一碗重慶人司空見(jiàn)慣的酸辣粉,看起簡(jiǎn)單,做起來(lái)不簡(jiǎn)單,行業(yè)巨頭義門白家,將手工酸辣粉的制作技藝,申報(bào)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,為其登上大雅之堂創(chuàng)造了條件。
為什么重慶人司空見(jiàn)慣的制作酸辣粉,也能夠去申請(qǐng)非遺?義門白家創(chuàng)始人陳華,道出了其中的門道。
時(shí)間與手工
2004年,在成都待了多年的陳華回到重慶,把在成都流行的“白家酸辣粉”開(kāi)到了重慶,但是一方水土一方人,成都“冒節(jié)子”酸辣粉重慶人不愛(ài)吃。
曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)失利的陳華,并未放棄,而是將這碗酸辣粉進(jìn)行了改良,用雞湯替換了肥腸湯底,把肥腸澆頭變成了炸醬澆頭,為了讓作料的味道能充分地吸入到酸辣粉中,他堅(jiān)持用手工的方式來(lái)制作酸辣粉——只有手工混合紅薯粉,并從漏勺上反復(fù)拍打到鍋里,才能讓紅薯粉在制作過(guò)程中產(chǎn)生微小的空洞,這些空洞能夠充分存儲(chǔ)味道,“重口味”的重慶人,吃起來(lái)才覺(jué)得味道夠。
味道的調(diào)整與堅(jiān)持,讓義門白家酸辣粉在觀音橋香港城火了,在賣三四塊錢一碗的年代,成為了當(dāng)?shù)厝颂疃亲油瑫r(shí)又大快朵頤的首選,創(chuàng)造出了一天賣出6000碗的神話,但就是在這樣的大熱之下,創(chuàng)始人陳華和陳明兩兄弟,依然堅(jiān)持全手工制作,哪怕每天拍打酸辣粉要從清早到傍晚,哪怕是再熱的三伏天,這種技藝都不曾丟失。
規(guī)模與符號(hào)
觀音橋是重慶社零額最高的商圈,作為小吃品類,觀音橋曾經(jīng)多年霸榜觀音橋,自然引起了關(guān)注,全國(guó)各地的加盟店落地開(kāi)花,雜醬酸辣粉這種美食,也從重慶走向了全國(guó),近3000家加盟店,也讓雜醬酸辣粉成為了重慶美食的一個(gè)符號(hào)。
辣味,在中國(guó)餐飲界中,已經(jīng)是最火的味型,辣味不是一種味覺(jué),而是一種痛覺(jué),但是沾著辣味的美食,很容易被年輕人接受,從而產(chǎn)生高頻消費(fèi),只靠一個(gè)單品就完成的品牌復(fù)制與擴(kuò)張,重辣的重慶義門白家酸辣粉抓住了不二法門,加上不到3萬(wàn)元的加盟費(fèi),義門白家在規(guī)?;矫?,已經(jīng)具備了示范效應(yīng)。
縱觀這些年重慶走向全國(guó)的美食,火鍋,水煮魚,小面,酸辣粉,無(wú)一不是辣字當(dāng)頭,但前面三樣都沒(méi)有哪個(gè)品牌一枝獨(dú)秀,唯有酸辣粉,來(lái)自重慶的義門白家在全國(guó)的影響力獨(dú)占鰲頭,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了好又來(lái)、萊得快等本土品牌,符號(hào)化的意義更深入人心。
初心與堅(jiān)持
陳華和陳明兩兄弟在義門白家酸辣粉這十幾年的發(fā)展中,吃了不少苦,陳華說(shuō),創(chuàng)業(yè)的前八年,基本沒(méi)有任何的休息日,每天的重復(fù)勞動(dòng),就是為了手工酸辣粉的味道統(tǒng)一,而就算到了可以機(jī)器化生產(chǎn)的年代,因?yàn)榧用说赀\(yùn)輸?shù)男枨蠖坏貌徊捎酶芍频能娣?,但在香港城的老店,依然還是手工的方式做酸辣粉,這已經(jīng)是17年不變。
“這就像我們的logo,就是一只手端著一個(gè)漏勺,一只手拍打,這樣的制作方式,我們是不會(huì)變的?!标惾A說(shuō),十幾年前是沒(méi)有機(jī)制酸辣粉的工藝,現(xiàn)在有這個(gè)工藝了,他們還是會(huì)堅(jiān)持手工,保證原來(lái)的味道不發(fā)生變化,這并不是為了手工而手工,而是手工酸辣粉確實(shí)更吸味,目前的機(jī)器制粉沒(méi)有攻克這個(gè)難關(guān)。
如今的觀音橋小吃街,擴(kuò)容了不知多少倍,這家開(kāi)了17年的小店,這家在全國(guó)復(fù)制了近3000店鋪的老店,依然深受食客青睞,這也是其申遺路上的重要基石。