廣州熱線

2022年12月28日上午,象州沙糖桔公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨產(chǎn)品推介會在杭州成功舉辦。本次會議由中共象州縣委員會、象州縣人民政府主辦,中國農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品流通專委會、象州縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、北京百年方圓營銷策劃有限公司承辦。中國農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會會長 原中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長柯炳生,中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長劉英杰,象州縣人民政府副縣長覃會雅,象州縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳政平,北京百年方圓營銷策劃有限公司董事長李明利,明康匯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團、鄉(xiāng)村振興與共同富裕事業(yè)部總經(jīng)理薛丁文,廣西真心童齡生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理 汪獻春等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓應(yīng)邀出席。

會上,領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同見證了象州沙糖桔公用品牌的啟動儀式。這是象州沙糖桔加強品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,擴大銷售區(qū)域的新時代、新起點。來自人民網(wǎng)、騰訊視頻、中國日報網(wǎng)等15余家國內(nèi)主流媒體現(xiàn)場見證了這一盛況。

“中國沙糖桔看廣西 廣西沙糖桔數(shù)象州”

會上,象州縣人民政府副縣長覃會雅致辭暨推介發(fā)言,象州是栽培柑桔最適宜的地區(qū)之一,也是廣西富有代表性的沙糖桔新興產(chǎn)區(qū),自2013年大規(guī)模種植沙糖桔以來,已發(fā)展成為中國沙糖桔三大主產(chǎn)區(qū)之一。近年來,象州縣積極踐行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動,拓展市場營銷,加強品牌建設(shè),持續(xù)推動沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年象州沙糖桔入選第一批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,成為廣西首個獲得“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄收集的產(chǎn)品,實現(xiàn)了廣西“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”零的突破。這一新名片將更有效提升象州沙糖桔品牌價值和市場競爭力,進一步帶動象州農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,助力鄉(xiāng)村振興。2022年10月,象州沙糖桔入選第五批廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄。下一步,象州縣將繼續(xù)圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署,強龍頭、補鏈條,把沙糖桔產(chǎn)業(yè)打造成為結(jié)構(gòu)合理、鏈條較完整、核心競爭力突出的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村振興,走好品牌強農(nóng)、高質(zhì)高效之路

中國農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會會長 原中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長 柯炳生在會上指出:我國對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)十分重視,品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向。農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)包括品牌培育、品牌保護、品牌宣傳三大方面,象州縣在品牌建設(shè)上進行了積極的探索和創(chuàng)新。象州沙糖桔在杭州舉辦品牌發(fā)布會,這是在消費市場舉行的有創(chuàng)新、有意義區(qū)域公用品牌打造活動,這對推動象州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接發(fā)揮著重要的作用,也為全國的特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造更多具有示范性的模式和經(jīng)驗。

中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長 劉英杰發(fā)表講話。象州作為廣西沙糖桔的主產(chǎn)區(qū),要借助本次發(fā)布會,用好象州沙糖桔這一品牌優(yōu)勢,力爭把象州沙糖產(chǎn)業(yè)打造成為實施鄉(xiāng)村振興的新支撐、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新亮點和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體。重點培育本土龍頭企業(yè),起到示范引領(lǐng)作用,延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈,發(fā)展精深加工產(chǎn)品,提高果品的附加值。把象州沙糖桔產(chǎn)業(yè)打造成廣西高品質(zhì)沙糖桔的領(lǐng)導(dǎo)品牌,走出廣西,走向全國,為象州經(jīng)濟發(fā)展做出應(yīng)有貢獻。

品牌引領(lǐng),廣西沙糖桔王牌軍

在發(fā)布會上,著名農(nóng)業(yè)品牌專家李明利對“象州沙糖桔”公用品牌進行深入解讀。李明利解讀道,廣西是全國最大的沙糖桔產(chǎn)區(qū),種植面積占全國總面積的80%,對比其他產(chǎn)區(qū)的沙糖桔,象州沙糖桔產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚、品牌榮譽高,在氣候環(huán)境,產(chǎn)品的品質(zhì)、口味都領(lǐng)先國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)。基于此,北京方圓品牌確立象州沙糖桔是廣西沙糖桔王牌軍的地位。

在品牌口號上,李明利指出,要嫁接象州地域符號,搶占公共資產(chǎn),是品牌打造的終極捷徑。象,在東方文明古國中享有崇高的地位,中國人把大象視為吉祥、太平的象征。象州自古被譽為象郡,據(jù)《象州志》記載,象州原建有象祠,所以今天象州境內(nèi)才有象山、象臺、象嶺等山名和稱謂。同時結(jié)合沙糖桔消費文化和需求,隨著消費方式的轉(zhuǎn)變,沙糖桔成為過節(jié)送禮的佳品,送桔子以表示吉利、喜慶的好兆頭。巧借地域優(yōu)勢和吉祥文化,創(chuàng)作出了“桔象如意 甜美中國”的品牌口號,快速打響象州沙糖桔品牌知名度,又降低傳播成本,隨著象州沙糖桔新的品牌logo、標準字體等品牌元素的相繼揭曉,標志著象州沙糖桔開啟了品牌化發(fā)展新紀元。

廣西象州縣自古就是人杰地靈、物產(chǎn)富饒之地,日照充足,降雨豐富,無霜期長,土壤硒量高,有“桂中糧倉”和“沙糖桔之鄉(xiāng)”的美稱,是大瑤山西麓的一顆璀璨明珠。據(jù)清同治九年版《象州志》記載,象州縣在清朝時就已有柑桔栽培的情況和歷史。目前,象州沙糖桔全縣種植面積達到 32 萬畝,產(chǎn)量 55 萬噸,產(chǎn)值達 16 億元,種植面積位居中國第二,所產(chǎn)沙糖桔果皮桔紅色、外觀漂亮、果型端正,果香自然,果瓣分明,其口感自然香甜、入口化渣、果肉細膩多汁,深受消費者喜愛,暢銷全國。

乘風(fēng)破浪,揚帆遠航。通過象州沙糖桔公用品牌發(fā)布會為契機,構(gòu)建起了進軍全國高端市場的舞臺,有效拓展了市場渠道。象州沙糖桔品牌領(lǐng)航,產(chǎn)業(yè)并進的新局面已經(jīng)形成,為未來走進全國高端消費市場,奠定了基礎(chǔ)。(吳永才編)