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　　摘要：澳洲化妝品市場在過去十年里持續(xù)增長，特別是活性化妝品和天然化妝品牌實現(xiàn)了25%~30%的平均年增長率，較歐美市場更嚴格的檢驗標準也使得澳妝在世界范圍內(nèi)都具有競爭力。

　　中國化妝品行業(yè)高速發(fā)展，自2013年市場規(guī)模超越日本后，一躍成為全球化妝品第二大消費國，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉等國際化妝品巨頭紛紛在中國設(shè)立辦公室，搶占中國市場。

　　寶潔、歐萊雅等歐美集團借助原先的影響力和早期在國內(nèi)鋪天蓋地的電視廣告、雜志宣傳，在國內(nèi)市場占據(jù)了龍頭老大地位;日韓化妝品牌緊隨其后，憑借同屬亞洲的文化優(yōu)先性以及韓劇韓潮的東風(fēng)，在中國也占據(jù)了不少的市場份額;而近幾年國潮的興起和國家政策的扶持，進一步助推了國產(chǎn)化妝品牌的崛起……群雄紛爭的局面下，澳洲化妝品作為小眾的一支，進入中國市場較晚，既缺少熱門IP助力，也無政策的扶持，原本鮮為人知，但卻居上逐漸受到中國消費者歡迎和喜愛。

　　如澳洲知名護膚品牌Jurlique茱莉蔻， 以澳大利亞南部的阿德萊德山岡的 Mylor 活機農(nóng)場種植的植物為原料，在中國市場的年銷售已經(jīng)超過4億元;Blackmores選取鱷梨等澳洲原料，打造的平價VE霜，在美妝社區(qū)的熱度幾乎和上千元的海藍之謎、SK-II相當(dāng)，有"冰冰霜"之美譽;新晉品牌Unichi依靠獨特差異化的產(chǎn)品線和符合年輕消費群體預(yù)期的產(chǎn)品功效，短短幾年內(nèi)迅速崛起成為社交媒體的"網(wǎng)紅"。

　　(圖片來自小紅書)

　　這些澳洲化妝品品牌的走紅路徑雖然不同，但對比后不難發(fā)現(xiàn)，來自澳洲的品牌大多都采用了澳洲天然有機的原料。位于南半球的澳大利亞，擁有著全世界最多的奇花異草和珍奇異獸，天然無污染的自然環(huán)境導(dǎo)致這里動植物的營養(yǎng)成分都非常豐富。很多澳洲品牌因地制宜，將當(dāng)?shù)鬲毺氐母缓瑺I養(yǎng)的純天然原料融入產(chǎn)品之中，相比化學(xué)合成的產(chǎn)品，這些天然有機的原料更加溫和不刺激，也更適合肌膚的吸收，令產(chǎn)品的功效得到了更好的發(fā)揮，這也是澳妝在國內(nèi)化妝品市場后來居上的主要競爭優(yōu)勢。

　　(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

　　以澳洲新興品牌Unichi的深海四十噚系列為例，其核心成分是澳洲塔斯馬尼亞海域的褐藻提取物。接近南極洲的塔斯馬尼亞海域，純凈無污染的自然環(huán)境造就了這片海域的海水異常清冽寒冷，另外加上臭氧層空洞，這片海域收到的紫外線也格外強烈，獨特的生長環(huán)境使得這里的褐藻進化出了超越一般海藻的防曬和修復(fù)日光傷害的能力。這一獨特優(yōu)質(zhì)的天然成分可以說是上帝對澳洲這篇土地的饋贈，也成就了以褐藻提取物為核心原料的Unichi深海四十噚系列。因為褐藻過人的修復(fù)能力，深海四十噚系列近兩年在社交媒體上大熱，甚至成為了一些明星的摯愛，以 "童顏"出名的阿嬌鐘欣桐曾在社交媒體上曬出過她一直在用的深海四十噚眼霜，戚薇、林允在小紅書上也和粉絲推薦深海四十噚面霜，稱其有"強大的皮膚修復(fù)力"。

　　澳洲化妝品的另一個競爭優(yōu)勢在于比歐美、日韓產(chǎn)品更加嚴格的品質(zhì)標準。澳大利亞藥物管理局(TGA)對化妝品從原料的采購、檢驗、生產(chǎn)工藝和過程、到成品的包裝和檢驗等各個環(huán)節(jié)均按照藥品的要求制定了明確的規(guī)范，使得澳洲生產(chǎn)的化妝品和藥物一樣，原料和配方要經(jīng)過反復(fù)的實驗室試驗和臨床試驗之后才被推向市場，如此嚴格的標準極大程度上保障了澳洲化妝品產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　同樣以近幾年火爆的Unichi品牌為例，Unichi嚴格遵循澳洲藥監(jiān)局的規(guī)范要求生產(chǎn)，每一款產(chǎn)品都經(jīng)過數(shù)次的臨床驗證以確保產(chǎn)品質(zhì)量，如Unichi的十一珠防曬乳就經(jīng)過長達2年科學(xué)嚴格的防曬能力測試才正式上市。不僅如此，Unichi秉承環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的理念，在原料的采集、提取、生產(chǎn)、加工等過程中均不添加化學(xué)溶劑，原料的提取及廢棄物處理都采用有機方式，最大限度保留原料有效成分的同時，提高了化妝品使用的安全性，減少了各類膚質(zhì)人群產(chǎn)生肌膚敏感的可能性。

　　澳洲獨特的自然環(huán)境創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)天然原料和嚴格監(jiān)管機制下的匠心工藝，造成了澳妝"天然"、"安全"的特質(zhì)，兩者缺一不可，才能使澳妝成為中國消費者喜愛的產(chǎn)品。但由于天然成分的原料稀少、澳洲當(dāng)?shù)氐娜肆Τ杀靖甙?、包裝技術(shù)有限等因素影響，澳洲化妝品也面臨著價格相對高、產(chǎn)能不足等問題。在這方面，Unichi所采用的辦法是合理布局產(chǎn)品線，按照原料的珍貴程度將產(chǎn)品分為高端線和平價線，更好地符合不同年齡段的不同需求，極大地減緩了供需端的矛盾。這樣的操作方式一定程度上也為澳洲化妝品進一步打開市場，擴大受眾有一定借鑒作用。

　　目前中國化妝品市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，化妝品安全問題也層出不窮，人們這對于小眾、天然、安全的產(chǎn)品的訴求越來越高，可以預(yù)計未來這部分市場份額將進一步擴大。這一變化對于主打天然有機的澳洲化妝品品牌來說即是機遇也是挑戰(zhàn)，在全球遭受疫情沖擊，消費緊縮的當(dāng)下，如何揚長避短，讓更多的中國消費者愿意為產(chǎn)品買單，將成為一眾澳妝品牌的重要研究課題。