廣州熱線

近期，海外媒體報(bào)道了微錄：崛起中的本土化Vlog力量，引發(fā)熱議，以下為譯文，已獲原文作者授權(quán)。

2020年12月12日，微錄在北京“2020品牌強(qiáng)國經(jīng)濟(jì)論壇”上獲得了十大科技品牌獎，并開啟了中國vlog本土化的新潮流。

自2019年起，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭間就開始了有關(guān)vlog的競爭。憑借十億互聯(lián)網(wǎng)用戶以及之前短視頻的成功，中國似乎成為vlog的下一個金礦。如公開記錄所示，自2018年以來，頭部的視頻公司已為中國的vlog創(chuàng)作者提供了100億以上流量激勵。根據(jù)百度指數(shù)，在2019年4月，vlog達(dá)到最高指數(shù)17479，然后在2020年12月降至2525。那么問題來了：“為什么中國人不像世界的其他地區(qū)的人們一樣喜歡vlog呢?”

“根據(jù)一項(xiàng)針對vlog用戶的調(diào)查，接受調(diào)查的用戶中有近60從未聽說過vlog，而70的用戶聲稱從未看過vlog，” 微錄的創(chuàng)始人杜登科說。并且他補(bǔ)充道：“主要原因是中國人在中國說普通話，所以對大多數(shù)當(dāng)?shù)厝硕裕瑅log是毫無意義的字母拼寫，無法讓人記住和讀出。當(dāng)我們有為vlog創(chuàng)建本土品牌的想法時，我們花了6個月的時間想了將近200個方案，嘗試使它聽上去像vlog，含義也能一看看出vlog。取字母V和L，微錄的中文含義和發(fā)音很容易與vlog相關(guān)聯(lián)起來。微錄的另一層含義來自漢語成語微不足錄，意思是太小而無法記錄。我們的團(tuán)隊(duì)刪除了中間部分，從而獲得了“ 微錄”一詞。”

到目前為止，在大多數(shù)搜索引擎和在線百科全書中都引用了“微錄”作為中文vlog的含義。 “我個人認(rèn)為，vlog尚未進(jìn)入中國市場。如果你也認(rèn)為在中國不是每個人都能講英語的話，那就不難理解了。”杜登科在接受采訪時說。

電腦還是手機(jī)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，中國大約有10億臺移動設(shè)備和3億電腦用戶。短視頻的滲透率高于70。由于視頻性質(zhì)類型不同，用戶傾向于在手機(jī)上觀看短視頻，而在PC或平板電腦上觀看長視頻。因?yàn)樵谝苿釉O(shè)備上觀看較長的視頻可能會很貴。但是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在向用戶提供更便宜的數(shù)據(jù)包。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的升級，像vlog這樣的長視頻可能會在中國手機(jī)和PC平臺上蓬勃發(fā)展。

Vlog還是短視頻

在維基百科上，vlog被描述為微錄或視頻記錄video log，有時被縮寫為vlog，是以視頻為媒介的博客形式，也是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種形式。 Vlog通常將嵌入式視頻或視頻鏈接與支持文本、圖像和其他元數(shù)據(jù)結(jié)合起來?？梢砸徽麠l記錄，也可以分成多個部分。

目前中國的一些公司嘗試把vlog做成與短視頻相同的類型，因此在中國的互聯(lián)網(wǎng)上可能會出現(xiàn)某種短的vlog。但維基百科并不認(rèn)同這一概念，微錄可長可短，并不一定是長或短。在微錄官網(wǎng)上，上傳微錄要求至少140秒以上，并且需要中文字。

本土化還是國際化

微錄有兩種類型的用戶，即vlog創(chuàng)作者和觀看者。 vlog工具聲稱，到2020年，中國將有1000萬個vlog創(chuàng)作者。vlog創(chuàng)作者毫無疑問地了解vlog。對他們而言，使用vlog是時尚和國際吸引力的代名詞。但是，在視頻網(wǎng)站上，觀看者占多數(shù)。微錄正在嘗試尋找一條新的途徑，使vlog創(chuàng)作者可以保持國際化，同時觀看者也可以理解并且記住他們正在觀看的內(nèi)容的名字。