廣州熱線

　　在疫情期間，文旅夜間經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)的比重逐步提升，是促進(jìn)消費(fèi)升級、激發(fā)城市活力、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，2021年，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)寫入《"十四五"文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，其中對文化新型業(yè)態(tài)培訓(xùn)中強(qiáng)調(diào)要完成100個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式被提上了日程。在國家政策的支持下，文旅夜游項(xiàng)目的進(jìn)程也得以加速，促進(jìn)文旅夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，加快布局文旅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，用光影講好城市故事，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市發(fā)展的新引擎。

　　文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合，對各行各業(yè)的發(fā)展升級有著深遠(yuǎn)的影響，產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，也是世界各國推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，從宏觀經(jīng)濟(jì)到社會經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境都迎來翻天覆地的變化。全新的文旅行業(yè)發(fā)展對夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競爭力的重要方式之一。

　　一、文旅+研學(xué) 融合新業(yè)態(tài)

　　讓文旅與研學(xué)雙向奔赴，打造高能量的傳播場域

　　讓研學(xué)旅游引來活水

　　這一年的夏天得益文旅融合了豐富多彩的本地資源

　　研學(xué)旅行發(fā)展勢頭迅猛亮點(diǎn)多多

　　新起典認(rèn)為首先讓研學(xué)充實(shí)文旅融合產(chǎn)品的內(nèi)涵與體驗(yàn)，其次在景區(qū)功能建設(shè)中融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化元素，讓游客在游山玩水中感悟當(dāng)?shù)貧v史人文，最后借力歷史名人或特色人文風(fēng)俗形成“寓教于樂”的系列研學(xué)游產(chǎn)品，開展不同主題研學(xué)游體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　第一種 田園派的特點(diǎn)：

　　這種風(fēng)格專門針對親子家庭特別打造的周末游園活動，讓大家走進(jìn)田園，觸摸自然，體驗(yàn)農(nóng)耕，探索奧秘，包含了百花、瓜果、捉蟲、摸魚、農(nóng)耕等系列，結(jié)合手作、美食等。

　　研學(xué)的內(nèi)容可以設(shè)計體驗(yàn)自然田野、研習(xí)傳統(tǒng)手作、活力運(yùn)動、晴耕雨讀、藝術(shù)體驗(yàn)、鄉(xiāng)土文化等自然主題的探索活動。

　　第二種 人文派的特點(diǎn)：

　　景區(qū)結(jié)合自身文化底蘊(yùn)、旅游特色，建議推出具有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的書院研學(xué)產(chǎn)品，帶領(lǐng)學(xué)生走近非遺，讓傳統(tǒng)浸潤心靈。孩子獲得的不僅是手作技能，更是對心靈的治愈，對人生的啟迪和思考。

　　第三種 自然派的特點(diǎn)：

　　自然派的特點(diǎn)是有著優(yōu)美的生態(tài)資源，濃厚的人文氛圍和特色建筑，在“傳承文化 創(chuàng)造經(jīng)典”的理念上，建構(gòu)特色的研學(xué)旅行系列課程。

　　同學(xué)們從課堂來到大自然中，通過景區(qū)園藝師的講解，近距離地觀察了自然植物花卉，不僅拓展了視野，還學(xué)到了很多課本中接觸不到的知識。

　　二、文旅+游戲 融合新業(yè)態(tài)

　　讓文旅與游戲雙劍合璧，瞄準(zhǔn)虛擬世界的玩家

　　疫情期間，“虛擬旅游”這個概念特別火，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界，是相輔相成的。在虛擬世界找到快樂的玩家們，通過游戲與旅游的“破次元”對話，變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)世界旅游推廣的目標(biāo)群體。游戲中令人心動的場景和故事，也成為了吸引游客的新嘗試。

　　隨著Z世代成為主力消費(fèi)群體，旅游業(yè)的“年輕化”轉(zhuǎn)型越走越快?！稊?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2020)》顯示，2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.6億人;僅是2020年上半年，中國游戲市場銷售收入就達(dá)到1394.93億元。中國游戲產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全球，背后已擁有巨大的市場和用戶。

　　海量用戶和完美契合目的地的國風(fēng)IP都是現(xiàn)成的資源，就等著國內(nèi)各個城市取用。這對于疫情之后的國內(nèi)旅游來說，是大好的機(jī)遇。將游戲的樂趣帶入旅游業(yè)，將旅行的震撼展現(xiàn)給玩家，兩個世界，同樣精彩，這就是游戲和文旅結(jié)合的魅力所在。

　　三、文旅+產(chǎn)業(yè) 融合新業(yè)態(tài)

　　讓文旅深度賦能產(chǎn)業(yè)，打造高效益的發(fā)展模式

　　通過踐行文旅融合發(fā)展方向、主客共享理念的發(fā)展思路，在文化和旅游融合發(fā)展的方向指引下，注重傳統(tǒng)文化的挖掘與保護(hù)、休閑度假旅游產(chǎn)品的包裝與推廣，整合存量資源，加快形成“旅游+產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的復(fù)合型發(fā)展模式。通過既有建筑更新改造、老舊廠房改造等，山前坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批符合現(xiàn)代人需求的文化休閑度假產(chǎn)品加快成形。

　　如何盤活傳統(tǒng)文化資源，巧用歷史典故，塑造IP形象，推出代表著文化標(biāo)簽的文創(chuàng)地標(biāo)也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要布局的細(xì)節(jié)。

　　新起典的運(yùn)營前置思維提出，建議通過擴(kuò)大夜經(jīng)濟(jì)的商業(yè)范圍培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，例如：夜市、夜吧、夜演、夜宿、娛樂、夜跑、夜行、夜讀、夜學(xué)、夜賽等。既提升了城市品位，也復(fù)興了城市商圈，不僅豐富產(chǎn)品品類、還提升游客的體驗(yàn)度和參與感。

　　當(dāng)文化旅游與科技手段相遇，就需要把握文化和旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破?？缃缛诤鲜悄壳暗闹髁髭厔?，探索文旅跨界融合的新業(yè)態(tài)。新起典在文化和旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略背景下，文旅與其他領(lǐng)域融合趨勢不斷加深，彰顯了跨界合作的發(fā)展理念，在新業(yè)態(tài)的環(huán)境下迎來了爆發(fā)。