廣州熱線

1994年中國(guó)正式接入因特網(wǎng)，這年又被稱作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元年，而從1997年開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)才逐漸在中國(guó)流行開(kāi)來(lái)，至今也不過(guò)25年。隨著技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展和網(wǎng)民需求的變化，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，有的乘著風(fēng)口起飛但曇花一現(xiàn)，有的則抓住了網(wǎng)民社交需求不變的底層邏輯而經(jīng)久不衰，這其中就有今天生日的騰訊QQ。

從互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代到2.0時(shí)代，QQ做了很多大膽創(chuàng)新，如2002年開(kāi)發(fā)群聊功能（即QQ群），徹底改變了網(wǎng)民維系關(guān)系鏈和在線互動(dòng)交流的方式，標(biāo)志著社交網(wǎng)絡(luò)概念在中國(guó)的出現(xiàn)，而這比Facebook要早18個(gè)月；2003年推出的QQ秀，被視為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一次“東方式應(yīng)用創(chuàng)新”，讓QQ不再僅僅是一個(gè)單純的、沒(méi)有溫度的通信工具，而是蛻變成一個(gè)有虛擬人格、自己的價(jià)值觀及族群規(guī)范的虛擬世界；2005年推出的QQ空間成為網(wǎng)友展示自我與他人互動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)；2014年提出“年輕化”戰(zhàn)略后持續(xù)推出各種年輕人喜愛(ài)的功能如興趣部落、厘米秀、語(yǔ)音進(jìn)度條、一起聽(tīng)歌等，使得QQ仍然是僅次于微信的中國(guó)第二大社交軟件。

創(chuàng)新的腳步還在繼續(xù)，去年年底QQ秀“被下線”的烏龍新聞和QQ內(nèi)置虛幻引擎4引起了熱議，而隨后QQ在今年春節(jié)期間測(cè)試新產(chǎn)品“超級(jí)QQ秀”，一款靠虛幻引擎4驅(qū)動(dòng)的3D升級(jí)版QQ秀，由于其優(yōu)秀的3D美術(shù)表現(xiàn)和沉浸式的社交互動(dòng)玩法，吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。

近年來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，用戶對(duì)于虛擬世界沉浸感及超越感官的期待逐漸提高。超級(jí)QQ秀的誕生，其實(shí)也是滿足了這樣的期待。正如當(dāng)年QQ秀的成功，離不開(kāi)用戶對(duì)自我表達(dá)的渴望，以及在現(xiàn)實(shí)中難以做到的事情都能在虛擬世界上實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，自2003年QQ秀問(wèn)世以來(lái)，其就是呼應(yīng)時(shí)代精神追求審美和情感需求的產(chǎn)品，一直承載著用戶自我意識(shí)所衍生的需求，也承載著用戶對(duì)美的訴求，對(duì)情感表達(dá)的渴求。

而在目前的超級(jí)QQ秀里，我們看到了虛擬形象建立和社交互動(dòng)玩法上的革新，也再次感受到了 “初代虛擬社交鼻祖”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶自我意識(shí)加強(qiáng)及渴望充分自由地自我表達(dá)的精準(zhǔn)洞察。

更精致細(xì)化的虛擬形象 讓虛擬社交更有代入感

超級(jí)QQ秀在虛擬形象創(chuàng)建上，不僅強(qiáng)調(diào)獨(dú) 一無(wú)二、展示方式從單一趨向全面，更是從“展示自我”到展示“我們的關(guān)系”。

首先在形象建立上的“高度定制化性”：用戶可以選擇一個(gè)初始形象進(jìn)行自由地縮放拉伸等捏臉調(diào)整，盡可能避免「撞臉」尷尬。甚至，還可以選擇用AI自由捏臉，再加以輔助調(diào)節(jié)，擴(kuò)展出更高的自由度。

最為直觀的體驗(yàn)是超級(jí)QQ秀里的形象正面以及側(cè)臉，有50+個(gè)調(diào)節(jié)點(diǎn)，從眉毛、臉型、眼睛到嘴巴，每個(gè)細(xì)節(jié)都有足夠的細(xì)節(jié)調(diào)節(jié)點(diǎn)以支撐「捏臉」的個(gè)性化，規(guī)避了「正面?zhèn)让妗共唤y(tǒng)一的外觀桎梏，相較于其他僅能以正面為核心的「捏臉」產(chǎn)品，擁有更高的可操作性。在用戶虛擬形象的成品上，也會(huì)更加精細(xì)化和個(gè)性化。

不僅捏臉如此，外觀配飾上選擇更是豐富，不斷更新的發(fā)型和服裝等，都讓用戶可以在這個(gè)次元緊跟時(shí)下潮流，裝扮出理想的自我形象。

這也是QQ秀一貫以來(lái)的做法——讓用戶可以在個(gè)人形象上發(fā)揮最大的創(chuàng)造性。所以當(dāng)年我們才能看到QQ秀上孕育出的“非主流”審美，甚至打破次元壁，從虛擬審美到現(xiàn)實(shí)潮流。

捏臉大功告成之后，除了靜態(tài)展示，更多了“舞蹈直拍”式的視頻化展示，在這種沉浸式的自我展示中，身份信息傳達(dá)更加有效和真實(shí)，也進(jìn)一步放大用戶的自我炫耀感。同時(shí)，還可以約好友一起拍攝視頻，讓展示也成為社交觸點(diǎn)，展示“好友關(guān)系”的新玩法。

同時(shí)，根據(jù)觀察可以看到，超級(jí)QQ秀還能做到比如“生氣”和“吃驚”等表情和情緒上的更多變化和表達(dá)——這是目前類似產(chǎn)品中較少考慮到及實(shí)現(xiàn)的。

虛擬形象是虛擬社交的大前提，也會(huì)是自主個(gè)性化表達(dá)的大前提。更精致細(xì)化的虛擬形象 讓虛擬社交更有代入感，也讓用戶的自我表達(dá)更可知可感。

深度的場(chǎng)景化體驗(yàn) 讓虛擬社交更真實(shí)

人和人的社交通常依附于不同的場(chǎng)景，群聊或好友分組就是將特定的社交關(guān)系進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)定。比如“社畜茶水間”、“老廢物樂(lè)園”、“吃瓜小分隊(duì)”等等依附社交場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，幫助用戶帶入社交氛圍。

在超級(jí)QQ秀，不乏各類精心為用戶編織的虛擬社交場(chǎng)景。

比如小窩，也可以說(shuō)是3D版QQ空間。用戶可以通過(guò)去不同的家具商店購(gòu)物，打造自己的專屬空間。這個(gè)空間可以完全由用戶自己DIY，可以是一個(gè)舒服溫馨的家，也可以是彰顯個(gè)性品味和愛(ài)好的展廳。甚至你可以把它變成一個(gè)小型游樂(lè)場(chǎng)，邀請(qǐng)好友到你的小窩游玩體驗(yàn)。

在現(xiàn)實(shí)的生活和房間里做不到的奇思妙想，你可以完全在小窩里實(shí)現(xiàn)你的“夢(mèng)想改造家”。

而更讓我感興趣，也是我認(rèn)為想象空間更廣闊的，是濱海音樂(lè)廣場(chǎng)。這是一個(gè)音樂(lè)屬性的社交場(chǎng)景，來(lái)自天南海北的用戶可以在同一個(gè)賽博空間聚會(huì)、聽(tīng)音樂(lè)，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流。

濱海音樂(lè)廣場(chǎng)的沉浸感令人感到尤為驚喜。一是高精度的虛擬建模，在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上兼?zhèn)湔w感和細(xì)節(jié)性。例如其中，濱海音樂(lè)廣場(chǎng)給用戶帶來(lái)了真實(shí)的光影表現(xiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶的超級(jí)QQ秀在廣場(chǎng)上行走和游玩的時(shí)候，地面的影子會(huì)隨著當(dāng)時(shí)的光線和動(dòng)作而變化。這種沉浸感高的逼真場(chǎng)景，也體現(xiàn)在了布景之上，高度還原真實(shí)生活。

二是社交場(chǎng)景下的興趣匹配度，讓更多人可以遇到更多同好，社交友好度max。我相信以后也有會(huì)有不同風(fēng)格的音樂(lè)專場(chǎng)，甚至線上live在這里實(shí)現(xiàn)。而QQ群里不同的音樂(lè)圈子，也能找到一個(gè)契合度高的社交場(chǎng)景，體驗(yàn)更豐富多彩的社交內(nèi)容。

而未來(lái)也許不只有音樂(lè)廣場(chǎng)，書(shū)店、學(xué)校、跨年倒計(jì)廣場(chǎng)等或許完全可以在超級(jí)QQ秀上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，通過(guò)更豐富的虛擬人物裝扮獲得更沉浸的體驗(yàn)。虛擬場(chǎng)景的構(gòu)筑、社交玩法的搭建實(shí)在有太大的想象空間了，對(duì)此，我保持滿分期待。

從QQ秀到超級(jí)QQ秀的升級(jí)，本質(zhì)是幫助網(wǎng)友創(chuàng)造出“更像自己”的虛擬形象，并用不同的社交玩法讓用戶更能夠代入自己設(shè)定的虛擬形象，在虛擬世界里展示自我并獲得真實(shí)的身份感和認(rèn)同感。這一圈體驗(yàn)下來(lái)，我在超級(jí)QQ秀看到了一個(gè)有生命力的虛擬世界。