廣州熱線(xiàn)

一個(gè)公司在創(chuàng)立之初最先要做的一件事就是起名字了。一個(gè)好名字能讓人記住，迅速打開(kāi)品牌；而一個(gè)差點(diǎn)意思的名字，不但不能讓人記住，甚至還有損公司形象。創(chuàng)始人在為公司起名字的原因也五花八門(mén)。有的公司將創(chuàng)辦公司宗旨寓意在名字上，有點(diǎn)公司名字為了紀(jì)念某個(gè)人，有點(diǎn)則屬于靈機(jī)一動(dòng)的信手捏來(lái)。下面來(lái)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)牛叉IT公司的名字由來(lái)，你知道幾個(gè)呢？

華為取名事件

任正非曾說(shuō)過(guò)取名“華為”時(shí)很隨意的，當(dāng)初注冊(cè)公司時(shí)想不出名字，看著墻上“中華有為”標(biāo)語(yǔ)，就順手取名“華為”。后來(lái)，任正非認(rèn)為“華為”這個(gè)名字取得并不好，因?yàn)樗X(jué)得“華為”的發(fā)音是閉口音，不響亮。而且“華為”的發(fā)音和夏威夷的英文發(fā)音“hawaii”很像，老外常常讀錯(cuò)。十幾年來(lái)，華為內(nèi)部一直在爭(zhēng)議要不要改掉華為這個(gè)名字。最后還是確定不改了，因?yàn)橐桃幌峦鈬?guó)人怎么發(fā)這個(gè)音，不要老念成‘夏威夷’”。

如今華為不但是中國(guó)企業(yè)的榜樣和驕傲，而且全世界再也沒(méi)有人會(huì)念成“夏威夷”了。

不過(guò)，從這也可以看出，品牌名對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，是多么重要。

其實(shí)品牌更名這事，很多品牌都有遇到，比如：

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)

王健林最早自己干給萬(wàn)達(dá)起名叫西崗開(kāi)發(fā)公司，是不是非常土？他自己也覺(jué)得很土，但軍人出身的他實(shí)在也想不出什么好名字。于是花了2000塊錢(qián)在報(bào)紙上打的征名廣告，有設(shè)計(jì)者起了個(gè)萬(wàn)達(dá)的名字。王健林覺(jué)得萬(wàn)達(dá)含有走向世界的寓意很好，就采用了。不管怎么樣，的確比自己取的西崗開(kāi)發(fā)公司好聽(tīng)的多。試想現(xiàn)在還叫西崗開(kāi)發(fā)公司，王大少爺?shù)媒小拔鲘徤贍敗绷恕?/p>

麥當(dāng)勞改名“金拱門(mén)”

2017年10月，麥當(dāng)勞在中國(guó)的管理公司名字更名為“金拱門(mén)”，這么簡(jiǎn)單直接，blingbling金光閃閃，自帶一股“逐夢(mèng)土味圈”的自信和霸氣的名字，與麥當(dāng)勞的品牌形象形成了強(qiáng)烈對(duì)比，一時(shí)間各種笑料與品牌借勢(shì)齊飛，為麥當(dāng)勞帶去了巨大的關(guān)注度。

中信資本董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官?gòu)堒插氛劦禁湲?dāng)勞改名“金拱門(mén)”事件時(shí)表示，這是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動(dòng)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”，但“本意根本不是營(yíng)銷(xiāo)”。

“我原來(lái)想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門(mén)，最后有關(guān)這個(gè)的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個(gè)中國(guó)人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章?！睆堒插分毖?。

這算是一個(gè)自帶流量型的更名事件，雖然僅僅是運(yùn)營(yíng)管理公司的改名，但是大家就像看熱鬧一樣討論自己熟知的品牌，娛樂(lè)、趣味成為此次備受關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。

由“滴滴打車(chē)”到“滴滴出行”

在滴滴打車(chē)成立三周年之際，正式公布了全新品牌和標(biāo)識(shí)，“滴滴打車(chē)”更名為“滴滴出行”并啟用新Logo—扭轉(zhuǎn)的桔色大寫(xiě)字母D。

對(duì)于更名和換標(biāo)原因，滴滴解釋稱(chēng)，經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，滴滴已經(jīng)從單一的出租車(chē)軟件，成為了涵蓋出租車(chē)、專(zhuān)車(chē)、快車(chē)、順風(fēng)車(chē)、代駕及巴士在內(nèi)的一站式出行平臺(tái)，原因品牌標(biāo)識(shí)具象化的出租車(chē)形象已不能很好體現(xiàn)其業(yè)務(wù)發(fā)展。

這一品牌更名的背后蘊(yùn)含的是產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級(jí)，一個(gè)更加切合的名字才能夠更好地展現(xiàn)品牌的發(fā)展創(chuàng)新以及未來(lái)的戰(zhàn)略布局。

京東：由360buy.com到JD.com

在2013年時(shí)，京東正式更換域名，嚴(yán)格意義上說(shuō)不是更名，是更換域名。

域名縮短對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講同樣很重要，當(dāng)然對(duì)于JD對(duì)于“京東”這一品牌的呼應(yīng)也有一系列的闡釋?zhuān)热鏙D代表了“簡(jiǎn)單”、“解讀”……這一次變更域名當(dāng)然也伴隨著京東“機(jī)器狗”的圖形標(biāo)出現(xiàn)，所以在坊間立馬就傳出“貓（天貓）狗大戰(zhàn)”的說(shuō)法。

同時(shí)，據(jù)說(shuō)原有的域名與另一家公司名字太過(guò)相似也是原因之一，為了避免品牌流量被分流，改域名也是情理之中的事了。

以上的幾個(gè)例子只是各個(gè)品牌改名史中的滄海一粟，對(duì)于品牌而言，一個(gè)好名字的作用不僅僅是為品牌增色，更多的價(jià)值表現(xiàn)在對(duì)于品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略發(fā)展的助力，而一般的在品牌命名方面，則具有以下幾個(gè)模式：

1、品牌識(shí)別詞+品類(lèi)+特點(diǎn)

舉例：

瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)

品牌識(shí)別詞——瓜子+品類(lèi)——二手車(chē)+特點(diǎn)——直賣(mài)。

2、行為動(dòng)詞兼具行業(yè)屬性

舉例：

淘寶

淘寶——有電商購(gòu)物的屬性，同時(shí)又是一個(gè)行為動(dòng)詞，“淘”意為“尋找、尋覓”，“寶”意為“好東西、寶貝”。

3、產(chǎn)品功能型品牌名

舉例：

支付寶

此類(lèi)名更多代表了產(chǎn)品的功能屬性。類(lèi)似的還有財(cái)付通、誠(chéng)信通。

4、廣告語(yǔ)式品牌名

舉例：

去哪兒網(wǎng)

此類(lèi)品牌名從單個(gè)詞語(yǔ)看就已經(jīng)兼具行業(yè)和用戶(hù)需求：

你想去哪兒旅行，就上去哪兒網(wǎng)！

5、數(shù)字類(lèi)品牌名

舉例：

58同城

用數(shù)字做品牌名在互聯(lián)網(wǎng)早期時(shí)比較流行，基本都是再使用數(shù)字的諧音、易記的特點(diǎn)。

其實(shí)還有一些其他類(lèi)別的命名方式，比如用英文或者拼音縮寫(xiě)、自造英文，或者自造詞等，但此類(lèi)效果均不佳，傳播上已經(jīng)稍顯困難。對(duì)于品牌而言，并不是說(shuō)一個(gè)品牌名就是萬(wàn)能的，但是！

沒(méi)有一個(gè)好的品牌名是萬(wàn)萬(wàn)不能的！