廣州熱線

文 │奧那

時(shí)間回到五年前，那是一個(gè)外界以為喜劇綜藝可以取代真人秀風(fēng)口的時(shí)候。喜劇綜藝數(shù)量呈“井噴式”的爆發(fā)，平臺(tái)輪番上演著同質(zhì)化內(nèi)容，《歡樂喜劇人》卻憑借獨(dú)特的風(fēng)格，一經(jīng)播出就迅速成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為綜N代，《歡樂喜劇人》在2019年伊始開播了第五季。在目前已經(jīng)播出了兩期的情況下，豆瓣暫未收獲評分。作為一個(gè)曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)綜藝，當(dāng)初有多熱鬧，如今就有多寂寥。

節(jié)目組雖然擴(kuò)寬了新人的邀約范圍，但事實(shí)上，很難再找到當(dāng)時(shí)如沈騰、岳云鵬、賈玲等一樣的喜劇大咖加盟了。而熟悉節(jié)目的觀眾也會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的新人，其背后站著的喜劇廠牌依舊是那么幾個(gè)。

作為喜劇綜藝的抗鼎之作，《歡樂喜劇人》的出現(xiàn)曾讓外界看到喜劇崛起的力量，也同時(shí)撼動(dòng)著喜劇行業(yè)的格局。但好景不長，喜劇人才機(jī)制培養(yǎng)的緩慢，以及對內(nèi)容嚴(yán)苛的要求，《歡樂喜劇人》經(jīng)歷幾季的變化，逐漸不再是生產(chǎn)優(yōu)秀喜劇內(nèi)容的平臺(tái)，反而成為培養(yǎng)“笑星”的工廠。越來越多的新人一頭擠入，舞臺(tái)似乎淪為一些喜劇廠牌的人才孵化之地。

四大喜劇廠牌壟斷《歡樂喜劇人》？

能將不同特點(diǎn)的喜劇人與喜劇團(tuán)隊(duì)相聚在一起，共同為觀眾呈現(xiàn)一出喜劇視覺盛宴，這是《歡樂喜劇人》的成功之處。“喜劇”這門生意也隨著節(jié)目的走俏開始被重視了起來，喜劇人背后的喜劇公司自然成為了市場的寵兒。

倘若回溯根源，《歡樂喜劇人》里面出現(xiàn)最頻繁的面孔，無疑還是國內(nèi)喜劇行業(yè)的四大喜劇廠牌，即開心麻花、德云社、大碗娛樂，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)。

盡管他們在加入《歡樂喜劇人》之前，已經(jīng)得到市場的認(rèn)可，但卻是通過《歡樂喜劇人》的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的大放異彩，不僅為自身的喜劇廠牌奠定了形象基礎(chǔ)，也為國內(nèi)喜劇行業(yè)輸送了一批中流砥柱。

尋求上市的開心麻花

這個(gè)2003年在全國首創(chuàng)“賀歲舞臺(tái)劇”概念，至今推出二十余部擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的舞臺(tái)劇，有著眾多的舞臺(tái)劇種類和經(jīng)驗(yàn)的公司，開心麻花原本一直在舞臺(tái)劇方向深耕。2012年，旗下喜劇演員沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等憑借《今天的幸?！贰短炀W(wǎng)恢恢》等小品，成為央視春晚青睞的對象。

2015年，開心麻花又在影視行業(yè)開始涉足，電影《夏洛特?zé)馈芬?4億的票房成績成為年度國產(chǎn)電影黑馬。同年，沈騰獲得《歡樂喜劇人》第一季的總冠軍，往后的喜劇之路也越走越順暢。包括在今年的春節(jié)檔里，他在兩部影片中擔(dān)任主演，成為票房破百億演員的候選人之一。

從線下演出到將市場驗(yàn)證過的成熟話劇搬上電影熒屏，再到藝人經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)拓展，開心麻花逐漸走出了自己成熟的商業(yè)模式，也走向了上市之路。

2013年，開心麻花獲得國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金“中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金”投資的2400萬元。2015年12月，開心麻花在新三板掛牌。2017年6月，又向證監(jiān)會(huì)提交了首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請。

目前開心麻花定位于喜劇公司，專注喜劇領(lǐng)域，以創(chuàng)建的喜劇品牌“開心麻花”為平臺(tái)，致力于喜劇作品的創(chuàng)作與運(yùn)營，喜劇人才的匯集和培養(yǎng)，欲打造一個(gè)全方位的娛樂體系。

高估值的大碗娛樂

喜劇演員賈玲在2016年組建了一家專注喜劇事業(yè)的文化傳媒公司，即大碗娛樂。正式簽約的藝人中包括張小斐、許君聰、何歡、卜鈺等在眾多喜劇節(jié)目及影視劇中有過出色表現(xiàn)的喜劇演員。

他們在這五年里，或作為主演或作為助演，都紛紛登上了《歡樂喜劇人》的舞臺(tái)，甚至在其他喜劇綜藝?yán)镆捕紦?dān)任過重要的角色。大碗娛樂更是自主出品了一檔實(shí)景明星即興喜劇綜藝《開心劇樂部》，賈玲帶領(lǐng)旗下藝人打響廠牌知名度的做法不言而喻，也成為資本關(guān)注的對象。

早在大碗娛樂還未正式成立時(shí)，就獲得了A股上市公司北京文化的1000萬元A輪融資，大碗娛樂彼時(shí)估值高達(dá)5000萬元。其中，北京文化占股20%，賈玲是占股35%的最大股東。

除了藝人打造，據(jù)介紹，大碗娛樂不僅有個(gè)十幾人的編劇團(tuán)隊(duì)，簽約了孫集斌、劉宏祿等知名編劇，同時(shí)還拆分成“綜藝節(jié)目，網(wǎng)劇，電視劇，電影”四個(gè)部門。顯然，大碗娛樂想做的是打通喜劇全產(chǎn)業(yè)鏈。無論是喜劇綜藝、影視劇，還是喜劇節(jié)目創(chuàng)作、藝人管理等產(chǎn)業(yè)布局。

增加商業(yè)價(jià)值的德云社

和其他兩家喜劇公司相比，德云社的出身更加傳統(tǒng)也更加復(fù)雜。作為中國著名的大型專業(yè)相聲社團(tuán)之一，德云社成立于1995年，原叫作“北京相聲大會(huì)”，只有郭德綱、張文順和李菁三個(gè)人在廣德樓等茶館演出。到了2003年，演出隊(duì)達(dá)到了十幾個(gè)人，更名為“德云社”。

和其他公司不同，德云社如今出品的電影并不多，在影視行業(yè)也并顯現(xiàn)出深耕布局的姿態(tài)，迄今為止也沒有融資和上市的消息，靠的是相聲回歸劇場的潮流和郭德綱的招牌。

即便是這樣一個(gè)傳統(tǒng)運(yùn)作的公司，其背后的盈利模式主要依賴的是人才的輸出。如今，郭德綱也不再是單一的相聲演員，更多的是以喜劇綜藝導(dǎo)師、主持人、甚至是演員活躍在影視劇和真人秀綜藝?yán)?，?chuàng)造了連續(xù)九年入選福布斯名人榜的記錄。

半路出道的岳云鵬，被視為草根階級(jí)的代表、相聲界的阿甘，獲得《歡樂喜劇人》第二季冠軍后，名氣也隨之即漲，在相聲、電影、綜藝全面發(fā)展。此外，德云社旗下的張?jiān)评?、郭麒麟等相聲演員，也紛紛是《歡樂喜劇人》邀約的對象。一旦被觀眾熟知后，他們的“變現(xiàn)”之路都不再拘泥于傳統(tǒng)意義上的小劇場演出，而是在影視圈里頻繁涉足，增加自身的商業(yè)價(jià)值，這也成為德云社產(chǎn)業(yè)鏈的一部分資本積累。

風(fēng)格別致的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)

成立于2003年的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)，是本山傳媒集團(tuán)的核心企業(yè)，主體部分最初由趙本山任團(tuán)長，該團(tuán)是具有遼寧地方特色的全新體制和機(jī)制的省直專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體。

至今雖已有15年的歷史，但觀眾對遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的熟知，更多的還是來源于《歡樂喜劇人》第一季中，宋小寶帶著團(tuán)隊(duì)去征戰(zhàn)后，貢獻(xiàn)出了多個(gè)精彩的表演。

此后，以小沈陽、楊樹林、程野等為代表的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)在多個(gè)喜劇綜藝中頻繁露臉。文松更是在《歡樂喜劇人》第三季中一舉拿下了年度總冠軍，讓這個(gè)來自東北的喜劇團(tuán)隊(duì)，憑借獨(dú)特的風(fēng)格，贏得了觀眾的喜愛。

本山傳媒則以遼寧民間藝術(shù)為前身，建立起集演藝、影視、藝術(shù)教育于一身的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。出品了一系列電視劇，并與黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視合辦綜藝《本山快樂營》《明星轉(zhuǎn)起來》等節(jié)目。

緊跟其后的其他喜劇廠牌

四大喜劇廠牌看似在瓜分市場，但并不意味著其他的喜劇公司沒有嶄露頭角的一天。比如由鄧超和俞白眉共同組建的白眉工作室，旗下的藝人張悅馳、代樂樂、陳暢、梁超等均是以白眉工作室的名義參加《歡樂喜劇人》，在喜劇界進(jìn)行初試水。

在《歡樂喜劇人5》里，被淘汰的金霏和陳曦，來自成立于2008年的嘻哈包袱鋪。在高曉攀的帶領(lǐng)下，嘻哈包袱鋪目前擁有近百名相聲演員和專業(yè)化營運(yùn)團(tuán)隊(duì)，成為一個(gè)集傳統(tǒng)與創(chuàng)新為一體的相聲、喜劇團(tuán)體。并在2015年5月完成了A輪融資，2017年5月，嘻哈包袱鋪再次完成千萬元級(jí)別A+輪融資，由光信資本投資。此次融資后，公司已估值過億。目前，嘻哈包袱鋪正在擴(kuò)展劇集規(guī)模，增加線下演出，孵化原創(chuàng)IP。

作為中國首個(gè)近景爆笑短播出劇表演團(tuán)體，由北京愛笑文化傳媒股份有限公司出品的《愛笑會(huì)議室》曾一度引起收視高潮，里面走出的喬杉、修睿、崔志佳、潘斌龍等一批喜劇演員，或成立了工作室等，或留在愛笑文化里，或加入其他喜劇公司，但他們最后都分別登上了《歡樂喜劇人》的舞臺(tái)。

喜劇人的漫漫成長路

至此，在喜劇廠牌漫長的成長之路里，有早期借助平臺(tái)的快車，依靠個(gè)人特色打造出風(fēng)格化的小品走紅的；有立足相聲行業(yè)深耕細(xì)作的；有在影視劇中塑造經(jīng)典的喜劇角色的；有如今選擇和資本共舞，在金錢的注資下，快速崛起的；還有在電視劇、網(wǎng)大、網(wǎng)劇全面鋪開的。

當(dāng)《歡樂喜劇人》捧紅沈騰、岳云鵬等不少喜劇人之后，也成為新人追逐的平臺(tái)，越來越多的喜劇熱門廠牌將自家的演員輸送至此。名次或許不那么重要，但這絕對是一次舞臺(tái)磨練的時(shí)機(jī)，也是一次與觀眾見面的機(jī)會(huì)。

毋庸置疑，喜劇需要新面孔和新驚喜。但對觀眾而言，當(dāng)短視頻和自媒體蓬勃興起，網(wǎng)絡(luò)的造星能力增強(qiáng)時(shí)，受眾獲取輕松愉悅的途徑變多，對于喜劇的免疫程度提高，對作品質(zhì)量和喜劇演員的要求也會(huì)更加挑剔。

另一方面，喜劇新人的與日俱增，并不代表著喜劇人才培養(yǎng)和消耗速度的對等。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的喜劇人，雖然會(huì)成為各個(gè)欄目爭搶的對象，但這背后的成長的卻是漫長的歷練。

四大喜劇廠牌，發(fā)展至今有著其自身成熟的喜劇培養(yǎng)模式和人才擇選機(jī)制，但這不意味著，新人或者新的喜劇團(tuán)體沒有崛起的可能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交軟件的多樣性，使得走紅的契機(jī)也更加多元，喜劇人的出頭或許未來不再依賴單一的節(jié)目，而喜劇廠牌也不再是固定依賴那幾個(gè)。

觀眾對于像《歡樂喜劇人》類似喜劇綜藝的期待，是更想看到節(jié)目能夠挖掘出如第四季的冠軍賈冰一樣的喜劇人才，而不是過度的消耗各大喜劇廠牌中的老面孔。