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消費(fèi)需求升級(jí)進(jìn)入新的階段,健康生活方式也相應(yīng)升級(jí)。其中健康運(yùn)動(dòng)勢能越發(fā)強(qiáng)大,「運(yùn)動(dòng)健康」在健康生活場景中發(fā)揮越來越重要的作用。

2020年9月17日,丁香醫(yī)生聯(lián)合迪卡儂召開發(fā)布會(huì),宣布由雙方共同打造的運(yùn)動(dòng)健康主題快閃店「好動(dòng)沒毛病研究所」,將于9月19日-10月11日正式登陸杭州迪卡儂江南大道商場,雙方將聚焦「運(yùn)動(dòng)」場景,通過線上線下互動(dòng)的立體化呈現(xiàn)方式,共同探索健康運(yùn)動(dòng)場景下的新鮮玩法,向大眾傳遞「科學(xué)生活 健康運(yùn)動(dòng)」的健康理念。

同時(shí),丁香醫(yī)生與迪卡儂現(xiàn)場公開2020年國民運(yùn)動(dòng)健康調(diào)查亮點(diǎn)數(shù)據(jù),對運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀。

「沒毛病」IP延續(xù),聯(lián)合迪卡儂提供運(yùn)動(dòng)場景健康解決方案

丁香醫(yī)生是國內(nèi)泛健康領(lǐng)域頂端健康內(nèi)容服務(wù)品牌,聚焦院外健康場景,為大眾提供專業(yè)可信賴的多元化健康場景解決方案,致力于做健康生活方式向?qū)АＤ壳?丁香醫(yī)生正不斷嘗試與年輕人互動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐,引領(lǐng)年輕人共同打造健康的生活態(tài)度和生活理念。

迪卡儂是全球最大的綜合體育運(yùn)動(dòng)品牌,1976年在全球范圍內(nèi)最先提出大眾運(yùn)動(dòng)概念。目前迪卡儂在60多個(gè)國家和地區(qū),經(jīng)營集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、品牌和零售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。44年來,迪卡儂始終專注大眾運(yùn)動(dòng)市場,致力于匯聚所有運(yùn)動(dòng)于同一屋檐下,讓運(yùn)動(dòng)觸手可及,使最廣泛的大眾共享運(yùn)動(dòng)歡益。

本次雙方聯(lián)合打造的運(yùn)動(dòng)健康主題快閃店「好動(dòng)沒毛病研究所」,基于雙方共同的企業(yè)理念,致力于「讓運(yùn)動(dòng)更健康」,根據(jù)八大運(yùn)動(dòng)種類對應(yīng)的人群,按照不同的愛好與特征分為八個(gè)類別,并為每個(gè)類別的人群提供針對性的運(yùn)動(dòng)建議和健康科普知識(shí)、注意事項(xiàng)等。

快閃店現(xiàn)場根據(jù)八種運(yùn)動(dòng)人群類別,分為八個(gè)專區(qū),分別是大冒險(xiǎn)家、極限玩家、氧氣大使、控球大佬、最佳團(tuán)寵、擼鐵大V、命中狂魔、劃水冠軍等,這些運(yùn)動(dòng)類別從人群的運(yùn)動(dòng)潛能出發(fā),以“基因”命名,每個(gè)基因人群都代表1-3種同類型運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者可以在游覽的時(shí)候根據(jù)自己的喜好自由行走、選擇,與自己喜愛的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行科學(xué)「對話」。

例如「大冒險(xiǎn)家基因」對應(yīng)運(yùn)動(dòng)為登山,依據(jù)登山的運(yùn)動(dòng)特性和人群洞察,普及登山的運(yùn)動(dòng)價(jià)值和相關(guān)注意事項(xiàng),為登山愛好者提供專業(yè)科普解析。

55歲以上人群更愿意為運(yùn)動(dòng)投入時(shí)間,75后更愿意為運(yùn)動(dòng)花錢

《全民健身計(jì)劃2016-2020年》顯示,到2020年,參加體育鍛煉的人數(shù)將明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億,體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。大眾健康運(yùn)動(dòng)前景十分樂觀。

丁香醫(yī)生與迪卡儂現(xiàn)場發(fā)布了2020年國民運(yùn)動(dòng)健康現(xiàn)狀的部分亮點(diǎn)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)動(dòng)的重要性愈發(fā)凸顯,各群體的健康重要性意識(shí)都很強(qiáng),從70前到00后,運(yùn)動(dòng)意識(shí)評(píng)分均在9.1分以上。不同的是,55歲以上人群更愿意投入時(shí)間,75后更關(guān)注運(yùn)動(dòng)多樣性,同時(shí)在金錢方面的投入也遠(yuǎn)超其他年齡段。

在性別方面,雖然目前女性在運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和金錢投入上都尚不如男性,但女性整體運(yùn)動(dòng)意識(shí)比男性更強(qiáng),運(yùn)動(dòng)多樣性與男性相當(dāng)。近年來,女性大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)更是快速發(fā)展,逐年遞增,已逐步展現(xiàn)出與男性市場平分秋色的巨大潛力。

大眾運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)也是城市活力的表現(xiàn)之一。數(shù)據(jù)顯示,目前全國各級(jí)城市的運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)均較強(qiáng),一線城市的人群運(yùn)動(dòng)投入時(shí)間總量強(qiáng)勢領(lǐng)先。昆明則力壓忙碌的北上廣深,成為人均運(yùn)動(dòng)時(shí)間投入和金額投入最高的城市。

中國的體育愛好者群眾基礎(chǔ)廣泛,體育市場潛力巨大,但尚不完全成熟。從分享的數(shù)據(jù)中可以看出,目前大眾對運(yùn)動(dòng)健康越發(fā)重視,理解也更加多元。隨著運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域新趨勢的產(chǎn)生,運(yùn)動(dòng)場景也將不斷細(xì)化,適應(yīng)大眾的需求。

「沒毛病」表意為「沒問題」、「挺好的」,彰顯的是一種積極、樂觀、風(fēng)趣的健康態(tài)度。從2019年起,丁香醫(yī)生打造一系列的快閃活動(dòng),探索飲食、護(hù)膚等多個(gè)健康生活細(xì)分領(lǐng)域,為從線上科普到線下品牌延展、場景化的呈現(xiàn)、標(biāo)簽化的感知等轉(zhuǎn)變積蓄能量。

本次與迪卡儂的合作,旨在將迪卡儂在大眾運(yùn)動(dòng)市場的出眾理念和產(chǎn)品與丁香醫(yī)生的科學(xué)健康理念和態(tài)度進(jìn)行深度結(jié)合,將知識(shí)科普融入運(yùn)動(dòng)實(shí)踐,深層引導(dǎo)大眾對健康運(yùn)動(dòng)的積極態(tài)度,讓運(yùn)動(dòng)在健康生活場景中變得更加自然和輕松。

「沒毛病俱樂部」IP未來也將走入更多生活方式場景,為大眾提供更多健康生活方式指南。