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　　“品牌在地化”是功夫熊貓茶一直在探索的品牌基調(diào)，國潮國風(fēng)中國茶正是起表現(xiàn)特征。不光如此，對于眾多新消費(fèi)品牌而言，在地化也是一個需要認(rèn)真關(guān)注的話題。這背后的原因在于在地化給新消費(fèi)企業(yè)提供了一個實(shí)現(xiàn)品牌共鳴的路徑。

　　功夫熊貓茶的品牌在地化是如何實(shí)現(xiàn)的?

　　首先，功夫熊貓茶堅(jiān)持追求極致體驗(yàn)為本位的產(chǎn)品研發(fā)思路。據(jù)了解，功夫熊貓茶推出的城市限定產(chǎn)品皆是以極致口感為首要目的，通過城市文化與創(chuàng)意設(shè)計展現(xiàn)在奶茶杯身上，在優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)能力支撐下，帶來被本地人認(rèn)可的新式茶飲體驗(yàn)。

　　比如，北京城市限定產(chǎn)品在研發(fā)過程中，功夫熊貓茶堅(jiān)持產(chǎn)品不會因?yàn)榭缃缍ズ贸缘谋疚唬瑢ξ兜肋M(jìn)行反復(fù)測試，最終研發(fā)出了一套最佳的加料方式，從而緩和其刺激性，溫和地加入整體風(fēng)味，以適應(yīng)北京人的口味。

　　其次，功夫熊貓茶用超級IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)城市限定產(chǎn)品情感連接。一個成功的城市限定產(chǎn)品的價值，不只是產(chǎn)品口感好，更在于通過這款產(chǎn)品可以鏈接起品牌、消費(fèi)者與城市三者之間的情感共鳴。作為超級IP形象的阿寶，有責(zé)任也有興趣將產(chǎn)品各個城市消費(fèi)者鏈接在一起，傳遞更多的歡聲與笑語。

　　因此，為配合城市限定產(chǎn)品，還在許多城市門店推出超級IP系列明信片，以在地化產(chǎn)品為線索，以頗具質(zhì)感的插畫風(fēng)呈現(xiàn)不同城市的生活面貌，勾連起觀者內(nèi)心深處的情感共鳴。

　　通過這些舉措，加深了消費(fèi)者對品牌的好感與認(rèn)同。

　　此外，在地化的空間為城市限定產(chǎn)品提供了更合適的場景。功夫熊貓茶打造的國潮主題場景空間，汲取了當(dāng)?shù)鼐A，展現(xiàn)了本地的深度文化，讓城市文化成為功夫熊貓茶品牌最靚麗的明信片。這些充滿本地文化元素的門店空間讓消費(fèi)者在品嘗功夫熊貓茶城市限定奶茶時，有著全方位的情感共鳴與分享欲。

　　或許，未來我們會看到有更多像功夫熊貓茶一樣進(jìn)行在地化探索的新式茶飲品牌出現(xiàn)。