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2020年是不平凡的一年,也是凡科網(wǎng)品牌“煥新”出發(fā),品牌升級的開端。7月15日,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代更迭,凡科網(wǎng)官宣品牌升級。在品牌定位、形象、產(chǎn)品價值觀等進行了全方位的蛻變。過去的“做營銷,上凡科網(wǎng)”的品牌口號升級為“讓經(jīng)營更簡單”,從“營銷”到“經(jīng)營”的改變,凡科網(wǎng)此次品牌升級涵蓋了企業(yè)更廣泛的需求,由此可見其對未來的遠望。

品牌換“新顏”,傳遞多元化的產(chǎn)品與服務(wù)理念

在本次凡科網(wǎng)品牌升級中,最直觀的表現(xiàn)是logo煥新:從單一的科技藍,更改成更有識別性的三色簡約的“風帆”。據(jù)凡科網(wǎng)視覺團隊介紹,帆船一直是凡科網(wǎng)的象征,它代表著勇于探索與承載寬廣的精神。此次升級,由曾經(jīng)具象的帆船形象改成簡約的風帆特征,更具有識別度。通過造型強烈的外觀,傳達符號化的形象,讓用戶能產(chǎn)生深刻的聯(lián)想。

除此之外,隨著凡科網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)越加周全,在本次品牌升級中也得到了體現(xiàn)。凡科網(wǎng)從過去以自助建站為主打,經(jīng)過10年的發(fā)展,已擁有凡科互動、凡科商城、凡科微傳單、凡科快圖、凡科公眾號助手、凡科小程序等等產(chǎn)品。由此可見,凡科網(wǎng)在不斷擴大中小企業(yè)服務(wù)的版圖。

正因如此,據(jù)凡科網(wǎng)品牌相關(guān)負責人介紹,在本次品牌升級當中,凡科網(wǎng)提出了“4C”產(chǎn)品核心價值, “豐富 Comprehensive”便是其中之一,它代表著產(chǎn)品與服務(wù)越加多元化,凡科網(wǎng)將從內(nèi)容設(shè)計、銷售交易到會員管理,幫助中小企業(yè)打通線上線下營銷獲客渠道,覆蓋企業(yè)營銷的各個場景。這種“豐富”直觀反映在此次logo升級顏色的選取上,通過 “橙、綠、藍”三色,分別代表活力、生機、寬廣,象征凡科網(wǎng)始終保持創(chuàng)新的活力,在商業(yè)浪潮中給廣大中小企業(yè)帶來更多商機,駛向?qū)拸V的未來。

名品不貴,打造高性價比產(chǎn)品價值

從大環(huán)境來看,凡科網(wǎng)誕生于互聯(lián)網(wǎng)“品牌覺醒”時代,企業(yè)意識到品牌對商品溢價的重要性,花大價錢去定制構(gòu)建自身的官網(wǎng)。但對于中小企業(yè)而言巨額的網(wǎng)站定制阻礙了其互聯(lián)網(wǎng)化品牌的進程。因此,凡科網(wǎng)以自助建站為切入點,憑借高性價比、低操作門檻的特色,從中小企業(yè)服務(wù)行業(yè)中崛起,并強調(diào)自身的屬性——助力中小企業(yè)成長。

“品牌覺醒”之后,越來越多的中小企業(yè)注重品牌建設(shè),并通過各種營銷手段進行宣傳。但限于企業(yè)規(guī)模,他們在選擇企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時更追求性價比:既不能想給企業(yè)帶來負擔,同時能實實在在幫助到企業(yè)經(jīng)營。《2020中國數(shù)字營銷趨勢報告》報告顯示相比過去兩年,廣告主社會化營銷預(yù)算增速出現(xiàn)放緩趨勢,企業(yè)在營銷預(yù)算的投入上變得敏感謹慎,在營銷上更加注重品效合一。

圖片來源:2020中國數(shù)字營銷趨勢報告

所以凡科網(wǎng)在品牌升級中,提出“名品不貴”的理念是一種價值回歸的表現(xiàn),符合中小企業(yè)的消費心理:花更少的錢,用更好的產(chǎn)品與服務(wù)。其中,“名品不貴”通過“4C”理念來進行詮釋:知名 Celebrated、易用 Convenient 、豐富 Comprehensive 、不貴?Cost-effective,意在滿足中小企追求低成本卻又能滿足品效合一的互聯(lián)網(wǎng)營銷需求。

簡單易用,引航中小企業(yè)營銷市場

如今中小企業(yè)服務(wù)市場面臨兩大考驗,一方面要提供高性價比的產(chǎn)品與服務(wù),另一方面面市的產(chǎn)品要具備足夠低的使用門檻。前者源于中小企業(yè)對營銷費用投入的謹慎,后者則歸根于中小企業(yè)缺乏專業(yè)的營銷人員。

本次凡科網(wǎng)品牌升級提出“讓經(jīng)營更簡單”的新口號,順應(yīng)了中小企業(yè)服務(wù)市場的趨勢,積極為用戶開發(fā)更多簡單易用的產(chǎn)品,解決他們在經(jīng)營企業(yè)過程中缺乏專業(yè)人才的痛點。

近幾年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的擴散,曾經(jīng)高高在上的營銷玩法也愈加“平民化”。曾經(jīng)的網(wǎng)站搭建如此,如今的小程序開發(fā)、H5制作、快速摳圖等也是如此。正如凡科網(wǎng)不斷將“簡單易用”做到極致,讓即使是小白,登錄凡科網(wǎng)就能快速地做出營銷所需的各種物料。

據(jù)凡科網(wǎng)品牌負責人介紹,凡科網(wǎng)自成立以來,十年如一日初心不忘,通過不斷提升產(chǎn)品的簡單易用性助力廣大中小企業(yè)成長。穩(wěn)定的服務(wù),簡單易用的產(chǎn)品,得以讓凡科網(wǎng)獲得超過2000萬用戶的青睞。

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每次的改變都有其含義所在,特別是某個行業(yè)中大品牌的升級,都能一定程度上反映出該行業(yè)的變化與未來發(fā)展。

此次凡科網(wǎng)品牌升級,能讓人感受到中小企業(yè)服務(wù)市場未來的趨勢,同時能窺探到中小企業(yè)在經(jīng)營當中的某些難處。相信未來,在技術(shù)的不斷發(fā)展中,有更多的中小企業(yè)能在技術(shù)擴散的趨勢下的獲得紅利。正如,凡科網(wǎng)此次品牌升級,帶領(lǐng)更多中小企業(yè)在商海中乘風破浪。