記錄生活重啟后的人間煙火，中興手機(jī)走心大片賦予品牌情感溫度
2020年的春季悄然而至，剛剛走出疫情籠罩下的凜冬，人們想要重啟美好生活的心愿十分迫切。正值春日好時(shí)光，4月的營銷熱點(diǎn)也趕上了萬物復(fù)蘇，生活明朗的步伐。
5G時(shí)代，視頻將成為首個(gè)迎來爆發(fā)5G應(yīng)用場景。春日之際，消費(fèi)者緊繃已久的情緒得到釋放，視覺化創(chuàng)作情緒飽滿。作為首次沖擊視頻手機(jī)賽道的品牌，中興攜新機(jī)天機(jī)Axon 11驚喜亮相，在春日營銷季中，首推情感大片刷屏網(wǎng)絡(luò)，記錄疫情后“生活重新播放”的煙火瞬間。
洞察用戶情緒，情感切入拉開序幕
與活色生香的世界久別重逢，沉浸在希望感里的人們，都對重啟后的生活懷抱著無限憧憬。經(jīng)歷漫長的“云蹦迪、云旅行、云辦公、”時(shí)光，“憋壞了”是大眾共同的情緒爆破點(diǎn)。
中興手機(jī)以一支先導(dǎo)片《生活重新播放》切入話題，用中興天機(jī)Axon 11的6400萬AI四攝高清鏡頭盡情穿越煥發(fā)新生的街頭巷尾，記錄煙火氣里復(fù)蘇的城市。
畫面中，再次擁擠的街道，重新鳴笛的火車，繁華同天的春景，喧囂熱辣的燒烤攤……生活重新播放后，最具煙火氣的場景被視覺化呈現(xiàn)給受眾，中興挖掘平凡生活的動人之處，將產(chǎn)品力高度滲透到場景中，拉近品牌與用戶的情緒關(guān)聯(lián)。
跨圈層UGC發(fā)酵，溫情營銷體現(xiàn)品牌溫度
視頻是5G時(shí)代首個(gè)爆發(fā)的用戶強(qiáng)需求應(yīng)用場景。生活重新播放后，用戶視覺化創(chuàng)作欲高漲。在《生活重新播放》先導(dǎo)片引起關(guān)注后，中興同步在微博發(fā)起#生活重新播放#話題，鼓勵大家在線上分享自己的生活重新播放故事，拿起手機(jī)拍攝生活重播的Vlog視頻。與用戶的生活高場景化、高相關(guān)性的話題活動，引發(fā)關(guān)注。
從美食博主、科技達(dá)人，到漢服小姐姐等不同圈層領(lǐng)域的KOL對話題的熱情參與，話題活動的影響力跨圈層輻射，刺激了更多UGC作品發(fā)酵。以視頻影像形式傳播的話題內(nèi)容不斷豐富，從各個(gè)視角展現(xiàn)了春回大地后，活色生香的人間世界。
中興借視頻大片里的溫情場景，與用戶共鳴，傳遞“拿起手機(jī)，“做自己的導(dǎo)演”記錄“生活重新播放”，與消費(fèi)者的情感實(shí)現(xiàn)連接。
科技賦能解決痛點(diǎn)，激發(fā)用戶創(chuàng)作表達(dá)
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint在其發(fā)布的2020年展望報(bào)告中，認(rèn)為“視頻將成為5G商用初期手機(jī)的主要熱門應(yīng)用場景之一”。對廣闊的用戶市場而言，在視頻創(chuàng)作欲望高漲的同時(shí)，用戶也面臨著視頻拍攝門檻高、難度大的痛點(diǎn)。
作為關(guān)注社會人文情懷的品牌，中興手機(jī)深刻洞察到用戶市場這一痛點(diǎn)，致力于用科技實(shí)力賦能，幫助每一個(gè)平凡人實(shí)現(xiàn)記錄生活美好場景的愿景。全新推出的首款5G視頻手機(jī)中興天機(jī)Axon 11希望給用戶帶來全功能和易上手的拍攝體驗(yàn)。全功能，可以滿足絕大多數(shù)用戶的全場景拍攝需求;易上手，強(qiáng)調(diào)簡單實(shí)用。讓普通用戶可以通過手機(jī)隨手拍攝記錄自己的生活，低門檻成為“Vlog達(dá)人”。
在中興“5G先鋒”科技實(shí)力背后，傳達(dá)的是“在5G視頻時(shí)代，做自己的導(dǎo)演”的品牌態(tài)度，激發(fā)更多用戶的情感共鳴，參與創(chuàng)作表達(dá)。
“生活重新播放”，是當(dāng)下每一個(gè)用戶的迫切心愿，中興手機(jī)以煙火氣、有儀式感、有人文情懷的內(nèi)容，與用戶達(dá)成共情共鳴，以情感破圈營銷，為品牌賦予情感溫度。
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