廣州熱線

作者：龔進(jìn)輝

今年美國(guó)CES，盡管酷派并未設(shè)立展臺(tái)，但并不妨礙借此良機(jī)來(lái)刷存在感?？崤蒀EO蔣超在接受鳳凰科技專(zhuān)訪時(shí)坦言，相比較于美國(guó)的成熟市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、頂層固化已經(jīng)讓酷派及其他小型廠商難以存活，“沒(méi)有利潤(rùn)，就沒(méi)辦法養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)。”

“國(guó)內(nèi)基本都活不下去了，幾年內(nèi)我們是都不會(huì)考慮了，堅(jiān)持扎根美國(guó)?！彼嘎?，樂(lè)視接手酷派后，自己一直待在美國(guó)，逐漸發(fā)現(xiàn)美國(guó)這個(gè)成熟市場(chǎng)和成熟用戶(hù)群體，如果運(yùn)作得當(dāng)，是有很大機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)。

如今，酷派不僅實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的美國(guó)本土化，還準(zhǔn)備吸引美國(guó)基金入股，和管理團(tuán)隊(duì)的總持股比例超過(guò)51%，以實(shí)現(xiàn)絕對(duì)控股，成為一家真正的美國(guó)化公司，在美國(guó)就不會(huì)受到像中興、華為、TCL等手機(jī)廠商那般壓力。

在我看來(lái)，蔣超的觀點(diǎn)比較客觀，酷派戰(zhàn)略重心從中國(guó)轉(zhuǎn)向美國(guó)既是無(wú)奈之舉，也是明智之舉，因?yàn)榛钪仁裁炊贾匾?。去年年初，他提出酷派重心將轉(zhuǎn)往美國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)變?yōu)橹圃旌凸?yīng)鏈基地，以及AI和運(yùn)營(yíng)的輔助基地。

此后，酷派陸續(xù)推出酷玩7、酷玩7C、酷派M3等產(chǎn)品，它們標(biāo)榜的高性?xún)r(jià)比被用戶(hù)認(rèn)為毫無(wú)誠(chéng)意，不過(guò)是堆砌過(guò)時(shí)、便宜的元器件，毫無(wú)性?xún)r(jià)比可言。市場(chǎng)前景可想而知，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)用腳投票。京東數(shù)據(jù)顯示，酷玩7上市近半年僅收獲7100多個(gè)評(píng)價(jià)，而酷派M3曾陷入平均一天僅有400人預(yù)約的窘境。

毫不客氣地講，過(guò)去酷派在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還勉強(qiáng)能排到前10，如今存在感越來(lái)越低，想擠進(jìn)前10都難如登天，這對(duì)酷派而言顯然不是好消息，因?yàn)槠渲魍魄г獧C(jī)，千元機(jī)原本就利潤(rùn)微薄，加上銷(xiāo)量不景氣，盈利難度較高，而酷派前期被“老賴(lài)”賈躍亭坑慘，資金鏈高度承壓，要不然也不會(huì)淪為向地產(chǎn)商京基集團(tuán)借款5億用于續(xù)命。

因此，蔣超直言酷派在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難存活并非聳人聽(tīng)聞，而是殘酷的現(xiàn)實(shí)。要知道，手機(jī)是個(gè)高投入（未必會(huì)有高產(chǎn)出，因人而異）的行業(yè)，酷派中國(guó)區(qū)總裁張科表示，手機(jī)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)使產(chǎn)品成本和營(yíng)銷(xiāo)成本累加，這是資金鏈緊張的酷派無(wú)法承受之重，其沒(méi)有足夠本錢(qián)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不得不面臨兩難選擇。

如果酷派燒錢(qián)搶市場(chǎng)，必然使現(xiàn)金流承壓，而且不一定能達(dá)到預(yù)期效果；低成本運(yùn)作又會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品亮點(diǎn)不足、關(guān)注度持續(xù)走低，面臨銷(xiāo)量上不去的尷尬。從酷玩7、酷派M3的市場(chǎng)操盤(pán)來(lái)看，酷派在兩種發(fā)展模式中選擇了后者，換作是我也選這條路，而頹勢(shì)盡顯也就在意料之中。

不得不說(shuō)，酷派在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)走下坡路是必然結(jié)局，而蔣超的坦白，也預(yù)示著2019年其命運(yùn)多舛是大概率事件，生存環(huán)境或?qū)⒏鼮閻夯巫咴谏肋吘?。如果有一天酷派完全退出中?guó)市場(chǎng)或不繼續(xù)發(fā)布產(chǎn)品，一點(diǎn)也不令人意外。

畢竟，在手機(jī)行業(yè)深陷寒冬的大背景下，馬太效應(yīng)持續(xù)加劇，中小廠商的生存空間被進(jìn)一步壓縮，沒(méi)錢(qián)沒(méi)靠山的酷派日子注定不好過(guò)，扎根潛力巨大的美國(guó)市場(chǎng)是明智選擇，且行且珍惜。