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【PConline 雜談】2018年8月21日，美圖公布了2018年半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示其上半年?duì)I收20.52億元，同比下滑5.9%。凈虧損1.27億，經(jīng)調(diào)整凈虧損1.99億。而造成營(yíng)收下跌的主要原因在于智能硬件業(yè)務(wù)收入繼續(xù)下滑減少至14.8億元。

年中發(fā)布的美圖T9延續(xù)了過(guò)去在美顏上面先天性的優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)秒殺iPhone并領(lǐng)先于不少安卓機(jī)型，能否讓美圖的前景更明朗呢？

看似確實(shí)不少，但看看背后的故事

如果從單純字面數(shù)據(jù)來(lái)看，美圖手機(jī)倒也不會(huì)如我們想象中那般不堪。全面屏，雙攝，高通驍龍?zhí)幚砥饕粯硬蝗?。而在美圖手機(jī)的優(yōu)勢(shì)自拍上，更是得到了加強(qiáng)。前置雙攝、前置雙補(bǔ)光燈，在硬件角度便奠定了其自拍領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

總體外形變化不大

然后呢？

極具辨識(shí)度的外觀設(shè)計(jì)依舊被沿用，在全民追求更高屏占比的時(shí)代，美圖T9依舊固執(zhí)地采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。盡管它依舊很有辨識(shí)度，但也的確是過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)。

素材源自官方微博@美圖手機(jī)

從前我們將美圖手機(jī)定位為智能機(jī)中的自拍神器，彼時(shí)美圖手機(jī)的確有著領(lǐng)先業(yè)界的自拍。然而，隨著各廠商開(kāi)始發(fā)力追趕，美圖手機(jī)的自拍優(yōu)勢(shì)還存在嘛？

如果考慮到這些，我們就能發(fā)現(xiàn)站在智能機(jī)的角度看，美圖T9的升級(jí)其實(shí)是不合格的，由此導(dǎo)致了其在市場(chǎng)的失敗。盡管有市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因在，但自身的不作為也不可忽視。

素材源自官方微博@美圖手機(jī)

就像舊時(shí)代的人們不可能因?yàn)榇┥衔餮b就能跨入新時(shí)代，畢竟骨子里還是脫節(jié)的。

素材源自官方微博@美圖手機(jī)

對(duì)于美圖手機(jī)，當(dāng)下其定位并不應(yīng)當(dāng)是智能機(jī)產(chǎn)品，而應(yīng)當(dāng)是純粹的自拍神器。畢竟擁有美圖手機(jī)的網(wǎng)紅們，大多是用iPhone工作的。

直播行業(yè)帶來(lái)“復(fù)興”，網(wǎng)紅立下口碑，但進(jìn)入衰退期

如果說(shuō)初代美圖手機(jī)依靠領(lǐng)先時(shí)代的自拍功能以及網(wǎng)紅不斷宣傳取得了良好的口碑，那么在第一代網(wǎng)紅模式破產(chǎn)后，美圖手機(jī)本應(yīng)遭遇曝光率的暴跌而進(jìn)入衰退期。然而網(wǎng)絡(luò)直播的興起，給予了美圖手機(jī)第二次生命。

美圖T9中一個(gè)重要的升級(jí)點(diǎn)就是視頻全身美型。我們?cè)谏缃黄脚_(tái)說(shuō)照片不可信，可如今視頻似乎都不可信了。

但對(duì)于從事直播行業(yè)的主播而言，美圖T9的這一功能可是一大神器。

我們很難分清主播與網(wǎng)紅之間不同，但美圖手機(jī)在網(wǎng)紅口中的口碑，無(wú)疑為其在主播中的熱賣(mài)做足了廣告。而以主播為中心，更多的觀眾也開(kāi)始了解到美圖手機(jī)。這也能解釋在直播行業(yè)飛速發(fā)展的2017年，在智能機(jī)出貨量整體下跌的2017年，美圖手機(jī)逆市場(chǎng)行情銷(xiāo)量上漲的現(xiàn)象。

素材源自官方微博@美圖手機(jī)

然而，監(jiān)管加強(qiáng)使直播行業(yè)在野蠻生長(zhǎng)后遭遇迎頭重?fù)?，更?yán)格的規(guī)定迫使一眾不合格的主播離開(kāi)，這也就意味著過(guò)往拿起美圖手機(jī)開(kāi)啟美顏便能直播的情況一去不復(fù)返。

雖然無(wú)法給出準(zhǔn)確的數(shù)字，但直播行業(yè)的收緊，對(duì)美圖手機(jī)的影響，對(duì)于美圖公司營(yíng)收的影響是必然存在的。

但影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

美圖，終究是靠流量吃飯的，讓數(shù)據(jù)說(shuō)話吧

可能大家不知道的是，2017年美圖的收入實(shí)現(xiàn)了巨幅增長(zhǎng)，其中互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了652.2%。由此導(dǎo)致2017年虧損同比下降91.5%。這其中，美圖旗下美拍直播為美圖帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，相關(guān)收入暴漲10倍。

然而在2018年3月以及6月，由于對(duì)內(nèi)容清查，各應(yīng)用商店暫時(shí)下架了美拍App。同時(shí)，抖音、快手等短視頻應(yīng)用的興起，也在極大程度上擠壓了美拍的生存空間。

素材源自官方微博@美圖手機(jī)

盡管2018年上半年美圖互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他收入同比增長(zhǎng)74.7%達(dá)到2.868億元，但我們也要看到一個(gè)恐怖的事實(shí)，美圖整體的月活用戶從2017年12月的4.158億下降到了2018年6月的3.499億，降幅達(dá)到15.9%。這里面，美拍用戶的月活數(shù)降幅高達(dá)56.4%。此外，平均月付費(fèi)用戶數(shù)同比下降34.4%。

禍不單行，美圖秀秀、美顏相機(jī)的用戶也出現(xiàn)下降。

為了應(yīng)對(duì)月活用戶的減少，美圖已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施“美和社交”戰(zhàn)略，力圖使美圖秀秀從一款工具應(yīng)用進(jìn)化為社交媒體平臺(tái)。社交版版本的美圖秀秀將于9月正式上線。據(jù)悉，小范圍測(cè)試結(jié)果表明，社交版本的美圖秀秀結(jié)果鼓舞人心。

但這是否也變相說(shuō)明，美圖手機(jī)將逐漸成為歷史呢？

這個(gè)邏輯很好理解，美圖為了自身的發(fā)展而選擇發(fā)展社交。但是，如果想要依靠社交平臺(tái)帶動(dòng)美圖手機(jī)的銷(xiāo)量并不現(xiàn)實(shí)。最好的結(jié)果便是，美圖轉(zhuǎn)型為真正的內(nèi)容、平臺(tái)提供商。

細(xì)分市場(chǎng)在今天的市場(chǎng)環(huán)境下已經(jīng)被證明為是偽命題，以美圖手機(jī)的體量很難實(shí)現(xiàn)突破。隨著各廠商在自拍領(lǐng)域的研發(fā)不斷加強(qiáng)，對(duì)于美圖手機(jī)的未來(lái)，實(shí)在是難以樂(lè)觀。事實(shí)上，新一代美圖V系列產(chǎn)品已經(jīng)延期到明年發(fā)布，在目前的市場(chǎng)情況下，也許這就是最后的美圖手機(jī)了。

總結(jié)

一直以來(lái)，美圖都標(biāo)榜是一家互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，但公司營(yíng)收卻基本完全依靠智能硬件?；蔚臓I(yíng)收結(jié)構(gòu)勢(shì)必對(duì)美圖未來(lái)的發(fā)展埋下隱患。而今，智能硬件業(yè)務(wù)的衰退已有跡象。所謂不破不立，對(duì)于美圖而言，這是危機(jī)，亦是機(jī)遇。未來(lái)如何，終究還看要美圖如何選擇。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，美圖聯(lián)合故宮宮廷文化、《延禧攻略》推出趣味玩法

http://www.pconline.com.cn/xinwen/1165/11651510.html

美圖日前回購(gòu)700萬(wàn)股公司股份 涉資2969億港元

http://pcedu.pconline.com.cn/1164/11642572.html

美圖與數(shù)字王國(guó)合作，推進(jìn)美和社交戰(zhàn)略！

http://news.pconline.com.cn/1163/11638711.html