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松陽建縣于東漢建安四年,據(jù)史料記載,松陽在三國時(shí)期就開始種植茶葉,其“茶齡”和“縣齡”相當(dāng)。在第十六屆中國茶商大會舉辦之際,新華網(wǎng)溯源中國節(jié)目走進(jìn)浙江松陽,針對松陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和松陽茶區(qū)域公用品牌建設(shè)等問題,對松陽縣副縣長章哲進(jìn)行了專訪。

問題1:請您介紹松陽茶葉的歷史和現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r

章哲:松陽建縣于東漢建安四年,自古人文薈萃、物產(chǎn)豐饒,王維筆下“按節(jié)下松陽,清江響鐃吹”的動人描述,讓人魂?duì)繅衾@。據(jù)史料記載,松陽在三國時(shí)期就開始種植茶葉,其“茶齡”和“縣齡”相當(dāng)。唐朝時(shí)期松陽茶葉成為貢品,1929年在首屆西湖博覽會上獲一等獎。好山好水孕育好茶名茶,到了現(xiàn)代,茶產(chǎn)業(yè)已然成為松陽農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、民生致富的支柱產(chǎn)業(yè)。茶產(chǎn)業(yè)在松陽呈現(xiàn)的是全縣40的人口從事茶產(chǎn)業(yè),50的農(nóng)民收入來自茶產(chǎn)業(yè),60的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值來自茶產(chǎn)業(yè)。真正可以說是“一片葉子富了一方百姓”。

問題2:打造松陽茶葉區(qū)域公用品牌的初衷是什么?

章哲:針對松陽茶葉品牌多、品牌知名度不高、缺乏有影響力的品牌等問題,縣委縣政府下大決心,打造松陽茶葉區(qū)域公用品牌,松陽經(jīng)過多年的培育與發(fā)展,目前松陽形成了兩大區(qū)域品牌:松陽銀猴和松陽香茶。松陽銀猴2022中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值為28.13億元人民幣。品牌旗下包含銀猴龍劍、銀猴山蘭和銀猴白茶等五大系列產(chǎn)品。在多次名茶評比中榮獲金獎,是“浙江省十大名茶”之一。松陽香茶品牌創(chuàng)制于上世紀(jì)七十年代,以香得名,以形誘人,整個生產(chǎn)過程貫穿一個“精”字。榮獲“中綠杯”名優(yōu)茶評比優(yōu)質(zhì)獎、浙江綠茶博覽會金獎等榮譽(yù)。

問題3:圍繞茶葉區(qū)域公用品牌打造,松陽縣實(shí)施了哪些舉措?

章哲:松陽在茶品牌建設(shè)方面,主要兩組、四個關(guān)鍵詞:品質(zhì)和市場、科技和文化。

在提升品質(zhì)方面,我們推廣了一批有機(jī)茶示范基地,推動松陽茶園向綠色低碳生態(tài)茶園建設(shè)方向轉(zhuǎn)變,成為浙江首個國家綠色食品茶葉領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,有機(jī)茶認(rèn)證含轉(zhuǎn)換面積4358畝。

在打造市場方面,我們積極依托浙南茶葉市場,通過茶葉市場輻射推廣松陽茶葉品牌。我們培育茶葉網(wǎng)店1500家,帶動就業(yè)7000余人,去年,全縣在電子商務(wù)平臺成交茶葉訂單近5000萬件,產(chǎn)生銷售額42.47億元,同比增長64。可以說,我們是通過浙南茶葉市場,讓茶商認(rèn)識了松陽,讓松陽茶走向了全國、走向了世界。

科技提升了茶產(chǎn)品的競爭力。我們制定頒布了《松陽銀猴系列茶生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》地方農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、《松陽茶生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》省級地方標(biāo)準(zhǔn)和《松陽香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。制定《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)茶葉初加工戶規(guī)范生產(chǎn)的意見》,在全國率先推出茶葉茶青“雙卡溯源”系統(tǒng),即浙南茶葉市場IC溯源卡和茶青市場IC溯源卡,實(shí)現(xiàn)了“從茶園到茶杯”全鏈條全過程的智能化監(jiān)管。

文化賦予了茶產(chǎn)品的品牌力。唐朝時(shí)期,松陽的佛教、道教興盛。唐代著名道教法師葉法善,在松陽卯山觀修煉期間,取卯山水土培育出了10多株優(yōu)質(zhì)茶樹,制得“竹葉形,深綠色,茶水色清、味醇”的茶葉,取名“卯山仙茶”,也就是松陽銀猴前身。傳說,飲用卯山仙茶,不但可以提神清肺,還能涼血長壽。

問題4:松陽茶葉區(qū)域公用品牌富農(nóng)設(shè)想是什么?

章哲:打造“松陽茶葉品牌集群”,聚焦打好區(qū)域公用品牌和企業(yè)個性品牌組合拳,全面提升松陽茶品牌競爭力,實(shí)現(xiàn)品牌興茶、品牌富農(nóng)。一是做好茶葉品牌規(guī)劃。聚焦“松陽茶”“松陽銀猴”“松陽香茶”三大核心品牌,明晰“松陽茶葉品牌集群”架構(gòu)圖、松陽茶葉品牌發(fā)展路徑,科學(xué)規(guī)劃品牌建設(shè)。二是做強(qiáng)區(qū)域公用品牌。以市級地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品松陽茶》和《松陽香茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)支撐體系,提升區(qū)域公用品牌的核心價(jià)值,為區(qū)域內(nèi)的茶企和地理標(biāo)志產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的身份背書。三是做深數(shù)字應(yīng)用平臺。推廣“松陽茶葉在線”場景應(yīng)用,建立全景展示、全鏈監(jiān)管、全程服務(wù)的茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)體系。依托“茶品牌”子場景,對松陽茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳推介、授權(quán)管理、保護(hù)提升等方面,進(jìn)行統(tǒng)一的可視化管理。