廣州熱線

8月14日，2020巨量引擎城市峰會廣州站·文旅專場以"薈萃文旅·聚勢同行"為主題，邀請眾多行業(yè)大咖，聚焦特殊時期文旅產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢、巨量引擎助力打造廣州本地文旅IP等內(nèi)容，探討文旅行業(yè)增長的新機遇，為文旅行業(yè)提供全鏈營銷解決新方案。

（從左至右依次為）時代文旅戰(zhàn)略營銷機構(gòu)董事長、首席顧問熊曉杰、國家開放大學旅游學院執(zhí)行院長孔磊、巨量引擎全國直營分公司文旅行業(yè)運營總監(jiān)李丹、巨量引擎廣東分公司策劃總監(jiān)吳銘和

"文旅+直播"激活文旅市場增量

作為體驗性強，重線下體驗的傳統(tǒng)服務型產(chǎn)業(yè)，文旅行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)的同時也孕育出新的變量，催生文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費新機遇。

"云旅游"、"云看展"、"云賞花"等"云上生活"不僅改變著全民生活習慣，千萬級流量助推，累計播放1.1億次，同時直播間同步開啟線上帶貨，將本地優(yōu)質(zhì)的清水小龍蝦帶入全國消費者視野，進一步刺激旅游消費，推動旅游市場復蘇。

此外，巨量引擎依托全鏈接營銷生態(tài)優(yōu)勢，以抖音作為重要平臺，聚焦于"廣州紅幸福城"活動，開展線上+線下城市多渠道宣傳，深入挖掘廣州紅色文化和幸福城市生活的結(jié)合點，打造紅色文化傳承傳播的城市特色IP，網(wǎng)友紛紛參與廣州紅幸福城短視頻拍攝。話題上線以來備受市民追捧，截至目前，該話題閱讀量達3.3億。

據(jù)悉，巨量引擎在新的營銷場景下還將不斷探索更多的趣味玩法和城市新營銷模式，以內(nèi)容營銷、短視頻+直播模式及階段化定制營銷方案，為城市品牌提供本地化營銷解決方案，助力城市品牌破圈傳播。

共創(chuàng)粵潮IP 打造廣東當?shù)匚穆脿I銷新勢能

此次城市峰會上，巨量引擎發(fā)布2020年文旅IP項目"美好目的地計劃"打造的子項目"DOU游成長記"，與國家開放大學旅游學院聯(lián)動，透過結(jié)合線上線下組合賽制，提供參賽者專業(yè)化培訓，并牽手抖音文旅頭部達人，助力選手掌握精品內(nèi)容創(chuàng)作方法，為各地孵化短視頻及直播領域旅游優(yōu)質(zhì)達人，助力文旅行業(yè)長效發(fā)展。

巨量引擎廣東分公司還將在廣東本地組建本地文化創(chuàng)作者矩陣，強化粵地內(nèi)容輸出，通過"100+本地非遺手藝人集體進駐"，并進行專業(yè)抖音內(nèi)容培訓及流量扶持，開放合作與本地企業(yè)攜手共創(chuàng)粵潮IP，強化廣東非遺文博底蘊。

探索新模式 巨量引擎推動文旅發(fā)展持續(xù)升級

隨著疫情得到有效控制，文旅行業(yè)開始回暖。門票打折、酒店特價、任意飛機票，文旅行業(yè)通過各種方式恢復國人走出家門、外出旅游的信心。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)三天假期，全國共接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，實現(xiàn)旅游收入122.8億元；6月份，在嚴控30的游客流量的前提下，達到了2019年旅游收入50的水平，旅游市場處于有序回溫之中，全年旅游經(jīng)濟呈"U型"恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。

作為近年來全球增長最快的經(jīng)濟板塊之一，文旅已經(jīng)成為促進經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)，巨量引擎根據(jù)不同地區(qū)的實際情況，因地制宜造就多樣化營銷方案，深化旅游營銷體系、挖掘本地旅游特色、打造城市特色IP名片，為文旅行業(yè)進一步打開營銷想象空間。

日前，巨量引擎已經(jīng)推出"美好目的地計劃"、"巨量中國·百城計劃"、"抖inCity"等IP，不僅有效促進文旅行業(yè)"線下+線上"共融，還為文旅行業(yè)發(fā)展打開新思路。未來，巨量引擎將探索更多的趣味文旅營銷策劃和城市新營銷模式，不斷拓寬城市文旅發(fā)展邊界，助力行業(yè)復蘇進程步入新階段。