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2021年“雙12”天貓年終購物節(jié)戰(zhàn)報出爐,劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量,勇奪天貓“雙12”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名。

劍南春領(lǐng)跑榜單,兩年蟬聯(lián)四次冠軍

劍南春在線上購物狂歡節(jié)上一直有著不俗的表現(xiàn),水晶劍南春、東方紅等核心產(chǎn)品都有著不俗的銷量成績。從2020年到2021年,劍南春已經(jīng)連續(xù)獲得“618”,“雙11”,“雙12”等四次購物節(jié)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名的好成績。

此外,從歷年戰(zhàn)報數(shù)據(jù)變化來看,酒水市場強者恒強的競爭格局基本穩(wěn)固,在高端消費旺盛,行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化的情況下,劍南春交易指數(shù)拔得白酒行業(yè)頭籌,更展現(xiàn)出了品牌自身強大的抗風(fēng)險能力和拉動內(nèi)需增長的能力。定位于大眾消費市場的水晶劍南春,更是擁有龐大的忠實消費者群體,在本次雙“12”期間也毫無懸念成為了劍南春品牌官方旗艦店的暢銷爆款。

攜手三星堆博物館,推出聯(lián)名收藏酒

為紀(jì)念現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年。劍南春攜手三星堆博物館,于雙12推出的限量收藏酒“劍南春·青銅紀(jì)”也收獲了大量人氣。該品設(shè)計靈感源自三星堆青銅面具,同時禮盒中還包括兩個漸變色面具酒杯和一份收藏證書。三星堆古蜀文明璀璨神秘,劍南春源遠流長千年飄香。該品上線劍南春天貓官方旗艦店后,在很短的時間內(nèi)即售罄,年度爆款名副其實。

劍南春還與中國文物保護基金會達成合作,每售一瓶劍南春·青銅紀(jì)都將捐贈一部分資金用于中國古文物的保護與修復(fù),充分展現(xiàn)企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。

行業(yè)格局重構(gòu),劍南春名酒價值加速回歸

近年來,經(jīng)過高速增長和深度調(diào)整的白酒產(chǎn)業(yè),已經(jīng)走上了發(fā)展的正軌,進入了一個新的階段。信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和高速發(fā)展,使品牌和消費者的信息不對稱得到了很大程度的改善,從而使消費者的消費觀念變得更為合理。

以茅臺、五糧液、劍南春為首的頭部品牌正擔(dān)當(dāng)起拉動整個行業(yè)提升的重任。隨著消費需求和消費結(jié)構(gòu)逐漸走入良性循環(huán),名優(yōu)酒的品牌優(yōu)勢將更加凸顯,品牌效應(yīng)的背后傳達了消費者對品質(zhì)、以及白酒產(chǎn)品背后深厚文化的不斷理解與探究,也昭示著消費環(huán)境不斷向好的趨勢,名優(yōu)酒的巨大潛力正不斷凸顯出來。新格局重構(gòu)是“十四五”時期中國酒業(yè)的主流趨勢,是酒企創(chuàng)新突破、持續(xù)發(fā)展必須的關(guān)注點,是酒業(yè)的新利潤增長點。在新一輪的格局重構(gòu)中,品牌底蘊和產(chǎn)品品質(zhì)兼具的劍南春具有很大發(fā)展機會。

傳承創(chuàng)新并舉,劍南春穩(wěn)步快跑謀發(fā)展

2021年國內(nèi)經(jīng)濟形勢基本面持續(xù)向好,食品飲料行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,白酒行業(yè)更是領(lǐng)跑食品飲料行業(yè)的標(biāo)桿,為國內(nèi)經(jīng)濟恢復(fù)和增長注入了一股強勁之力?？v觀劍南春近年來的發(fā)展,可以看出其品牌口碑與日俱增,企業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出“小步快跑,越跑越快”的發(fā)展態(tài)勢。2020到2021年,在市場預(yù)期并不明朗的情況下,劍南春逆勢上行連續(xù)4次摘取桂冠,更是全方位布局,謀求取得新突破。

2021年已近尾聲,劍南春在今年以一個優(yōu)異的成績,為即將過去的2021年劃上一個完美的句點。2021年,劍南春的線下業(yè)務(wù)與線上業(yè)務(wù)收獲頗豐,并在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等多方面進行全方位的布局。面對嶄新的2022年,劍南春等知名的白酒品牌想必都已有充分的準(zhǔn)備!