂歡節(jié)”，加速餐飲業(yè)的復蘇。