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5月10日，在第六個(gè)中國品牌日到來之際，《中國銀行保險(xiǎn)報(bào)》公布2022“金諾·中國金融品牌影響力傳播系列典范”名單。泰康在線《年輕憑什么》和《Tker和他的朋友們》分別榮膺金諾·中國金融品牌影響力宣傳片和金諾·中國金融品牌創(chuàng)新典范兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

為讓保險(xiǎn)更加生動(dòng)、更加貼近新時(shí)代年輕人的生活方式，拉近與年輕人的距離，打造活力、年輕、創(chuàng)新的品牌形象，泰康在線一直不斷嘗試創(chuàng)新形式和有趣內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)與年輕人共振、共鳴。

泰康在線《年輕憑什么》大膽為年輕群體吶喊

隨著80后、90后、00后逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，年輕一代消費(fèi)力量的崛起已是共識(shí)。同樣對于保險(xiǎn)行業(yè)來說，年輕群體也是大多數(shù)品牌的營銷目標(biāo)。泰康在線《年輕憑什么》宣傳片一改過去保險(xiǎn)行業(yè)宣傳片一貫展現(xiàn)溫暖平和的敘事方式，采用打破第四堵墻的手法，以年輕人對生活的熱愛和對未知的恐慌為創(chuàng)意切入點(diǎn)，為年輕群體吶喊。全面展示了泰康在線“時(shí)刻在線，守護(hù)美好”的品牌理念，并提出“生命在于折騰”的生活態(tài)度，走進(jìn)年輕人的內(nèi)心世界，與年輕人達(dá)成精神上的共識(shí)。

宣傳片中，泰康在線品牌IP-Tker在宣傳片中化身美好守護(hù)者，時(shí)刻陪伴在有著不同目標(biāo)、不同夢想，卻同樣“年輕”的普通人身邊，用多樣化的保險(xiǎn)產(chǎn)品和便捷服務(wù)支持他們挑戰(zhàn)自我、拼搏奮斗的生活態(tài)度，“不妥協(xié)”、“不將就”、“不辜負(fù)”，讓青年人前行的每一步都安心自如。片中全新品牌slogan“守護(hù)美好 時(shí)刻在線”表達(dá)了泰康在線對年輕人生活的全方位守護(hù)，以科技力量為用戶提供全場景、全生命周期的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌承諾。

泰康在線于成立五周年之際，《年輕憑什么》一經(jīng)播出就收獲了來自行業(yè)伙伴的廣泛好評，同時(shí)也成為泰康在線品牌煥新破圈的里程碑。此前，該宣傳片就已在第21屆IAI FESTIVAL傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨 IAI AWARDS頒獎(jiǎng)盛典中贏得“IAI國際廣告獎(jiǎng)金融保險(xiǎn)類銅獎(jiǎng)”殊榮。

泰康在線《Tker和他的朋友們》玩出IP營銷高段位

品牌IP如何打造？如果說代言人是賦能品牌與年輕代對話的途徑之一，那么品牌IP形象則是擁抱年輕人的潮流趨勢，是構(gòu)建起品牌與新一代年輕人的情感對話絕佳路徑。

正如“Tker和他的朋友們”系列漫畫，是泰康在線對品牌IP年輕化的又一次進(jìn)階升級(jí)。該系列漫畫以品牌IP形象Tker為主角，結(jié)合當(dāng)下流行的熱點(diǎn)，打造Tker從未來穿越到現(xiàn)代之后的工作、學(xué)習(xí)和生活中發(fā)生的和保險(xiǎn)有關(guān)的趣事，用IP漫畫的形式和通俗易懂的語言，將保險(xiǎn)產(chǎn)品、服務(wù)與生活場景巧妙結(jié)合起來，讓保險(xiǎn)更生動(dòng)。

比如《Tker和他的朋友們之空中飛人初體驗(yàn)》，正是在舉國矚目的冬奧會(huì)期間，關(guān)注全民滑雪的年輕人，在享受滑雪激情快樂的同時(shí)，一路由Tker全程守護(hù)。此外，“Tker和他的朋友們”系列也會(huì)講述奇幻的、一波三折的歷險(xiǎn)故事，打造沉浸式追番體驗(yàn)，拉近了用戶與品牌之間的距離，讓用戶更有參與感。

這是一個(gè)IP的時(shí)代，更是IP營銷的時(shí)代。泰康在線通過一個(gè)個(gè)妙趣橫生的漫畫故事，用年輕人喜歡的流行形式，強(qiáng)化泰康在線品牌和IP形象在年輕群體中的認(rèn)知度，讓Tker形象也更為鮮明立體，賦予TKer更鮮活的生命同時(shí)，更向年輕人盡情展現(xiàn)TKer這一IP角色的獨(dú)特魅力，張力十足的“美漫”畫風(fēng)也為TKer贏得了更多喜愛時(shí)尚和潮流文化的年輕用戶關(guān)注，成為品牌不斷沉淀的新資產(chǎn)。

截至2022年5月，《Tker和他的朋友們》已連續(xù)推出7篇原創(chuàng)條漫，通過與年輕人內(nèi)容共創(chuàng)，充分融入年輕人生活的每一個(gè)場景,與他們共情共鳴,力爭用走心的行動(dòng)來解決他們生活中的各種風(fēng)險(xiǎn)保障問題。

擁抱年輕人，泰康在線成為美好生活守護(hù)者

作為一家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，泰康在線永遠(yuǎn)和年輕人站在一起！自創(chuàng)立之初，泰康在線就以觸達(dá)年輕群體為目標(biāo)，并通過多維度、多層次溝通連接年輕消費(fèi)群體，提供優(yōu)質(zhì)的保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)，守護(hù)美好生活。通過不斷探索創(chuàng)新，主動(dòng)尋求產(chǎn)品與營銷方式的創(chuàng)新與突破，探索出了一個(gè)以IP營銷、社會(huì)化營銷、跨界營銷等為主的長效營銷矩陣，從創(chuàng)意內(nèi)容、媒介、場景等多個(gè)維度，不斷突破品牌與年輕人之間的溝通壁壘。

近年來，泰康在線憑借“踧踖青年拯救計(jì)劃”、《TKER STORE守護(hù)英雄城》、《Tker火雞大作戰(zhàn)》和劇情短視頻IP《白蔡邦》等傳播案例，在業(yè)內(nèi)連續(xù)斬獲多項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，贏得了榮譽(yù)也贏得了年輕人的口碑好評。品牌IP-TKer已經(jīng)成功地找到了與Z世代情感溝通的橋梁，將品牌形象深深地扎根在年輕人心中，以品牌超級(jí)IP，為保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)容營銷及IP營銷提供全新的思路，實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)品牌與消費(fèi)者的有效觸達(dá)。

此次斬獲“金諾獎(jiǎng)”兩項(xiàng)年度傳播大獎(jiǎng)，再度證明泰康在線在品牌營銷方面創(chuàng)新不懈，通過多元形式、多層次互動(dòng)，夯實(shí)品牌年輕化基因。正如泰康在線CEO劉大為此前所表示，我們相信，品牌年輕化的本質(zhì)事實(shí)上正是不斷的迭代升級(jí)，在未來，泰康在線將始終堅(jiān)持自我革新，在守護(hù)美好的道路上‘激情澎湃、義無反顧’。”

據(jù)悉，《中國銀行保險(xiǎn)報(bào)》“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例征集活動(dòng)”自2017年首次舉辦以來，至今已連續(xù)成功舉辦五屆，在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用，受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的認(rèn)可，獲獎(jiǎng)案例一次次為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。