高山牧場、森林雪山,最近火爆全網(wǎng)電視劇《我的阿勒泰》將遠離城市之外的“原生自然”話題帶到了大眾視野之內(nèi),作者李娟筆下這片原生態(tài)的治愈之地,成為今夏最熱門的旅游目的地,“沒有一個打工的人不想去阿勒泰”。
在消費環(huán)境愈發(fā)多元、分散的今天,這股發(fā)源于社交媒體的自然風潮,延續(xù)的正是當下市場正在經(jīng)歷的一股“確定性趨勢”:回歸質(zhì)樸、追求原生態(tài)。
從飲食端拒絕“科技與狠活”,到美妝個護的“自然提取”,再到旅游側(cè)的“鄉(xiāng)野露營”,抑或是擺脫疲憊和瑣碎的療愈風潮.....強調(diào)自然風味、質(zhì)樸方式與情緒價值的“原生自然消費”,正在構(gòu)筑一種獨特的生活美學,并在消費存量時代里,不斷創(chuàng)造稀缺珍貴的“新增量”。
身處這一風潮之下,酒飲行業(yè)無疑是一個值得關(guān)注的賽道。
一方面,酒飲作為生活儀式感不可或缺的存在,同樣也面臨著“原生自然消費”趨勢的漸染;另一方面,縱觀行業(yè),已有不少品類品牌借此趨勢,尋得了新的增量和機遇。
青梅酒行業(yè)的執(zhí)旗者——梅見,無疑是其中代表
在新酒飲競爭愈發(fā)激烈,消費者品味日漸挑剔的當下,為何梅見能與原生態(tài)消費趨勢擦出火花?這一品牌的增長故事又對行業(yè)有著什么樣的啟示?
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為什么說“原生自然”里,孕育著酒飲行業(yè)新風尚?
潮水的方向總是有跡可循,解讀梅見的故事,離不開“原生自然”風潮在酒飲市場所孕育的廣闊藍海。
如何理解“原生自然”在酒飲行業(yè)的價值?
一方面,這一趨勢本就是風靡全球酒飲產(chǎn)業(yè)的“高端理念”和“價值潮流”。
在葡萄酒行業(yè),出于對化學添加劑的抵觸,主打“有機種植、少干預(yù)、少添加”的“自然酒”,早在半個多世紀以前,就已風靡歐洲。
今天,從法國的盧瓦爾河谷,到意大利的托斯卡納,幾乎全世界每個知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有釀造“自然酒”的酒莊。
不僅如此,資深酒客們所熟知的“精釀啤酒”,也是為了區(qū)別于“工業(yè)流水線啤酒”,主打“0添加劑”,以傳統(tǒng)原料與工藝所釀制的作品。
從這個角度來說,釀造、飲用“原生自然”的好酒,一直是全球酒飲產(chǎn)業(yè)的潮流與風尚。
在這基礎(chǔ)上,隨著追求原生態(tài)的生活美學在新消費市場升溫,釀出東方語境下的原生態(tài)美酒,也隨之成為了降臨在酒飲品牌頭上的新一輪“潑天富貴”。
梅見所代表的青梅酒行業(yè),正是在引領(lǐng)這場中國酒飲的“新風尚”。
回首過往,青梅酒古早的誕生歷史,便是一場圍繞自然風物的演化。在這基礎(chǔ)上,為了更進一步貼合當下“原生自然”的消費風潮,梅見一直在圍繞品質(zhì)理念,不斷捕捉“四時節(jié)氣”,追求“原果原釀”,實現(xiàn)原生態(tài)場景與一杯現(xiàn)代梅酒的風味交融。
近期,梅見發(fā)布的全新“原果原釀”系列產(chǎn)品,就向人們展現(xiàn)了獨屬于中國風土的“浪漫”。
不同于工業(yè)流水線的快速出品,梅見“原果原釀”系列以10種中國原生古早青梅為原料、以2年陳手工單一高粱酒為基酒,整個釀造過程不使用任何添加劑,并以最能容納青梅酸性的容器——陶壇,至少陳化一年以上。這樣原果純浸泡,低溫緩慢萃取梅香的酒體,果香明亮,酸味入魂,最正宗地呈現(xiàn)了青梅酒的風味。
曾幾何時,在宏觀品類認知上,對比紅酒、威士忌等外國名酒,中國本土名酒一直起步較晚。
如今,得益于梅見在青梅酒行業(yè)的積極嘗試,在“原生自然”——這場屬于全球酒飲品類的新風尚里,來自東方的風味不再缺席,并開始在潮流中站穩(wěn)腳跟。