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8月14日，百度公布了2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，百度戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健、業(yè)績回升向好，營收、利潤指標(biāo)均超市場平均預(yù)期。百度 AI 新業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，成為未來營收增長的重要引擎。國家大力推動(dòng)新基建，加速了 AI 商業(yè)化的落地。

其中，作為百度AI的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)重點(diǎn)，人工智能硬件品牌小度勢頭強(qiáng)勁，這一點(diǎn)可以在Strategy Analytics數(shù)據(jù)預(yù)測中得到驗(yàn)證：小度智能音箱第二季度出貨量國內(nèi)第一，全球前三，同時(shí)在全球智能音箱頭部品牌中增幅第一，市場表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)還提到，618購物節(jié)期間，小度系列智能屏和無屏智能音箱是京東平臺上智能音箱類別中最暢銷的產(chǎn)品。

2018年6月，百度發(fā)布首款智能音箱，兩年后，小度已經(jīng)是國民級的智能音箱品牌，2019年更是全年出貨量穩(wěn)居全國第一，并在2020年繼續(xù)延續(xù)行業(yè)王者地位。第一季度以來，全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場整體走低，依然沒有延緩小度的步伐， “逆風(fēng)增長”的底氣何在？

2020逆風(fēng)開局 小度產(chǎn)品、技術(shù)、營銷多管齊下

2020年Q1-Q2季度，因?yàn)槭艿揭咔橛绊懀藗兿M(fèi)欲望降低，消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場首當(dāng)其沖，包括智能音箱品類也受到了一定的影響。但小度在國內(nèi)其他智能音箱品牌增長放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，保持了唯一的正增長，強(qiáng)勢守住市場份額，印證了國民第一智能音箱品牌的實(shí)力。

事實(shí)上，小度能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)脫穎而出，力壓國內(nèi)眾多品牌廠商，又能在疫情中表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場承壓能力甚至逆風(fēng)增長，主要原因還是在于小度善于從產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等多方面共同發(fā)力，換句話來說，小度的快速成長，離不開它在AI技術(shù)領(lǐng)域厚積薄發(fā)、全面開放的生態(tài)布局以及具有前瞻性的商業(yè)化模式和營銷策略。

例如在產(chǎn)品方面，在今年疫情期間，小度持續(xù)發(fā)布了小度教育智能屏、小度智能音箱 2 紅外版、小度智能早教機(jī)、小度在家智能屏Air等多款新品，發(fā)新頻率超過過去任何一年，形成了面向不同用戶和不同場景的產(chǎn)品矩陣；在系統(tǒng)軟件層面，小度則上線了“小度閃連”黑科技等新功能。

技術(shù)方面，根據(jù)去年中國科學(xué)院出具的《智能音箱的智能技術(shù)解析及其成熟度測評》報(bào)告指出，在聽懂、理解用戶的指令方面，小度系列智能音箱是唯一聽懂率超過90的產(chǎn)品，無論無屏還是有屏產(chǎn)品均明顯領(lǐng)先于其他品牌；在滿足用戶需求和體驗(yàn)方面，小度同樣在評測中滿足度得分第一，其中有屏音箱的用戶滿足度相對更高。

特別是在營銷方面，早在去年，小度就聯(lián)手爆款綜藝《向往的生活3》和《親愛的客棧3》，還和“國內(nèi)第一IP”故宮文化跨界合作，聯(lián)合推出小度在家1S故宮文化限定版，帶動(dòng)了文創(chuàng)IP的跨界浪潮。今年年初，小度橫掃央視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、愛奇藝四大頭部媒體平臺的跨年晚會，并登陸《元宵一家親》晚會科普元宵節(jié)相關(guān)知識。此外，小度繼續(xù)深耕綜藝領(lǐng)域，獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視疫情特殊節(jié)目《天天云時(shí)間》，接下來又霸屏《向往的生活4》、《極限挑戰(zhàn)6》、《奔跑吧4》三檔頭部綜藝，掀起新一輪話題熱潮。

可以看到，通過產(chǎn)品的不斷迭代更新以及在用戶的使用體驗(yàn)上不斷突破；通過AI技術(shù)能力的持續(xù)賦能；通過跨界聯(lián)名、綜藝營銷的創(chuàng)新思維......在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷多管齊下的正確策略下，小度已經(jīng)在智能音箱行業(yè)具備了毋庸置疑的王者實(shí)力。

Q2出貨量持續(xù)走高 小度有望蟬聯(lián)年度冠軍

在Q1季度拿下優(yōu)異成績之后，小度并未停滯不前，反而是再次用超前的發(fā)展戰(zhàn)略思維，向行業(yè)詮釋了國內(nèi)頭部智能音箱品牌的硬核實(shí)力?！捌迫Α边@個(gè)全新的詞匯成為了小度的又一殺手锏。正如百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤所說的那樣：智能助手行業(yè) “破圈” 成為未來發(fā)展的大趨勢，小度2020年整體的發(fā)展思路也緊緊圍繞“破圈”蔓延開來。

據(jù)景鯤介紹，小度所選擇的“破圈”形式大致分為兩種，第一種思路是在場景上破圈。第二種破圈思路是已有的產(chǎn)品向特定人群強(qiáng)化，使其具有“尖刀效應(yīng)”，能撕開特定用戶的需求。在場景上，小度可以讓用戶置身全語音交互的智能生活場景，更加全面、深刻地感受人工智能技術(shù)的交互便利對生活產(chǎn)生的影響；而“尖刀效應(yīng)”則是小度在面向不同人群之時(shí)，對產(chǎn)品做出的特定能力的強(qiáng)化。

除“破圈”之外，小度在營銷方面也做出了多方位的升級，力圖緊握家庭營銷紅利，成為家庭營銷核心陣地。小度智能屏突破智能音箱定位，成為24小時(shí)覆蓋家庭全場景的AI終端，持續(xù)和用戶產(chǎn)生連接，從活觸點(diǎn)、全觸景、親觸動(dòng)三大維度，小度智能屏深入家庭場景，形成了深刻有效的用戶認(rèn)知。

Q1季度，小度從產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等多方位出發(fā)，在疫情期間發(fā)揮出市場領(lǐng)導(dǎo)者的魅力，讓智能音箱的價(jià)值加倍凸顯；而Q2季度，小度又緊握家庭營銷紅利，發(fā)散出“破圈”的全新思路，提前找到了智能助手行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢......可以說，隨著人工智能技術(shù)的不斷普及，小度已經(jīng)找到了專屬于自己的發(fā)展道路，在2019年拿下國民級智能音箱品牌頭銜之后，今年蟬聯(lián)國內(nèi)智能音箱第一寶座，下半年的市場業(yè)績十分令人期待。