廣州熱線

5月15日，國際權威品牌價值評估機構GYbrand發(fā)布了2023年度《中國最具價值品牌500強》研究報告。中國肉制品龍頭品牌金鑼，憑借出眾的品牌影響力、雄厚的品牌積淀和資本積累，以及堅韌的抗壓力等多方面的綜合實力榮登榜單，躋身100~300億品牌陣營，展現(xiàn)了中國肉業(yè)龍頭企業(yè)的強勁發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)悉，2023年度《中國最具價值品牌500強》是一份全面展示中國500強企業(yè)品牌建設成就的榜單，本期榜單評估依據(jù)是品牌價值，并不是按照企業(yè)市值或營收規(guī)模排序，而是結合當下錯綜復雜的國內外形勢，從品牌基本面、品牌業(yè)績、品牌強度、品牌貢獻等四大維度若干指標進行綜合分析，最終發(fā)布中國品牌價值500強名單，排名含金量十足。

金鑼榮登2023年度《中國最具價值品牌500強》榜單

正如《中國最具價值品牌500強》報告所言，品牌強度能夠維持品牌的競爭優(yōu)勢，而品牌價值則是企業(yè)綜合實力的表現(xiàn)。肉業(yè)龍頭金鑼集團在發(fā)展過程中旗幟鮮明地提出“品牌強企”戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，創(chuàng)新實施系列品牌行動，夯實品牌建設之基，持續(xù)探索品牌高質量發(fā)展路徑，這些舉措促成了其獲得更高的推廣得分和更高的聲譽度得分，實現(xiàn)了品牌影響和品牌價值的持續(xù)提升。

金鑼集團

一手抓科技創(chuàng)新+一手抓數(shù)字化建設

夯實品牌建設之基

科研創(chuàng)新，鋪就高質量發(fā)展之路：金鑼集團負責人曾多次公開強調：“產品自信源自于科技自信，企業(yè)要想打造好的產品必須要以科技自信為底層支撐?！?/p>

縱觀金鑼集團在企業(yè)發(fā)展過程中，其一直堅持“科學→技術→產品→品牌”的企業(yè)成長邏輯，以“科技創(chuàng)新”為底層根基，支撐產品自信。據(jù)了解，金鑼集團目前已建成“科技研究院”，并設立金鑼健康科研院、博士后創(chuàng)新實踐基地，形成強大的科學技術基礎。

?同時，金鑼集團還積極發(fā)揮企業(yè)作為創(chuàng)新主體的主導和引領作用，打通產學研，目前已與國內37所國內高?；蚩蒲袡C構以及17所國外科研機構建立合作關系，合作157個產學研項目，與全球17所科研機構深度合作，承接企業(yè)內部及外部科研院?？蒲谐晒霓D化。?目前，集團已經(jīng)參與制訂國家、行業(yè)標準18項，承擔省級技術創(chuàng)新項目28項，獲得發(fā)明專利35項，國際PCT專利53項……

苦練數(shù)字化內功 推動企業(yè)降本增效：產品品質、供應鏈，以及終端銷售的穩(wěn)定性，很大程度決定了企業(yè)的整體發(fā)展優(yōu)勢，而這單靠此前的人工和經(jīng)驗是做不到的，數(shù)字化和人工智能夠較好地解決這種需求。

目前，金鑼的數(shù)字化建設已貫穿上下游的生產、渠道和銷售等各個業(yè)務環(huán)節(jié)，并將各個環(huán)節(jié)構成了一個精密、科學和安全的體系：在生產方面，引入生產流程自動化作業(yè)，持續(xù)開發(fā)自動化生產設備，提高生產效率與降低成本。質量管理方面，用上了自動化中央控制系統(tǒng)和AI同步識別檢測技術，能夠24小時全程電子監(jiān)控和360度全方位無死角檢測產品，實現(xiàn)質量管理信息傳遞及控制即時化管理，密切防范食品安全風險；在渠道方面，金鑼已入駐天貓、京東、零售通、新通路等平臺，還通過新興社群團購渠道和多樣化的直播連接消費者，帶動供應鏈持續(xù)升級；在終端環(huán)節(jié)，金鑼建立了完善的產品追溯程序，實現(xiàn)了從源頭到終端的每一個環(huán)節(jié)的監(jiān)測、分析、控制、預防。

金鑼引進了先進的全自動數(shù)字化生產線

持續(xù)的科研投入不僅為金鑼集團產品創(chuàng)新提供了強大的技術支撐，也為金鑼品牌價值的穩(wěn)定增長奠定了基石；相應的，經(jīng)過多年的數(shù)字化、智能化實踐，金鑼集團已鍛造了一副抵御長期風險的“鋼筋鐵骨”，驅動生產、運營效率和效益的提升，夯實了“打造健康食品產業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命。

立足健康化和多元品類

持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣

進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。

立足健康化和多元品類，金鑼形成了冷鮮肉、凍品、熟制品、調理品、調味品等品類齊頭并進的業(yè)務格局，同時打造了中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、健康創(chuàng)新產品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等諸多各具特色的超級大單品。

金鑼明星產品矩陣

其中，”金鑼肉粒多“產品經(jīng)過多年的研發(fā)，采用中溫肉制品加工技術，既有低溫肉制品的美味和營養(yǎng)，又能像高溫肉制品一樣在常溫下保存，美味與營養(yǎng)兼顧，有肉粒更健康。

“金鑼健食力低脂香腸”利用三重去脂工藝將脂肪含量降低至2.5%，對比同品牌普通香腸減脂60%以上，同時升級添加膳食纖維，填補了我國健康肉制品市場的空白；2021年”世界減鹽周“前夕推出的“健食力減鹽火腿腸“更是對比同品牌其他香腸減鹽30%以上，以”減鹽不減美味“再度刷新健康肉制品的新高度；家庭餐飲肉制品全新品牌——金鑼好廚易，是金鑼把握家庭肉及肉制品消費大趨勢下，產品品類升級的又一次全新探索。產品將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統(tǒng)中式家常菜，利用現(xiàn)代化工藝和鎖鮮技術，制成預制即食菜，讓消費者在忙碌的生活中，可以更加便利地享受健康、高品質的家庭美食。

? ? ? ? ? ? ? ?金鑼系列產品全家族部分展示

品牌背后所引領的品質生活，已經(jīng)成為人民群眾對美好生活的迫切需求。金鑼全面健康營養(yǎng)的產品矩陣，能夠及時滿足消費者對商品需求的階段性變化，也讓其成功打造出“國民美好生活的服務商”的品牌形象。

支持體育事業(yè)+開展直播探廠

創(chuàng)新實施系列品牌行動

不遺余力探索“體育+健康”營銷：近年來，金鑼通過參與體育活動賽事，為中國體育事業(yè)的發(fā)展提供長期支持的案例就頻頻見諸報道。據(jù)資料顯示，金鑼曾于2010年作為廣州亞運會肉制品供應商，讓運動、健康與肉業(yè)有了強關聯(lián)。2018年7月金鑼集團合作中國女排延續(xù)“健康”品牌DNA，并在相關賽事中提供強有力的支持。2022年，7月15日，金鑼正式官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”。雙方在接下來的三年里，將攜手共進，共同締造佳績路上的最好陪伴，見證彼此的每一個榮耀時刻！

金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

體育與健康的強關聯(lián)性，是金鑼發(fā)力體育營銷的一個重要邏輯。從亞運會到中國女排，再到中國女足，金鑼充分利用體育的廣泛性和正能量，進一步強化了金鑼”一切為了人類健康“的品牌形象，給消費者留下深刻且正面的印象。

”一鏡到底“直播透明工廠：金鑼已經(jīng)連續(xù)多年邀請媒體考察透明工廠，透過鏡頭向消費者、終端服務商、行業(yè)專家等各界展示屠宰、生產、包裝、分揀等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的高科技裝備，讓消費者親眼見證每一包金鑼火腿腸的誕生。開展“一鏡到底”的全網(wǎng)直播，恰恰回應了消費者對金鑼“打造健康食品產業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的關注與期待。

媒體、消費者考察金鑼透明工廠

品牌價值是衡量一個品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖?，金鑼此番再登中國品?00強榜單，品牌價值持續(xù)攀升，發(fā)展?jié)摿涫懿毮?。品牌價值，需要獨樹一幟的價值和內涵，更需要賡續(xù)不斷的傳承與創(chuàng)新。未來，金鑼將載譽前行，繼續(xù)秉承“一切為了人類健康”的核心價值觀，以技術創(chuàng)新體系建設為基、以品質體系建設為本、以文化體系建設為魂、以產品體系建設為要、以營銷體系建設為綱，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，持續(xù)提升品牌影響和品牌價值，