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世界領先的在線設計平臺Canva在今年的“中國廣告與品牌大會”上，摘取“年度技術創(chuàng)新”品牌大獎。這一屆大會由中國廣告協(xié)會指導，《中國廣告》雜志社與上海市廣協(xié)和江蘇省廣協(xié)主辦。

傳統(tǒng)上，受制于成本或人力問題，中小企業(yè)缺少設計資源，設計往往跟不上品牌和產(chǎn)品的營銷訴求；商務溝通中需要大量的視覺元素和設計，但不是每一個職場人都能輕松駕馭專業(yè)設計軟件；各種原因?qū)е碌膱D片和設計侵權不僅給企業(yè)帶來了經(jīng)濟損失，而且損壞了企業(yè)品牌形象。

作為技術創(chuàng)新的引領者，Canva改變了傳統(tǒng)的設計模式，降低了專業(yè)設計的技術門檻，讓設計變得高度簡單，人人可以動手做出設計；此外，Canva革新了專業(yè)設計的版權模式，大幅降低了單張設計成本和整體設計費用，一舉解決了行業(yè)痛點。

用Canva，一分鐘做出新聞照片

“在當今的數(shù)字化媒體營銷中，大部分設計需求能夠通過Canva完成。作為一款簡單而強大的現(xiàn)代設計工具，Canva通過技術力推動設計與視覺創(chuàng)意的平民化。Canva在全球擁有3000萬的月活用戶，平均每秒就有80個設計在Canva上產(chǎn)生。我們相信Canva的技術創(chuàng)新同樣會讓更多的中文用戶受益，我們也希望獲得更多中國廣告人的認可?！盋anva全球市場與品牌負責人Zach Kitschke表示。此外，Canva還為企業(yè)級客戶提供企業(yè)版產(chǎn)品，Canva企業(yè)版具有擴展性、協(xié)作性，能夠幫助企業(yè)團隊突破地域、部門和不同專業(yè)工具的限制，共同在線協(xié)同完成品牌設計。

談及技術對品牌創(chuàng)意的影響，Canva中國區(qū)傳播負責人馬麗萍認為，品牌的價值增值不僅需要偉大的創(chuàng)意，更需要海量的好創(chuàng)意，無數(shù)好的創(chuàng)意表達向外輸出，才會讓品牌在市場低迷時，更具備支撐力。這些創(chuàng)意輸出和市場互動，來自品牌的創(chuàng)造者、傳播者、消費者。他們基于對品牌的熱愛、向往、或者被品牌影響力所左右，自發(fā)地用自己的內(nèi)容通過數(shù)字媒體傳播和消費品牌。技術賦能媒介，讓自媒體風行；技術也賦能用戶，讓設計和視覺創(chuàng)意觸手可得。

“如果我們看最年輕的Z世代，也就是出生在1995年之后的年輕群體，他們一出生就伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，成長在社交媒體和智能手機時代。他們對于品牌的知識和認知，來自社交媒體、電商、網(wǎng)紅、抖音視頻，而非傳統(tǒng)的渠道。他們消費品牌的方式，當然也與前兩代人完全不同。如果你去問一個00后，他們相當一部分的購買意愿，是受社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟影響，購買也是通過微商或電商完成。這意味著我們品牌的營銷策略、設計制作和傳播方式必須獲得根本改變，才能有效地滿足這一代人的需求?！瘪R麗萍說。

“Canva正是這樣一個現(xiàn)代營銷工具，從設計制作到成果物分享，都可以通過我們的平臺快速完成。如果花費足夠的努力，你完全可以用Canva做出富有創(chuàng)意的設計來。Canva以‘賦予世界設計的力量’為自己的使命，希望人人都可以通過設計，從自己的角度去表達和分享他們喜愛的品牌。這就是新媒體時代的品牌營銷?！盳ach Kitschke表示。

《中國廣告》雜志創(chuàng)辦于1981年，是國內(nèi)第一本廣告專業(yè)刊物。中國廣告與品牌大會創(chuàng)始于上海，立足中國，是影響國際的中國廣告與品牌大會。

Canva中國是中國領先的在線設計平臺，在北京設有辦公室。2018年8月，Canva中國發(fā)布，為中國用戶提供中文在線設計產(chǎn)品。Canva平臺集合了數(shù)萬張的平面模板、上萬個插畫、數(shù)千萬的高清版權照片、海量Gif動圖、視頻、中英文字體等設計和創(chuàng)意元素，并將專業(yè)軟件的強大設計功能搬到網(wǎng)上，以極低的成本，賦予中國用戶設計的力量。