廣州熱線

向來被視為“文娛起家”的抖音,這個春節(jié)用一場財經(jīng)垂類挑戰(zhàn)賽再次刷新人們的印象。

這場名為我的2020投資故事 年度盤點話題挑戰(zhàn)賽,鼓勵用戶以短視頻形式分享金融知識和投資體會,短短一個月內集聚視頻7509個視頻,累計播放超14.2億播放,收獲2824萬點贊、241萬評論和304萬轉發(fā)。

亮眼的數(shù)據(jù)集中折射出抖音上正在發(fā)生的內容新趨勢:在美食、萌寵、旅游等文娛向內容之外,包括財經(jīng)在內的垂直領域同樣擁有龐大的擁躉,并在巨量引擎加持下獲得了更廣闊的商業(yè)想象空間。

這屆年輕人,在抖音學財經(jīng)知識

從“沉迷搞錢”到“深圳女孩”,這屆年輕人對金錢高度敏感。他們既舍得為所愛花錢,又熱愛攢錢和理財。進入2020年,陡然爆發(fā)的疫情影響了人們對財富的看法,促使眾多投資者重新思考自己在安全性、流動性、長久性和傳承方面的財富需要,也讓越來越多的年輕人踏上未雨綢繆的理財之路。

同時,他們的理財“痛點”也日漸顯現(xiàn)——投資理財畢竟具備一定知識性、專業(yè)性和經(jīng)驗性,年輕群體在忙碌工作之余,很難有大塊時間系統(tǒng)學習財經(jīng)知識、積累投資經(jīng)驗,決策更多受到家庭和周圍同齡人影響,而非出于自身的理性判斷。

于是,我們發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人開始在抖音學理財知識。他們對這一平臺的使用和開發(fā),已不止于神曲、評測、解說等新奇特內容。借助抖音獲取新知,開拓自己的眼界、見識,助力正確決策、提升生活質量,這是他們對抖音更高的期許和“野望”。

部分粉絲量超500萬的抖音財經(jīng)領域達人

據(jù)今年1月18日發(fā)布的《2020抖音財經(jīng)內容生態(tài)報告》以下簡稱報告,截至2020年11月,抖音財經(jīng)興趣人群數(shù)量達1.05億,財經(jīng)內容相關搜索量增長至9414萬。在抖音輕松學習財經(jīng)知識已經(jīng)逐漸成為興趣用戶的日常習慣。其中,30歲以下用戶財經(jīng)偏好明顯。顯然,相較他們的“前輩”,這屆年輕人更早開始關心資產(chǎn)安全和財富積累。

2900萬創(chuàng)作者,構筑完備財經(jīng)內容體系

年輕用戶對快捷獲取專業(yè)知識的強烈需求,也讓財經(jīng)短視頻成為去年奪人眼球的內容新風口。在此基礎上,抖音進一步加速財經(jīng)垂類布局,吸引內容創(chuàng)作者加入?！秷蟾妗凤@示,截止2020年11月,抖音財經(jīng)垂類總創(chuàng)作者數(shù)量突破2900萬,萬粉創(chuàng)作者數(shù)量超15000,基本實現(xiàn)對財經(jīng)子類目的全覆蓋。

蓬勃壯大的創(chuàng)作者群體,為去年的財經(jīng)內容發(fā)布量貢獻了166的增長,在多種風格的演繹下,以往被認為“高冷”的財經(jīng)垂類,房產(chǎn)、保險、投資、宏觀等細分類別爆款頻出。鶴老師解釋“牛奶方盒可樂圓瓶”背后經(jīng)濟學原理的視頻點贊超140萬,溫義飛的基金科普系列三條視頻獲得近80萬點贊。

而在我的2020投資故事 話題挑戰(zhàn)賽中,包括管清友、楊德龍、李大霄、葉檀、胡潤、韓秀云等在內的14位財經(jīng)名人,直男財經(jīng)、何青綾、枯燥房東壹哥、珍大戶、財才說在內的28位財經(jīng)頭部作者參與了話題預埋,其中韓秀云活動期間帶話題投稿累計播放1.3億,獲得3334萬點贊,29萬評論和43萬分享。

身為清華大學經(jīng)濟管理學院教授,韓秀云曾這樣詮釋開設抖音個人賬戶的初衷:“我希望不論這個人在哪里、在多么遙遠的地方,他只要有一個智能手機,就能聽到清華老師講的課,至少,他能夠逐漸地對經(jīng)濟學有些了解,能夠用這些理念去經(jīng)營他的一生?！苯刂涟l(fā)稿前,她的粉絲數(shù)已突破728萬,被譽為“抖音上最接地氣的經(jīng)濟學家”。

隨著抖音財經(jīng)興趣用戶數(shù)量的進一步增加、整體抖音用戶對財經(jīng)知識的渴求進一步增強以及抖音財經(jīng)相關內容影響力進一步擴大,越來越多的諾獎得主、金融學者、頂尖投資人等高端大咖也相繼來到抖音與用戶交流。黑石集團董事長蘇世民,與紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬跨國對談;諾貝爾經(jīng)濟學獎得主約瑟夫·斯蒂格利茨與著名經(jīng)濟學家林毅夫也通過抖音直播實現(xiàn)了云對話…在推動中國西方經(jīng)濟思想碰撞之余,也為抖音用戶帶來高含金量的參考價值。

生態(tài)豐富多元,抖音財經(jīng)垂類蓬勃發(fā)展

如今,抖音已然建立起豐富多元的“財經(jīng)+短視頻”生態(tài)。財經(jīng)類內容整體比較抽象、接收門檻較高,相比平面繁雜的知識傳輸,短視頻的生動、快捷、碎片化的講解天然吸引觀眾。同時,依托豐富的達人資源,用戶可以在抖音看到不通過形式和風格的財經(jīng)內容演繹,既有大咖學者資深解讀,也有領域達人的生動呈現(xiàn):直男財經(jīng) 的金融段子手風格深入人心,“A股卓別林”李大霄從不說話的啞劇風格也讓人耳目一新,“國民老婆”何青綾一邊做家務一邊講金融,娓娓道來、輕松平實……當專業(yè)知識遇到風趣幽默的表達,財經(jīng)知識也變得妙趣橫生。

高質量的內容,自然引來品牌主矚目。在巨量引擎的牽引下,“直男財經(jīng)”團隊與諸多品牌建立起合作關系;有汽車品牌與財經(jīng)主持人“周媛”合作定制分享會vlog;歸國留學生“財才說”為某手機品牌拍的商單播放量達到3000萬。回望2020年,抖音財經(jīng)領域創(chuàng)作者變現(xiàn)率實現(xiàn)了133的增長,通過直播獲得收入的作者數(shù)增長790。

日活突破6億之后,抖音引發(fā)的聯(lián)想遠不止生活和娛樂。憑借對垂直領域的深耕和對平臺內容價值的深挖,抖音的財經(jīng)內容生態(tài)得到不斷健全和發(fā)展。與此同時,巨量引擎營銷平臺也基于內容資源優(yōu)勢和流量優(yōu)勢,通過科學方法推動“財經(jīng)+短視頻”與品牌營銷的深度融合,以內容激活增量,激發(fā)更多生意新可能。