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摘要：澳洲化妝品市場(chǎng)在過(guò)去十年里持續(xù)增長(zhǎng)，特別是活性化妝品和天然化妝品牌實(shí)現(xiàn)了25%~30%的平均年增長(zhǎng)率，較歐美市場(chǎng)更嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也使得澳妝在世界范圍內(nèi)都具有競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)化妝品行業(yè)高速發(fā)展，自2013年市場(chǎng)規(guī)模超越日本后，一躍成為全球化妝品第二大消費(fèi)國(guó)，寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛(ài)茉莉等國(guó)際化妝品巨頭紛紛在中國(guó)設(shè)立辦公室，搶占了中國(guó)市場(chǎng)。

寶潔、歐萊雅等歐美集團(tuán)借助原先的影響力和早期在國(guó)內(nèi)鋪天蓋地的電視廣告、雜志宣傳，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了龍頭老大地位；日韓化妝品牌緊隨其后，憑借同屬亞洲的文化優(yōu)先性以及韓劇韓潮的東風(fēng)，在中國(guó)也占據(jù)了不少的市場(chǎng)份額；而近幾年國(guó)潮的興起和國(guó)家政策的扶持，進(jìn)一步助推了國(guó)產(chǎn)化妝品牌的崛起……群雄紛爭(zhēng)的局面下，澳洲化妝品作為小眾的一支，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，既缺少熱門(mén)IP助力，也無(wú)政策的扶持，原本鮮為人知，但卻居上逐漸受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎和喜愛(ài)。

如澳洲知名護(hù)膚品牌Jurlique茱莉蔻， 以澳大利亞南部的阿德萊德山岡的 Mylor 活機(jī)農(nóng)場(chǎng)種植的植物為原料，在中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)4億元；Blackmores選取鱷梨等澳洲原料，打造的平價(jià)VE霜，在美妝社區(qū)的熱度幾乎和上千元的海藍(lán)之謎、SK-II相當(dāng)，有"冰冰霜"之美譽(yù)；新晉品牌Unichi依靠獨(dú)特差異化的產(chǎn)品線和符合年輕消費(fèi)群體預(yù)期的產(chǎn)品功效，短短幾年內(nèi)迅速崛起成為社交媒體的"網(wǎng)紅"。

這些澳洲化妝品品牌的走紅路徑雖然不同，但對(duì)比后不難發(fā)現(xiàn)，來(lái)自澳洲的品牌大多都采用了澳洲天然有機(jī)的原料。位于南半球的澳大利亞，擁有著全世界最多的奇花異草和珍奇異獸，天然無(wú)污染的自然環(huán)境導(dǎo)致這里動(dòng)植物的營(yíng)養(yǎng)成分都非常豐富。很多澳洲品牌因地制宜，將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的富含營(yíng)養(yǎng)的純天然原料融入產(chǎn)品之中，相比化學(xué)合成的產(chǎn)品，這些天然有機(jī)的原料更加溫和不刺激，也更適合肌膚的吸收，令產(chǎn)品的功效得到了更好的發(fā)揮，這也是澳妝在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)后來(lái)居上的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以澳洲新興品牌Unichi的深海四十噚系列為例，其核心成分是澳洲塔斯馬尼亞海域的褐藻提取物。接近南極洲的塔斯馬尼亞海域，純凈無(wú)污染的自然環(huán)境造就了這片海域的海水異常清冽寒冷，另外加上臭氧層空洞，這片海域收到的紫外線也格外強(qiáng)烈，獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境使得這里的褐藻進(jìn)化出了超越一般海藻的防曬和修復(fù)日光傷害的能力。這一獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的天然成分可以說(shuō)是上帝對(duì)澳洲這篇土地的饋贈(zèng)，也成就了以褐藻提取物為核心原料的Unichi深海四十噚系列。因?yàn)楹衷暹^(guò)人的修復(fù)能力，深海四十噚系列近兩年在社交媒體上大熱，甚至成為了一些明星的摯愛(ài)，以 "童顏"出名的阿嬌鐘欣桐曾在社交媒體上曬出過(guò)她一直在用的深海四十噚眼霜，戚薇、林允在小紅書(shū)上也和粉絲推薦深海四十噚面霜，稱(chēng)其有"強(qiáng)大的皮膚修復(fù)力"。

澳洲化妝品的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于比歐美、日韓產(chǎn)品更加嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。澳大利亞藥物管理局（TGA）對(duì)化妝品從原料的采購(gòu)、檢驗(yàn)、生產(chǎn)工藝和過(guò)程、到成品的包裝和檢驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)均按照藥品的要求制定了明確的規(guī)范，使得澳洲生產(chǎn)的化妝品和藥物一樣，原料和配方要經(jīng)過(guò)反復(fù)的實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)和臨床試驗(yàn)之后才被推向市場(chǎng)，如此嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)極大程度上保障了澳洲化妝品產(chǎn)品的質(zhì)量。

同樣以近幾年火爆的Unichi品牌為例，Unichi嚴(yán)格遵循澳洲藥監(jiān)局的規(guī)范要求生產(chǎn)，每一款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)數(shù)次的臨床驗(yàn)證以確保產(chǎn)品質(zhì)量，如Unichi的十一珠防曬乳就經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)2年科學(xué)嚴(yán)格的防曬能力測(cè)試才正式上市。不僅如此，Unichi秉承環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的理念，在原料的采集、提取、生產(chǎn)、加工等過(guò)程中均不添加化學(xué)溶劑，原料的提取及廢棄物處理都采用有機(jī)方式，最大限度保留原料有效成分的同時(shí)，提高了化妝品使用的安全性，減少了各類(lèi)膚質(zhì)人群產(chǎn)生肌膚敏感的可能性。

澳洲獨(dú)特的自然環(huán)境創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)天然原料和嚴(yán)格監(jiān)管機(jī)制下的匠心工藝，造成了澳妝"天然"、"安全"的特質(zhì)，兩者缺一不可，才能使澳妝成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。但由于天然成分的原料稀少、澳洲當(dāng)?shù)氐娜肆Τ杀靖甙?、包裝技術(shù)有限等因素影響，澳洲化妝品也面臨著價(jià)格相對(duì)高、產(chǎn)能不足等問(wèn)題。在這方面，Unichi所采用的辦法是合理布局產(chǎn)品線，按照原料的珍貴程度將產(chǎn)品分為高端線和平價(jià)線，更好地符合不同年齡段的不同需求，極大地減緩了供需端的矛盾。這樣的操作方式一定程度上也為澳洲化妝品進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大受眾有一定借鑒作用。

目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，化妝品安全問(wèn)題也層出不窮，人們這對(duì)于小眾、天然、安全的產(chǎn)品的訴求越來(lái)越高，可以預(yù)計(jì)未來(lái)這部分市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。這一變化對(duì)于主打天然有機(jī)的澳洲化妝品品牌來(lái)說(shuō)即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在全球遭受疫情沖擊，消費(fèi)緊縮的當(dāng)下，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單，將成為一眾澳妝品牌的重要研究課題。