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“雙11”提前開場，誰能拔得頭籌？

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我國居民的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢，顯示了中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，以及構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局釋放的蓬勃動能。

10月21日零點(diǎn)，2020天貓“雙11”狂歡節(jié)預(yù)售開啟。當(dāng)日，薇婭和李佳琦銷售額分別為53.2億元和38.7億元，很多“剁手族”更是在兩人的直播間來回穿梭，不停買買買。

“雙11”電商大促還沒到，阿里、京東、拼多多、蘇寧等電商，早就提前一個(gè)月吹響了大戰(zhàn)的號角。而單品的廠商也毫不示弱，新銳智能手機(jī)品牌真我率先“出招”，998元的5G新品，再次刷新了5G手機(jī)價(jià)格的最低紀(jì)錄。

當(dāng)不少人還沒從國慶、中秋雙節(jié)“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)中緩過神來，被認(rèn)為是全球最大網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的“雙11”就接踵而至。

“金九銀十”電商火爆

天貓“雙11”從10月下旬開始預(yù)熱、預(yù)售是一貫策略，今年仍延續(xù)了這一做法，只不過，從11月1日開始，天貓“雙11”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)將更加細(xì)化。從“一波高潮”到“兩波爆發(fā)”，從“品牌銷量增長”到“服務(wù)于全社會”，變化中的天貓“雙11”再次讓眾人眼前一亮。阿里巴巴方面預(yù)計(jì)，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家將受益。

“去年‘雙11’我就發(fā)現(xiàn)，天貓等電商平臺為很多品牌帶去了非常大幅度的增長?！痹谛孪M(fèi)浪潮推動下，一些本土商家已經(jīng)不滿足于當(dāng)“看客”，重慶梁山雞創(chuàng)始人楊艾祥告訴記者，餐飲企業(yè)要做大，地域和場地的限制是個(gè)大瓶頸，而建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的電商平臺，就是突破瓶頸，打破地域和場地限制的法寶。

去年“雙11”這天，重慶著名“網(wǎng)紅店”李子壩梁山雞入駐重慶盒馬鮮生財(cái)富中心店，并在餓了么上推出“五折飯票”活動。三天時(shí)間，在14家線下門店同10余家餓了么外賣店鋪一起，推出10000份11.11元的“瘋狂剁手”菜品，獲得天貓?zhí)詫毐姸嗟哪贻p消費(fèi)者瘋搶。

“這就是梁山雞想要觸達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)群，現(xiàn)在我們一直在耐心培養(yǎng)線上市場，希望依靠天貓、淘寶、盒馬，獲得互聯(lián)網(wǎng)加速度，把我們重慶特色推向全國?！睏畎槿缡钦f。

中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊表示：“天貓‘雙11’讓我們的消費(fèi)方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。”

在激發(fā)消費(fèi)熱潮的同時(shí)，高蕊認(rèn)為，天貓“雙11”也為相關(guān)企業(yè)帶來了更廣闊的“錢景”：線上線下之間、電商和物流之間、技術(shù)和應(yīng)用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和更大的獲得感，也讓生產(chǎn)端和服務(wù)端的企業(yè)有了更好的成長空間。

大數(shù)據(jù)顯示，得益于社會消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇，提前啟動的蘇寧易購“雙11”，迎來第一階段的初戰(zhàn)告捷。十一期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58，由于家電、家裝、手機(jī)等品類旺銷帶動，蘇寧易購線上訂單同比增長157％。雙節(jié)期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發(fā)，預(yù)示著消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸回復(fù)。

提前搶位加入戰(zhàn)局

今年，美國知名項(xiàng)目管理研究雜志PM Network將“天貓雙11”與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計(jì)劃等并列，共稱為世界上TOP50最有影響力的項(xiàng)目?！半p11”不僅改變了人們購物的方式，而且打通了商業(yè)與娛樂。

返寶寶作為社交電商的后起之秀，近日打出了百億補(bǔ)貼、0元購、大額優(yōu)惠券等口號，實(shí)打?qū)嵉刈尷谙M(fèi)者，試圖成為網(wǎng)購第一站。蘇寧易購已于9月28日提前啟動了2020年“雙11”，砸出50億全品類補(bǔ)貼額度，投入1億件超低熱銷爆款產(chǎn)品，出臺價(jià)保延長至11月12日等政策，提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，蘇寧易購此舉可謂是有史以來啟動“雙11”最早的一次，有意與天貓、京東、拼多多的“錯(cuò)峰”對抗，提前搶位。

當(dāng)前，快手電商日活用戶超過1億，9月累計(jì)訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極。作為頂級流量集合體，此次快手電商傾斜全網(wǎng)資源，打造集卡分1億、整點(diǎn)紅包雨兩個(gè)全網(wǎng)級活動，為用戶帶來福利直降心動盛宴。

2019年天貓“雙11”創(chuàng)造的2684億元交易額，讓人記憶猶新。在成交額耀眼的光芒下，或許很多人忽略了另外一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，截至11月11日24時(shí)，物流訂單量達(dá)到12.92億單，勢必會讓商家服務(wù)、倉儲物流、末端配送等環(huán)節(jié)面臨極大的考驗(yàn)。

國慶中秋小長假只是熱身，而“雙11”才是戰(zhàn)事。伴隨著順豐10月10日升級快運(yùn)品牌，家裝家電市場潛伏著電商側(cè)與物流端的風(fēng)云涌動。不過，百世快運(yùn)能否從順豐、中通、德邦等口中搶食出電商大件市場，終結(jié)行業(yè)痛點(diǎn)，有待時(shí)間驗(yàn)證。

每日優(yōu)鮮運(yùn)維總監(jiān)周鋒坦言，云服務(wù)商UCloud提前優(yōu)化IT架構(gòu)的承載能力，這是應(yīng)對瞬時(shí)高并發(fā)流量的前提條件。從10月20日開始，每日優(yōu)鮮的運(yùn)維部門就已梳理促銷活動指標(biāo)，預(yù)估發(fā)券、流量等數(shù)據(jù)，從而保證在“雙11”期間，一切交易盡在掌握。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)“雙11”可期

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年中國消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到45萬億元，預(yù)計(jì)是10以上的增長，將超過美國成為全球最大的消費(fèi)市場。

中國經(jīng)濟(jì)三季度數(shù)據(jù)顯示，GDP增長達(dá)到了4.9，已經(jīng)恢復(fù)到了往常的75，結(jié)合一季度衰退6.8，二季度增長3.2來測算，整個(gè)前三季度，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)翻正，GDP正增長0.7，這是一個(gè)非?？上部少R的成績。

10月21日至31日，“2020京東11·11全球熱愛季”開啟預(yù)售期，在為期10天的時(shí)間里，消費(fèi)者可以先付定金從容加購，還可以享受定金立減、新品加贈的額外福利。

據(jù)悉，在“2020京東11·11全球熱愛季”，京東將以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、“雙百億計(jì)劃”帶來多重優(yōu)惠、海量新品。

10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。今年“雙11”，更多的消費(fèi)需求將通過直播電商得到滿足。淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人新川表示，今年“雙11”會有更多的商家加入到淘寶直播電商的賽道里，銷量和增速會高于去年同期。

國家稅務(wù)總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國居民的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢，顯示了中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，以及構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局釋放的蓬勃動能。隨著接下來的“雙11”、“雙12”以及元旦、春節(jié)假期的到來，家電市場又將迎來爆發(fā)，助力消費(fèi)行業(yè)健康快速發(fā)展。

李國