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匠心31年 九牧王拉開“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕

作者：編輯 ? 時間：2020-09-11 ? 瀏覽：人次

北京時間9月10日，主題為“領(lǐng)跑中國男褲，全球銷量領(lǐng)先”①的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會在上海召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，九牧王得到專業(yè)機構(gòu)出具聲明函“九牧王是全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，并在發(fā)布會上宣布億元級投放分眾傳媒、與國際先鋒設(shè)計師及國際知名面料供應商簽約的三大重磅戰(zhàn)略合作，拉開“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕。

對此，多名財經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜冶硎?，在新冠疫情席卷全球、國?nèi)服裝行業(yè)舉步維艱的當下，九牧王異軍突起，從三大重磅戰(zhàn)略合作中可以看到其雄厚的資金實力和深厚的品牌底蘊，更可以看到其在多方支持下，在未來對產(chǎn)品進行深度迭代與提升的能力。產(chǎn)品競爭力是服裝行業(yè)穩(wěn)健增長和持續(xù)盈利的關(guān)鍵所在，在產(chǎn)品上下功夫，意味著品牌將保持強勁的市場動能。因此，九牧王將有機會在未來的男裝市場中大展企業(yè)宏圖。

每7秒賣出一條，服裝協(xié)會會長點贊九牧王

近年來，國內(nèi)服裝板塊整體呈下跌趨勢。2020年初，突如其來的新冠疫情更是將全球服裝業(yè)帶進“寒冬”。不過令市場意外的是，這一次，九牧王緊跟消費升級和消費者迭代的步伐，以變革與創(chuàng)新探索市場潛在機會，逆勢啟航，提振行業(yè)信心。

根據(jù)1990至2019年的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，九牧王男褲累計銷售1億條，在2019年更是創(chuàng)下了“每7秒賣出一條”、“全球銷售量領(lǐng)先”的驕人成績，銷售市場地位獲得知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)認可，成為男褲市場真正的實力領(lǐng)跑者。

發(fā)布會現(xiàn)場，中國服裝行業(yè)協(xié)會會長陳大鵬在致辭中對九牧王此次品牌戰(zhàn)略升級表示贊賞。在他看來，九牧王敢為天下先的底氣來源于三點：初心不忘“打造全球最好褲子”的決心、憑借擺脫低價促銷以品質(zhì)立市的戰(zhàn)略信心，以及依托科學數(shù)據(jù)研究全面提升質(zhì)量標準的匠心。同時他希望“九牧王作為全球銷量領(lǐng)先的男褲專家，開拓廣闊的國際市場，推動中國民族服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，提升中國品牌的國際影響力?！?/span>

中國服裝行業(yè)協(xié)會會長陳大鵬致辭

戰(zhàn)略布局三箭齊發(fā)，攜手分眾筑高品牌勢能

九牧王此次“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新品牌戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)在品牌營銷、設(shè)計研發(fā)和面料遴選三方面的布局。

九牧王“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略啟動儀式

在品牌營銷方面，九牧王選擇與全球最大的電梯媒體集團分眾傳媒達成億元級戰(zhàn)略合作。九牧王將通過分眾媒體平臺強勢引爆主流人群，激活品牌認知。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說是強強聯(lián)手。分眾每天覆蓋3億城市主流消費群，在幾十萬棟社區(qū)公寓、寫字樓中，在消費者每天必經(jīng)的電梯空間中形成了高頻強制性的收視。全球知名研究機構(gòu)益普索調(diào)研的中國前十大印象最深刻的品牌廣告語中有八條來自于分眾電梯媒體。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，全力以赴助力九牧王擴大中國褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國的消費升級的盛宴中開拓更大版圖，共同書寫民族品牌再創(chuàng)巔峰的宏偉篇章?！?/p>

九牧王與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作

業(yè)內(nèi)人士分析，分眾傳媒把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景中，最能夠?qū)崿F(xiàn)對白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務人士的集中影響;而這一群體正是引領(lǐng)消費升級的源點人群，他們重視品質(zhì)、品牌、品位，是品牌消費的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，具有消費的風向標意義和極強的品牌擴散、滲透能力。這些優(yōu)勢將強效助推九牧王筑高品牌勢能。

而在設(shè)計研發(fā)上，九牧王宣布與法國新銳設(shè)計天才、前杰尼亞設(shè)計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，以更為年輕時尚的設(shè)計，觸達主流人群，滿足差異化需求。在面料遴選上，則與曾服務于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌的五大國際知名面料供應商建立合作，為品牌注入新的基因與生命力。

聚焦男褲31年，成就行業(yè)領(lǐng)先地位

從12臺縫紉機起家，31年的專注前行，使得九牧王成為更專業(yè)的男褲專家——作為中國男褲標準參與制定者，九牧王擁有18項褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯＠?，?1年的經(jīng)營中積累了1200萬人體數(shù)據(jù)，堅守23000針、108道工序、30位次熨燙、24項人工檢驗的精工要求。

以“打造全球最好的褲子”為使命，九牧王不斷在男褲領(lǐng)域深耕，以品牌為中心，持續(xù)投入資源，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，從西褲專家升級到男褲專家，再到今天“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，九牧王的專注和堅持贏得了世界認可。

“從面料、版型、款式和工藝，打造全球最好的褲子?！本拍镣鮿?chuàng)始人林聰穎表達了九牧王的使命，借助新一代消費者對本土品牌更高的接受度，特別是對國潮、國貨的熱愛，建立起民族品牌強烈的文化自信，讓九牧王立足中國，走向全球，繼續(xù)保持“全球銷量領(lǐng)先”的銷售市場地位。

九牧王董事長林聰穎現(xiàn)場發(fā)言

這是一個需要證明的時代，消費者用購買表達認可，而企業(yè)為這份認可加倍努力，如此形成正向反饋機制，推動中國男褲品牌向全世界發(fā)出自己的聲音。九牧王用實實在在的銷量站上世界男褲T臺的中央，值得被所有人矚目。尤其是新品牌戰(zhàn)略成效的持續(xù)釋放，公司未來幾年發(fā)展將被持續(xù)看好，追擊新的銷售巔峰，指日可待。

①數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢上海有限公司;按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道;男褲銷售額占比超過15且以休閑或商務為中心產(chǎn)品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三;于2020年8月完成調(diào)研。

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