廣州熱線

一年一度的618熱火朝天地開(kāi)啟了,電商平臺(tái)們?cè)缫堰M(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài),勢(shì)要給人們帶來(lái)一個(gè)不一樣的618大促。據(jù)了解,今年618大促除了“折扣巨大”的主基調(diào)外,不同平臺(tái)也拿出了特別的誠(chéng)意,意在帶給用戶極致的消費(fèi)體驗(yàn)。

面向全網(wǎng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng),天貓618星動(dòng)夜不走尋常路

據(jù)了解,今年天貓618期間,“天貓全明星計(jì)劃”與歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、伊利等頭部集團(tuán)旗下多品牌共同打造了首個(gè)由消費(fèi)者反向定制的618全明星直播盛典——天貓618星動(dòng)夜。

5月26日,天貓618星動(dòng)夜正式官宣全明星陣容。作為今年618期間天貓打造的重磅活動(dòng),其內(nèi)容形態(tài)不同于往常。相較于“天貓全明星”38節(jié)及520期間的直播活動(dòng),雖仍以各大品牌直播間接力直播的形式呈現(xiàn),但卻首次采用了消費(fèi)者反向定制的互動(dòng)形式,讓用戶提前參與直播內(nèi)容共創(chuàng),共同上陣定制節(jié)目?jī)?nèi)容。

5月26日,天貓官方通過(guò)群星視頻發(fā)起活動(dòng)號(hào)召,各大品牌官方隨即上陣,在微博平臺(tái)集中發(fā)起投票,邀請(qǐng)「星動(dòng)制作人」們親自共創(chuàng)直播內(nèi)容。據(jù)悉,5月26日至5月29日中午12:00,消費(fèi)者在各大品牌微博中參與618星動(dòng)夜投票,即直播節(jié)目二選一互動(dòng),便可成功參與定制。

同日,50+明星集體響應(yīng)天貓618號(hào)召,化身「星動(dòng)大使」,集結(jié)「星動(dòng)制作人」們,為自己定制直播內(nèi)容。據(jù)悉,天貓618星動(dòng)夜直播主要集中在5月31日-6月3日,各位「星動(dòng)大使」將空降直播間“秀才藝賣新品”。除了王俊凱、王一博、迪麗熱巴、任嘉倫等一線明星空降/連線直播間,還有奧運(yùn)冠軍武大靖、蘇翊鳴加盟助陣,讓直播內(nèi)容更具看點(diǎn)。

在陣容強(qiáng)大的「星動(dòng)大使」加盟助陣下,5月26日晚8點(diǎn),天貓618熱鬧開(kāi)啟預(yù)售。

星動(dòng)大使花式秀才藝,星動(dòng)夜精彩不停歇

“消費(fèi)者反向定制”體現(xiàn)的是平臺(tái)從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)的用心?？梢愿咝瓿上M(fèi)者與品牌的溝通對(duì)話,將活動(dòng)本身打造成品牌商家的經(jīng)營(yíng)陣地。

反向定制的另一重點(diǎn)在于,可以更強(qiáng)的釋放明星內(nèi)容的影響力,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷進(jìn)一步破圈。

比如武大靖冰場(chǎng)上熠熠生風(fēng),冰場(chǎng)下居然跳起時(shí)下最熱門的居家毽子操,高效燃脂體能力MAX;甜美范的娜扎用東北話說(shuō)相聲,直接打破次元壁;周筆暢大秀書(shū)法,行云流水見(jiàn)真章......這些由消費(fèi)者反向定制的直播間內(nèi)容,使得品牌內(nèi)容更具延展性和娛樂(lè)性,話題更易出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。

不過(guò)這一次品牌與消費(fèi)者們也可謂是絞盡腦汁,挖掘出明星們的“十八般武藝”,不但有明星大秀即興舞蹈、繞口令,甚至是花式?jīng)_奶粉、講冷笑話、30S力量挑戰(zhàn),帶給觀眾們更強(qiáng)的新鮮感。

好玩又實(shí)惠的星動(dòng)夜,讓快樂(lè)真正融入生活

不難看出今年618星動(dòng)夜的走心之處——期望帶給人們更多簡(jiǎn)單的快樂(lè),并將這種快樂(lè)融匯于生活之中。別開(kāi)生面的直播玩法,讓今年天貓「618星動(dòng)夜」精彩紛呈,也更有力地傳達(dá)出“生活,就該這么愛(ài)”的新態(tài)度!

提供精彩節(jié)目之余,天貓618星動(dòng)夜也將會(huì)把優(yōu)惠實(shí)實(shí)在在地給到消費(fèi)者,讓這個(gè)星動(dòng)夜好玩又實(shí)惠!將熱愛(ài)付諸于行動(dòng),或許是入手一個(gè)健身器材、又或者是開(kāi)啟一種別樣的生活方式,在某種程度上,本次活動(dòng)將內(nèi)容消費(fèi)與生活方式消費(fèi)融為一體,通過(guò)反向定制帶給消費(fèi)更加連貫的消費(fèi)體驗(yàn)。

5月26日至6月20日,上手機(jī)淘寶/天貓搜索【天貓全明星】,預(yù)約相關(guān)直播,還有萬(wàn)元免單機(jī)會(huì)等著大家。

針對(duì)今年618如何實(shí)現(xiàn)更加極致的消費(fèi)體驗(yàn),以上就是天貓618星動(dòng)夜給出的新答案?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,這個(gè)天貓618,更多驚喜或許還在后面,生活,就該這么愛(ài)!