廣州熱線(xiàn)

2020年11月11日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元。營(yíng)收與利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。

與此同時(shí)，還有兩項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。一個(gè)是在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬(wàn)，同比增速達(dá)46，另一個(gè)是Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)月活體量穩(wěn)定超8億，用戶(hù)規(guī)模龐大且基本穩(wěn)固。

從國(guó)內(nèi)與國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)對(duì)比回望，堅(jiān)決抓住用戶(hù)音樂(lè)體驗(yàn)這個(gè)核心來(lái)不斷完善音樂(lè)“聲”態(tài)建設(shè)，騰訊音樂(lè)這個(gè)“優(yōu)等生”的未來(lái)發(fā)展仍然充滿(mǎn)生動(dòng)想象，也讓全球市場(chǎng)一次又一次刷新對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)潛力的認(rèn)知。

邁入全球“第一陣營(yíng)”，騰訊音樂(lè)穩(wěn)健釋放長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值

對(duì)標(biāo)國(guó)外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，騰訊音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模及相關(guān)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)步邁入“第一陣營(yíng)”。前不久，國(guó)外音樂(lè)流媒體巨頭Spotify公布第三季度財(cái)報(bào)，Q3財(cái)季，Spotify付費(fèi)訂閱用戶(hù)為1.44億，同比增長(zhǎng)27；月活用戶(hù)為3.2億人，同比增長(zhǎng)29。與此同時(shí)，Spotify本季度運(yùn)營(yíng)虧損為4000萬(wàn)歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。

同一時(shí)間，奈飛也發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，奈飛Q3財(cái)季全球流播放服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)的總?cè)藬?shù)達(dá)到1.9515億人，與去年同期的1.5833億人相比增23.3；第三季度全球新增流播放服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為220萬(wàn)人，低于去年同期的677萬(wàn)人，不及分析師此前平均預(yù)期的330萬(wàn)人。

騰訊音樂(lè)站穩(wěn)8億月活大關(guān)，可以說(shuō)是進(jìn)一步夯實(shí)了未來(lái)價(jià)值的釋放深度，是一切商業(yè)想象力的根源。之于國(guó)外音樂(lè)行業(yè)而言，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量及訂閱收入是營(yíng)收根本，競(jìng)爭(zhēng)格局也日趨激烈，包括蘋(píng)果、Amazon等后來(lái)者持續(xù)攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣稱(chēng)其擁有5500萬(wàn)月活躍用戶(hù)。

數(shù)字比拼背后，如何突破單一營(yíng)收模式未來(lái)可能面臨的增長(zhǎng)瓶頸，各家都在保持積極探索態(tài)勢(shì)。像Spotify近年來(lái)一直在試圖增加廣告業(yè)務(wù)收入，同時(shí)也在嘗試與布局播客業(yè)務(wù)，以及泛音樂(lè)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，如K歌等。對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，自成立直至上市，始終堅(jiān)持在線(xiàn)音樂(lè)+社交娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展大方向，用“多條腿走路”，也造就了騰訊音樂(lè)龐大且穩(wěn)固的月活規(guī)模與盈利增長(zhǎng)。

多元化態(tài)勢(shì)很“穩(wěn)”，騰訊音樂(lè)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向上

騰訊音樂(lè)的內(nèi)容“基本盤(pán)”非常穩(wěn)定，這是保證海量月活用戶(hù)規(guī)模的根本。在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)持續(xù)加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，通過(guò)與全球頂尖合作伙伴展開(kāi)深度的內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，讓用戶(hù)音樂(lè)體驗(yàn)保持高位。比如近日，騰訊音樂(lè)與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂級(jí)廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同持續(xù)、深度探索音樂(lè)數(shù)字化的新模式，并圍繞詞曲版權(quán)價(jià)值、在線(xiàn)K歌、藝人共培、音樂(lè)IP等方面展開(kāi)深度的內(nèi)容共創(chuàng)。騰訊音樂(lè)的音樂(lè)內(nèi)容儲(chǔ)備已經(jīng)全面覆蓋日韓、東南亞、歐美等全球多國(guó)多區(qū)域，還包含流行、搖滾、電音等不同風(fēng)格音樂(lè)內(nèi)容，音樂(lè)類(lèi)型上更是游戲、動(dòng)漫、影視等全面集結(jié)，如此豐富、多元化的音樂(lè)內(nèi)容，必然會(huì)帶來(lái)更加獨(dú)特的體驗(yàn)。

在扶持與鼓勵(lì)獨(dú)立音樂(lè)人方面，騰訊音樂(lè)同樣成績(jī)優(yōu)異。據(jù)了解，自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂(lè)人共為音樂(lè)人們發(fā)放5.9億元收入，全平臺(tái)總播放量超4000億，全平臺(tái)原創(chuàng)歌曲數(shù)超95萬(wàn)。

如果持續(xù)貼身觀察騰訊音樂(lè)發(fā)展史，“優(yōu)上加優(yōu)”正在成為其在不斷探索音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路上最明顯的標(biāo)簽。以社交音樂(lè)娛樂(lè)這條底層打法為例，QQ音樂(lè)所推出的“撲通社區(qū)”除了緊跟Z世代用戶(hù)，以社交驅(qū)動(dòng)音娛生態(tài)再升級(jí)外，對(duì)唱片專(zhuān)輯宣發(fā)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)也讓業(yè)界為之贊賞。今年8月，水果姐Katy Perry第五張錄音室專(zhuān)輯《Smile》“中國(guó)特別版”正式開(kāi)啟預(yù)售后,歐美樂(lè)迷在QQ音樂(lè)“撲通社區(qū)”展開(kāi)了熱烈的討論。

“優(yōu)上加優(yōu)”還體現(xiàn)在騰訊音樂(lè)對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)藍(lán)海的持續(xù)開(kāi)拓上。無(wú)論是積極布局長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，以自身在內(nèi)容、技術(shù)、用戶(hù)規(guī)模等方面優(yōu)勢(shì)“反向提振”長(zhǎng)音頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展，還是率先打破線(xiàn)上線(xiàn)下邊界，創(chuàng)新開(kāi)拓TME live這一音樂(lè)娛樂(lè)演出全景聲態(tài)，并且上線(xiàn)不到一年時(shí)間，就已經(jīng)跑通了商業(yè)邏輯，合作伙伴拓展至音響、口香糖、飲料、化妝品、金融、IT、汽車(chē)等不同領(lǐng)域。騰訊音樂(lè)的種種創(chuàng)新舉動(dòng)，契合了用戶(hù)認(rèn)同以及市場(chǎng)期許，未來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值可期。

在穩(wěn)定超8億的龐大月活基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)面臨著廣闊的付費(fèi)增長(zhǎng)藍(lán)海，通過(guò)有效的付費(fèi)策略驅(qū)動(dòng)，將有更多月活用戶(hù)向著付費(fèi)狀態(tài)遷移，這不僅是騰訊音樂(lè)自身的增長(zhǎng)藍(lán)海，更是行業(yè)的增長(zhǎng)標(biāo)桿?；趯?duì)未來(lái)市場(chǎng)的展望，對(duì)于打通音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)“攜手同行”，這串財(cái)報(bào)披露的數(shù)字，可能更有意義。