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手機(jī)淘寶改版后，" 猜你喜歡 " 信息流版塊被提升至首頁(yè)，新增了 " 我的頻道 " 頁(yè)面，" 以人為中心 " 的理念與拼多多十分相似。有分析稱(chēng)，這種商業(yè)邏輯的變遷，意味著阿里內(nèi)部對(duì)社交電商的重視度從產(chǎn)品層面提到了新高度。

8 月 31 日，淘寶手機(jī)版內(nèi)部進(jìn)行了一次大幅度改版，更加注重對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化推薦。全天候科技獲悉，初期會(huì)有 20% 的用戶(hù)收到淘寶頁(yè)面的這次更新，到 10 月初更新版手機(jī)淘寶將全面上線(xiàn)。

具體來(lái)看，淘寶手機(jī)版的欄目變得更清爽，" 猜你喜歡 " 信息流版塊被提升至首頁(yè)第二屏；新增了 " 我的頻道 " 頁(yè)面，可以幫助用戶(hù)將喜歡的行業(yè)收藏在首頁(yè)；導(dǎo)讀欄形式也被明顯簡(jiǎn)化。

手機(jī)淘寶首頁(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人魏萌表示，淘寶針對(duì)新版首頁(yè)升級(jí)了推薦算法，借助精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的力量，把 " 消費(fèi)行為 " 這個(gè)單一的判斷維度，拓展成一個(gè)個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，涵蓋人生階段、消費(fèi)需求、興趣偏好等因素的推薦會(huì)更精準(zhǔn)、更人性化，效率也會(huì)更高，這將是淘寶實(shí)現(xiàn) " 以人為中心 " 的算法技術(shù)的最重要一步。目前，" 猜你喜歡 " 的推薦機(jī)制已成型了超 10000 個(gè)精細(xì)的消費(fèi)場(chǎng)景。

圖：手機(jī)淘寶新版首頁(yè)

改版后的淘寶頁(yè)面更注重 " 以人為中心 "，從 " 人找貨 " 向 " 貨找人 " 轉(zhuǎn)變，這與拼多多的理念十分相似。

拼多多創(chuàng)始人、CEO 黃崢曾向《財(cái)經(jīng)》表示， 拼多多和淘寶的模式有本質(zhì)不同。淘寶是流量邏輯，主體是搜索，用戶(hù)要自己去找商品，所以需要海量 SKU 來(lái)滿(mǎn)足長(zhǎng)尾需求；拼多多代表的是匹配，推薦商品給消費(fèi)者，SKU 有限，但要滿(mǎn)足結(jié)構(gòu)性豐富。

他還指出，淘寶一直倡導(dǎo) C2B 但做不起來(lái)，就是因?yàn)樘詫毜那饲嫦喈?dāng)于個(gè)性化搜索，但搜索本身是長(zhǎng)尾的，你就很難做反向定制。而拼多多是把海量流量集中到有限商品里，有了規(guī)模之后再反向定制，從而極大降低成本。這也是沃爾瑪和 costco 的差別，拼多多的終極定位就是針對(duì)不同的人群做不同的 costco。

億歐網(wǎng)援引電商業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)稱(chēng)，此次淘寶改版，是淘寶搜索算法的調(diào)整，除了讓用戶(hù)和商家更簡(jiǎn)單化外，更多的是朝著 " 貨找人 " 的社交電商邏輯靠近。這種底層的商業(yè)邏輯的變遷，意味著阿里內(nèi)部對(duì)社交電商的重視度從產(chǎn)品層面提到了一個(gè)新高度，整個(gè)阿里系產(chǎn)品里或許還有新的社交電商舉動(dòng)。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶改版后，頁(yè)面中信息流內(nèi)容的占比大幅增加，智能化、多樣化的內(nèi)容將帶動(dòng)商品銷(xiāo)售。淘寶商家更專(zhuān)注于內(nèi)容，也可以提升自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)