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據(jù)騰訊音樂娛樂集團11月11日發(fā)布的第三季度財報顯示，單季度總營收達75.8億元同比增長16.4，凈利潤11.3億元，總營收與凈利潤均創(chuàng)單季新高。在良好的營收增長勢頭之下，是騰訊音樂在線音樂付費用戶新的里程碑，今年第三季度，騰訊音樂付費用戶首次破5000萬，達5170萬，付費率達8。財報核心數(shù)據(jù)超預(yù)期增長，除了得益于騰訊音樂以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為內(nèi)核連接音樂產(chǎn)業(yè)上下游外，還與其日益強大的宣發(fā)能力息息相關(guān)。

通過內(nèi)容沉淀與創(chuàng)新方法論，騰訊音樂已經(jīng)成為內(nèi)容宣發(fā)的第一陣地，并促進了全球音樂及中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著技術(shù)升級，各種新穎宣推玩法持續(xù)出現(xiàn)，騰訊音樂還將聚焦前沿宣發(fā)手段，助推更多國民級影響力作品的產(chǎn)生，讓優(yōu)質(zhì)音樂作品與音樂人連接更多受眾，推動數(shù)字音樂整體產(chǎn)業(yè)形成內(nèi)容宣發(fā)的高效鏈路。

在數(shù)字音樂時代，如何為音樂作品帶來新的生命力，吸引更多的聽眾，成為了音樂平臺創(chuàng)新宣發(fā)模式的源動力。第三季度，騰訊音樂繼續(xù)在音樂作品宣發(fā)、線上演唱會與粉絲互動、數(shù)字音樂+綜藝IP、數(shù)字音樂+短視頻等方面深入探索，通過發(fā)揮站內(nèi)流量與技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)動外部合作平臺，助力音樂作品打破流量困局、實現(xiàn)破圈。

第三季度，騰訊音樂打造出《飛鳥和蟬》大熱新曲，憑借多矩陣流量的聚合效應(yīng)、穩(wěn)定超8億月活的強大用戶基礎(chǔ)、以及釋放粉絲互動價值的“撲通社區(qū)”，助力《飛鳥和蟬》自7月發(fā)行以來獲得超5億播放，形成刷屏級的傳播熱度。同時，騰訊音樂還在音樂+短視頻領(lǐng)域持續(xù)探索，在第三季度聯(lián)合快手開啟原創(chuàng)音樂扶持項目“12號唱片”年度征集大賽，培植出《不知所措》《火海》等國民爆款，雙平臺總播放量突破75億，為原創(chuàng)音樂人作品宣發(fā)打造出“最強流量池”。

作為騰訊音樂推出的全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌，TME live繼續(xù)展現(xiàn)強大的宣發(fā)活力，吸引全能偶像陳立農(nóng)在專輯首唱會后再次返場，二度打造陳立農(nóng)「20BEST」全球生日演唱會，引發(fā)話題總閱讀量超3億。第三季度，騰訊音樂還打造出陳奕迅、劉德華、毛不易等現(xiàn)象級線上演唱會，其中，毛不易“像我這樣的人”全原創(chuàng)演唱會匯集了超過600萬粉絲，陳奕迅演唱會相關(guān)熱搜話題突破7億閱讀量，均造就全民級熱度話題。TME live線上演唱會的播出，也帶動了歌曲播放量的提升，根據(jù)騰訊音樂旗下由你音樂榜《2020年Q1華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告》顯示，在TME live劉若英專場直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7。

為進一步助音樂佳作以跨界實現(xiàn)長久生命力，幫助音樂人平衡作品的市場性與藝術(shù)性，并最終實現(xiàn)大眾化傳播，騰訊音樂在10月發(fā)布了“TME騰訊音樂藝術(shù)計劃”，將基于平臺用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢和龐大資源生態(tài)連接優(yōu)勢，聯(lián)合藝術(shù)領(lǐng)域、音樂領(lǐng)域、公益領(lǐng)域等的合作伙伴一起創(chuàng)造更多的想象和機遇，通過多方創(chuàng)新交融將更豐富的音樂藝術(shù)形態(tài)帶給社會公眾，在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代創(chuàng)造更密切和更近距離的情感交流場域和別致的視聽體驗形式，創(chuàng)造并傳播更多更有思想深度和藝術(shù)價值的優(yōu)秀音樂作品，最終為更多潛心創(chuàng)作的創(chuàng)作者和音樂人獲得更好的未來發(fā)展與職業(yè)尊重，打造更優(yōu)良的藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境。

面對多元化的受眾，具有宣發(fā)需求的音樂主體需要一套更敏捷的洞察機制，增強線上線下的融合互動，從而實現(xiàn)精準營銷與情感強連接。未來騰訊音樂將基于穩(wěn)定超8億的強大月活基礎(chǔ)和龐大資源生態(tài)連接優(yōu)勢，繼續(xù)將為國內(nèi)音樂市場提供強大的推動力量，助力實現(xiàn)音樂內(nèi)容生態(tài)的多方共贏與正向循環(huán)。