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10月21日開始,雙11大戰(zhàn)正式打響,聚光燈下,國貨迎來“年終大考”。透過雙11可以看到,國妝正乘風(fēng)破浪,從百花齊放的美妝行業(yè)中奪回主流市場份額,實(shí)現(xiàn)業(yè)績銷量持續(xù)增長,開創(chuàng)屬于國貨美妝的時(shí)代。國妝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頻出,以透真為代表的國貨品牌表現(xiàn)尤為亮眼,憑借有效成分成功搶鏡雙11。

對有效成分的堅(jiān)守,透真認(rèn)真了12年

對于透真而言,雙11不僅是一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn),更是一個(gè)回歸初衷的交流機(jī)會(huì),透真也顯然抓住了以品牌精神為核心的傳播精髓:以品質(zhì)為基礎(chǔ),傳達(dá)“專注有效成分”品牌價(jià)值,引發(fā)消費(fèi)者精神共鳴。

事實(shí)上,自2008年進(jìn)入美妝行業(yè),透真便鎖定“專效有效成分”定位。作為創(chuàng)始人,柯輝國堅(jiān)信“科技+有效成分”,才能為肌膚帶來真實(shí)有效的改變,因此到全球各地甄選優(yōu)質(zhì)原料,先后與國際行業(yè)巨頭德國德之馨、荷蘭帝斯曼等原料供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作。這種對有效成分的堅(jiān)守,也為透真奪得國妝話語權(quán)打下堅(jiān)實(shí)基奠。在科研實(shí)力上,透真也依然步履不停。為了提升自主研發(fā)實(shí)力,透真除了加入IFSCC國際化妝品化學(xué)家聯(lián)盟學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)之外,還簽約國內(nèi)一流院校華南理工大學(xué)-華南協(xié)同創(chuàng)新研究院,不斷為品牌注入創(chuàng)新活力。

12年來每一步的求真實(shí)、求安全、求有效,只為護(hù)膚有效,透真為有效的求真之路也從未止步。12年的厚積薄發(fā),也讓透真品牌在此次雙11戰(zhàn)役中持續(xù)走高。

定制雙11星球禮盒,賦予消費(fèi)狂歡更多驚喜

透真?zhèn)鬟_(dá)有效成分護(hù)膚從來都是常有常新。在雙11之際,透真推出“探索不息,求真不止”4款主題定制禮盒,烘托狂歡氛圍。透真深諳節(jié)日禮盒形式是品牌方與年輕人對話的最佳渠道,所以打造星球探索禮盒傳達(dá)品牌求真不止的理念,滿足年輕人喜歡定制化內(nèi)容的訴求,進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌的好感度。同時(shí),4款不同的禮盒,王牌補(bǔ)水套裝、玻尿酸補(bǔ)水面膜、B56痘肌修護(hù)精華、發(fā)光提亮美白精華,滿足不同人群的肌膚需求。

王牌補(bǔ)水套裝配合玻尿酸補(bǔ)水面膜,憑借三重玻尿酸專利成分,專注補(bǔ)水層層釋放水分、緩解秋冬季干燥起皮、敏感泛紅肌膚問題。5.2黃金配比打造的B56精華,深入調(diào)理,修護(hù)舒服油痘肌。美白精華內(nèi)含377、經(jīng)典天然維生素C、煙酰胺、光果甘草等多種有效成分,層層褪黑凈白。這樣的有效高質(zhì)的禮盒也讓透真贏得一大批消費(fèi)者的青睞和贊譽(yù),不負(fù)“國貨之光”盛名。并在雙11全球購物狂歡節(jié)中玻尿酸面膜月銷量8萬+ 、玻尿酸套裝月銷量3.5萬+等收獲了一份滿意的戰(zhàn)績。

借新營銷傳遞“真”,夯實(shí)老國貨品牌

說到“國貨之光”的贊譽(yù),之所以得此美名,透真除了品質(zhì)功效口碑佳,還非常注重與年輕消費(fèi)者的對話與溝通。今年以來,攜手黃圣依、郭曉婷、趙奕歡、穎兒、鄭好、楊蓉等知名藝人,透真借助明星營銷,開啟粉絲經(jīng)濟(jì),在圈層社交中開辟出源源不斷的流量源泉,與消費(fèi)者寄建立有效成分的鏈接。

為全方位觸達(dá)消費(fèi)者,《陽光姐妹淘》、《爆款星主播》節(jié)目中也不乏透真產(chǎn)品身影。除此之外,疫情以下的直播,也拉近了透真和品牌的距離,不斷強(qiáng)化“國貨之光”品牌形象和實(shí)力,實(shí)現(xiàn)為店鋪粉絲持續(xù)引流,實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

以上的種種,也讓透真在這樣雙11大考中將好成績緊握在手。不過,透真的目光顯然也已望向更遠(yuǎn)處:過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與營銷戰(zhàn)略,以專注有效成分打造成美妝行業(yè)唯一巨擘。