廣州熱線

11月17-20日，2020“丹泉杯”全國業(yè)余高爾夫冠軍球隊挑戰(zhàn)賽在廣西南寧展開激烈角逐。作為比賽官方指定贊助用酒的長城桑干酒莊酒，在比賽過程中傾情助力，為參賽球員留下了深刻的印象。在此之前，長城桑干酒莊就已頻頻與高爾夫賽事展開合作。通過與高端賽事的深度融合，長城酒莊酒也在高端消費(fèi)群層內(nèi)打造出品牌宣傳、產(chǎn)品展示、使命擔(dān)當(dāng)、企業(yè)文化的宣傳閉環(huán)。

贊助全國業(yè)余高爾夫比賽，長城酒莊酒加碼高端賽事營銷

全國業(yè)余高爾夫冠軍隊挑戰(zhàn)賽始創(chuàng)于2018年，作為全國業(yè)余高爾夫球冠軍隊聯(lián)盟簡稱冠軍聯(lián)盟的核心品牌賽事， 一年一度的挑戰(zhàn)賽為后疫情時代的高爾夫江湖煥發(fā)了更多生機(jī)與活力。

在17日的球員歡迎晚宴上，長城桑干酒莊西拉干紅、雷司令干白、梅鹿輒/赤霞珠干紅與傳統(tǒng)法起泡酒諸多代表性佳釀悉數(shù)亮相，其中，西拉干紅葡萄酒2015和雷司令干白葡萄酒2018剛剛在不久前的秋季糖酒會上首次亮相。諸多美酒，為本次賽事增添了不少優(yōu)雅氣質(zhì)。

在昨日的慶功晚宴上，中糧長城酒業(yè)酒莊酒管理中心副總經(jīng)理何家馗為球手頒發(fā)長城桑干酒莊酒禮品并致辭，長城酒莊酒將與追逐勝利的球手一樣，秉承匠心工藝，在中國酒莊酒走向世界的道路上大步前進(jìn)。

今年以來，長城酒莊酒多次與高爾夫、越野賽等高端賽事合作、展現(xiàn)中國酒莊酒品牌魅力。與高端賽事的緊密合作，不僅提升了高端消費(fèi)者對國產(chǎn)酒莊酒的認(rèn)知，強(qiáng)化了中國高端葡萄酒在市場上的地位，也有助于集聚目標(biāo)消費(fèi)人群，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，抓牢中國酒莊酒市場發(fā)展帶來的紅利。

發(fā)力“高端屬性”，長城酒莊酒做對了什么

如同中國高端白酒，酒莊酒具有“高端化”、“稀缺性”的特點(diǎn)，相對于工廠酒而言，必須具備“種在酒莊、釀在酒莊、灌在酒莊”三大條件。因此，國內(nèi)能有條件生產(chǎn)高質(zhì)量酒莊酒的企業(yè)本就是少數(shù)，能夠集核心資源來打造高端品牌的更是屈指可數(shù)。

為了將酒莊酒的高端屬性推向極致，長城酒莊酒在今年頻頻發(fā)力。以桑干酒莊為例，8月25日，酒莊舉辦高端酒莊酒產(chǎn)品2002年份老酒全球限量發(fā)售的線上直播活動，這是長城酒莊酒管理中心首個創(chuàng)新運(yùn)營模式重量級活動，共吸引到27萬人在線觀看。

8月28日，一場“探時光之美，尋西拉之味”的品鑒活動在鄭州舉行，此次品鑒的4款西拉干紅葡萄酒均來自桑干酒莊。這次品鑒活動是對酒莊酒目標(biāo)消費(fèi)人群的一次精確觸達(dá)，也是對建立“高端數(shù)字化會員體系”理念的一次實踐。

9月4日，桑干酒莊智慧葡園系統(tǒng)揭幕，這體現(xiàn)了長城在酒莊資產(chǎn)投入方面的毫不吝惜。該系統(tǒng)建成后，能將地理信息技術(shù)、遙感技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云平臺服務(wù)融合并“定位定時定量”地應(yīng)用到葡萄園的農(nóng)業(yè)空間信息服務(wù)和決策中。包括云平臺智能氣象站和土壤水分狀態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，可通過無線網(wǎng)絡(luò)實時向云存儲平臺上傳氣象和土壤數(shù)據(jù)，并提供圖形化的信息。據(jù)此，就可以進(jìn)行精準(zhǔn)的田間栽培措施和調(diào)虧灌溉方案，服務(wù)于更加精細(xì)的風(fēng)土分析和區(qū)域規(guī)劃。

與高端賽事的合作、將高端品質(zhì)、高端服務(wù)融入品牌的方方面面，長城酒莊酒通過一系列舉措，擔(dān)負(fù)起中國由葡萄酒大國向葡萄酒強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的責(zé)任，也帶領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒向高端化邁進(jìn)，提升整體競爭力。