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2020年11月11日，騰訊音樂娛樂集團NYSE：TME發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，Q3財季，騰訊音樂總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。營收與利潤出現(xiàn)雙雙增長，業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼。

與此同時，還有兩項數(shù)據表現(xiàn)引發(fā)市場關注。一個是在線音樂付費用戶，達到創(chuàng)紀錄的5170萬，同比增速達46，另一個是Q3財季，騰訊音樂月活體量穩(wěn)定超8億，用戶規(guī)模龐大且基本穩(wěn)固。

從國內與國際音樂市場兩個維度來對比回望，堅決抓住用戶音樂體驗這個核心來不斷完善音樂“聲”態(tài)建設，騰訊音樂這個“優(yōu)等生”的未來發(fā)展仍然充滿生動想象，也讓全球市場一次又一次刷新對中國音樂市場潛力的認知。

邁入全球“第一陣營”，騰訊音樂穩(wěn)健釋放長期商業(yè)價值

對標國外音樂產業(yè)龍頭企業(yè)，騰訊音樂用戶規(guī)模及相關業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)步邁入“第一陣營”。前不久，國外音樂流媒體巨頭Spotify公布第三季度財報，Q3財季，Spotify付費訂閱用戶為1.44億，同比增長27;月活用戶為3.2億人，同比增長29。與此同時，Spotify本季度運營虧損為4000萬歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉虧。

同一時間，奈飛也發(fā)布了新一季度財報。數(shù)據顯示，奈飛Q3財季全球流播放服務付費用戶的總人數(shù)達到1.9515億人，與去年同期的1.5833億人相比增23.3;第三季度全球新增流播放服務付費用戶人數(shù)為220萬人，低于去年同期的677萬人，不及分析師此前平均預期的330萬人。

騰訊音樂站穩(wěn)8億月活大關，可以說是進一步夯實了未來價值的釋放深度，是一切商業(yè)想象力的根源。之于國外音樂行業(yè)而言，付費用戶數(shù)量及訂閱收入是營收根本，競爭格局也日趨激烈，包括蘋果、Amazon等后來者持續(xù)攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣稱其擁有5500萬月活躍用戶。

數(shù)字比拼背后，如何突破單一營收模式未來可能面臨的增長瓶頸，各家都在保持積極探索態(tài)勢。像Spotify近年來一直在試圖增加廣告業(yè)務收入，同時也在嘗試與布局播客業(yè)務，以及泛音樂娛樂業(yè)務，如K歌等。對于騰訊音樂來說，自成立直至上市，始終堅持在線音樂+社交娛樂雙輪驅動的發(fā)展大方向，用“多條腿走路”，也造就了騰訊音樂龐大且穩(wěn)固的月活規(guī)模與盈利增長。

多元化態(tài)勢很“穩(wěn)”，騰訊音樂引領國內音樂產業(yè)發(fā)展向上

騰訊音樂的內容“基本盤”非常穩(wěn)定，這是保證海量月活用戶規(guī)模的根本。在此基礎上，騰訊音樂持續(xù)加碼內容生態(tài)建設，通過與全球頂尖合作伙伴展開深度的內容共創(chuàng)，實現(xiàn)有機融合，讓用戶音樂體驗保持高位。比如近日，騰訊音樂與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂尖級廠牌達成戰(zhàn)略合作，并共同持續(xù)、深度探索音樂數(shù)字化的新模式，并圍繞詞曲版權價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內容共創(chuàng)。騰訊音樂的音樂內容儲備已經全面覆蓋日韓、東南亞、歐美等全球多國多區(qū)域，還包含流行、搖滾、電音等不同風格音樂內容，音樂類型上更是游戲、動漫、影視等全面集結，如此豐富、多元化的音樂內容，必然會帶來更加獨特的體驗。

在扶持與鼓勵獨立音樂人方面，騰訊音樂同樣成績優(yōu)異。據了解，自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂人共為音樂人們發(fā)放5.9億元收入，全平臺總播放量超4000億，全平臺原創(chuàng)歌曲數(shù)超95萬。

如果持續(xù)貼身觀察騰訊音樂發(fā)展史，“優(yōu)上加優(yōu)”正在成為其在不斷探索音樂產業(yè)未來發(fā)展路上最明顯的標簽。以社交音樂娛樂這條底層打法為例，QQ音樂所推出的“撲通社區(qū)”除了緊跟Z世代用戶，以社交驅動音娛生態(tài)再升級外，對唱片專輯宣發(fā)的強勢帶動也讓業(yè)界為之贊賞。今年8月，水果姐Katy Perry第五張錄音室專輯《Smile》“中國特別版”正式開啟預售后,歐美樂迷在QQ音樂“撲通社區(qū)”展開了熱烈的討論。

“優(yōu)上加優(yōu)”還體現(xiàn)在騰訊音樂對創(chuàng)新業(yè)務藍海的持續(xù)開拓上。無論是積極布局長音頻市場，以自身在內容、技術、用戶規(guī)模等方面優(yōu)勢“反向提振”長音頻行業(yè)未來發(fā)展，還是率先打破線上線下邊界，創(chuàng)新開拓TME live這一音樂娛樂演出全景聲態(tài)，并且上線不到一年時間，就已經跑通了商業(yè)邏輯，合作伙伴拓展至音響、口香糖、飲料、化妝品、金融、IT、汽車等不同領域。騰訊音樂的種種創(chuàng)新舉動，契合了用戶認同以及市場期許，未來長期價值可期。

在穩(wěn)定超8億的龐大月活基礎上，騰訊音樂面臨著廣闊的付費增長藍海，通過有效的付費策略驅動，將有更多月活用戶向著付費狀態(tài)遷移，這不僅是騰訊音樂自身的增長藍海，更是行業(yè)的增長標桿?；趯ξ磥硎袌龅恼雇?，對于打通音樂全產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)“攜手同行”，這串財報披露的數(shù)字，可能更有意義。