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2024年上半年，廚電行業(yè)進(jìn)入“深度調(diào)整期”，從增量進(jìn)入規(guī)模相對穩(wěn)定的存量時(shí)代，廚電企業(yè)之間也進(jìn)入了更高維度的競爭。

8月29日，華帝股份（002035）公布了中報(bào)業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收31.01億元，同比增長7.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3億元，同比增長14.77%。在行業(yè)逆風(fēng)承壓的行業(yè)背景下，華帝的這份半年報(bào)可謂頗具看點(diǎn)。

核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，“好清潔”戰(zhàn)略盡顯潛力

目前，換新需求是廚電行業(yè)撬動(dòng)新增量的關(guān)鍵。消費(fèi)者對廚電的要求已經(jīng)從“剛需”轉(zhuǎn)向了個(gè)性化，延伸出“性能要強(qiáng)”“品質(zhì)要精”“顏值要高”的新需求。

近年來，華帝一直在穩(wěn)步提升自己的產(chǎn)品力，堅(jiān)持從“好用、好看、好清潔”三個(gè)維度推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打磨出超薄小飛碟S36煙機(jī)、巨能洗洗碗機(jī)、晶鋼心系列燃?xì)鉄崴鞯榷嗫畋?。中?bào)顯示，在廚衛(wèi)大電零售額下降2.3% 的情況下，今年上半年，華帝的煙機(jī)、灶具、熱水器同比分別增長14.61%、3.2%、24.67%。奧維云網(wǎng)（AVC）檢測數(shù)據(jù)顯示，華帝線上煙灶熱套餐TOP品牌銷售額占比18.40%，位于行業(yè)第一。

以功能價(jià)值的“白科技”和情緒價(jià)值的“凈時(shí)尚”為支撐，加上372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)，華帝大幅提升產(chǎn)品的“好清潔”能力，成功研發(fā)了巨能洗洗碗機(jī)分層獨(dú)立洗功能、煙機(jī)沖浪洗蒸水洗技術(shù)，以及新風(fēng)、煙機(jī)二合一的一體式主機(jī)等，打造差異化競爭優(yōu)勢，更好地滿足消費(fèi)者對健康生活、品質(zhì)生活的要求。

一手下沉一手出海，多品牌運(yùn)作開辟增長新空間

華帝堅(jiān)持“華帝+百得+華帝家居”多品牌戰(zhàn)略，充分滿足用戶分層下的多元需求?！叭A帝”品牌堅(jiān)持“時(shí)尚科學(xué)品牌”定位，主攻高端市場；“百得”品牌以國內(nèi)三四線城市，以及海外區(qū)域?yàn)槟繕?biāo)市場；“華帝家居”聚焦智能家居領(lǐng)域，滿足全屋定制需求。

公開資料顯示，過去3年，扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的天貓優(yōu)品是家電行業(yè)增速最快的渠道，足可見下沉市場的巨大潛力。

2024年上半年，華帝在堅(jiān)持全渠道發(fā)展的基礎(chǔ)上向下沉渠道發(fā)力，通過門店形象提升、提高門店動(dòng)銷率、優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、階段性賦能來提升門店運(yùn)營產(chǎn)出效率等“組合拳”，深挖渠道潛力。報(bào)告期內(nèi)，華帝下沉渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比增長41.35%。

另一方面，華帝也在布局出海。上半年，旗下子品牌百得的海外渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.79億元，同比增長35.29%。

推動(dòng)數(shù)智能化轉(zhuǎn)型升級，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

華帝積極響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，深入實(shí)施智能制造和綠色制造，推動(dòng)行業(yè)制造向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。

2024 年上半年，公司逐步推出數(shù)智化的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快智能制造、智能倉儲(chǔ)、營銷數(shù)字化以及服務(wù)一體化等項(xiàng)目的落地速度。今年5月，已正式上線試運(yùn)行數(shù)字化工藝系統(tǒng)TCM。

目前投資超12億元的華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期已正式封頂，預(yù)計(jì)在今年10月竣工后投入使用，屆時(shí)華帝將從智能制造、綠色制造兩方面，更好地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

在公益慈善方面，公司積極履行社會(huì)責(zé)任，通過捐資捐物、志愿服務(wù)等形式，支持教育、扶貧、環(huán)保等公益事業(yè)，成功蟬聯(lián)“ESG新標(biāo)桿企業(yè)獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。今年8月，華帝啟動(dòng)“天生干凈 星星的孩子”孤獨(dú)癥家庭守護(hù)計(jì)劃，為孤獨(dú)癥家庭送去關(guān)愛和幫助。