廣州熱線

一場(chǎng)體育盛事,萬(wàn)千品牌的狂歡。2018年,在接連迎來(lái)FIFA世界杯、2019男籃世界杯預(yù)選賽等重大體育賽事的背景下,美的、華帝、海信家電、帥邦等眾多粵家電品牌組團(tuán)出擊,在體育營(yíng)銷(xiāo)的“征戰(zhàn)”中展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與合作,開(kāi)啟品牌發(fā)展的全球化角力。

“世界杯”中的營(yíng)銷(xiāo)賽事

全球體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,到2020年僅中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模就將達(dá)到3萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過(guò)2.5%。在眾多體育競(jìng)技項(xiàng)目中,尤其以世界杯、籃球世界杯這種大型體育賽事,以其對(duì)抗的激烈性,技術(shù)的觀賞性,結(jié)果的不確定性,不分民族膚色,贏得了全世界的喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示,足球產(chǎn)業(yè)的年生產(chǎn)總值高達(dá)5000億美元,被譽(yù)為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,讓世界杯營(yíng)銷(xiāo)成為全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地。今年6月14日,俄羅斯盧日尼基體育場(chǎng)座無(wú)虛席,2018年俄羅斯世界杯正式開(kāi)啟,迎來(lái)全球最高規(guī)格的足球賽事。

賽場(chǎng)之上,足球在不斷轉(zhuǎn)換間滾動(dòng)、跳躍、旋轉(zhuǎn),牽動(dòng)球迷心情或喜或悲;球場(chǎng)之外,TCL、美的、華帝等中國(guó)家電品牌,上演體育營(yíng)銷(xiāo)賽事的場(chǎng)下?tīng)?zhēng)奪戰(zhàn)。

相關(guān)資料顯示,美的中央空調(diào)中標(biāo)2018世界杯12個(gè)場(chǎng)館中7個(gè)體育館,其中包括決賽場(chǎng)館盧日尼基,成為中標(biāo)中央空調(diào)數(shù)量最多的民族品牌。

格力亦不甘示弱,其創(chuàng)新研發(fā)的高效螺桿式水冷冷水機(jī)組成為中標(biāo)莫爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)項(xiàng)目的唯一品牌,大有與美的在世界杯營(yíng)銷(xiāo)上一爭(zhēng)短長(zhǎng)之勢(shì)。

美的與格力這對(duì)“老冤家”,彼此暗暗較勁了十多年,此次更是將戰(zhàn)火燒到了世界杯。

海信家電母公司海信集團(tuán),豪擲千金成為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌;而近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭咄咄逼人的華帝“兵行險(xiǎn)著”,通過(guò)“法國(guó)隊(duì)奪冠,華帝退全款”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,成為2018世界杯營(yíng)銷(xiāo)最大贏家。

隨著2018FIFA世界杯逐漸遠(yuǎn)去,即將到來(lái)的2019籃球世界杯成為全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。騰訊日前發(fā)布的《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,籃球擁有核心球迷1.43億,泛球迷人數(shù)達(dá)4.82億,深受年輕人青睞,已經(jīng)成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)。

作為中國(guó)廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的帥邦,覷準(zhǔn)籃球世界杯中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī),從今年年初開(kāi)始謀劃借勢(shì)參與籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)一步提升品牌知名度。

8月12日,佛山順德體育場(chǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)2019籃球世界杯的熱身賽事,新西蘭勁旅遭遇非洲雄獅喀麥隆,單場(chǎng)決勝的賽規(guī)引發(fā)激烈賽事。毗鄰佛山、位于中山的帥邦廚電瞄準(zhǔn)2018年佛山體育盛事,在深入分析雙方綜合實(shí)力之后決定贊助喀麥隆隊(duì),打開(kāi)帥邦籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)的序幕。

3個(gè)多月后,世預(yù)賽進(jìn)入第五窗口期。11月29日,合并后的中國(guó)隊(duì)首秀對(duì)陣“浴火而來(lái)”的敘利亞。比賽還未開(kāi)始,“敘利亞雄鷹過(guò)招中國(guó)功夫”的話題在球迷群體中已經(jīng)泛濫。

在體育營(yíng)銷(xiāo)上“長(zhǎng)袖善舞”的帥邦此次“一反常態(tài)”,與敘利亞球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作,引發(fā)了業(yè)界及球迷的廣泛關(guān)注。從戰(zhàn)火中殺入世預(yù)賽的敘利亞球隊(duì),得到了世界球迷共同的尊重,帥邦借助 “敘利亞”這個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?望全球,向世界展示“帥邦制造”的魅力。

“未來(lái)我們還將圍繞2019籃球世界杯策劃出內(nèi)容更豐富、更具趣味性、互動(dòng)娛樂(lè)性的體育營(yíng)銷(xiāo)方式,激發(fā)品牌活力,以期實(shí)現(xiàn)帥邦廚電的品牌躍升?！睅洶羁偛谬垈ニ上壬硎尽?/p>

粵家電的全球崛起

事實(shí)上,頻頻出擊國(guó)際賽事的中國(guó)家電,反映出中國(guó)品牌全球崛起的深刻事實(shí)。在改革與開(kāi)放的四十年間,中國(guó)家電品牌從本土競(jìng)爭(zhēng)中崛起,跨過(guò)廚電行業(yè)的莽荒時(shí)代,在“中國(guó)制造2025”,一帶一路的政策中搏擊逆全球化的浪潮,進(jìn)入廚電發(fā)展的變速換擋期。

近年來(lái),國(guó)人對(duì)中國(guó)家電品牌的認(rèn)可度逐年遞增。環(huán)球輿情調(diào)查中心發(fā)布的《2018年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》顯示,近九成(87.5%)受訪者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的整體印象持正面態(tài)度,給予“很好”或“還可以”的評(píng)價(jià)。

(2018消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌總體印象)

前幾年國(guó)人搶購(gòu)日本馬桶蓋、電飯煲的新聞已經(jīng)不再,中國(guó)制造正迅速脫離“大而不強(qiáng)”、“廉價(jià)”、“低質(zhì)”等標(biāo)簽,以全新的姿勢(shì)展現(xiàn)中國(guó)制造的魅力。大風(fēng)起兮云飛揚(yáng),處于改革開(kāi)放前沿陣地的粵家電品牌,敏銳地捕捉到中國(guó)品牌正在發(fā)生的蛻變,“我感覺(jué)到了中國(guó)品牌的一種勢(shì),量變馬上引起質(zhì)變的那種勢(shì)?！睅洶頒EO龍偉松表示。

“這種勢(shì)碰到一個(gè)機(jī)會(huì)就會(huì)爆發(fā)”,家電產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)人士表達(dá)了同樣的看法,2018FIFA足球世界杯、2019中國(guó)男籃世界杯,就是中國(guó)品牌變革煥新、中國(guó)制造打入世界舞臺(tái)C位的絕佳時(shí)機(jī)。

在競(jìng)技的底色上,融入時(shí)尚、文化等多種因素,激情、青春、熱血在賽場(chǎng)上體現(xiàn)得淋漓盡致,圈層越來(lái)越多的年輕群體。它甚至超越了民族地域的限制,助推品牌在全球進(jìn)行推廣。因此,在2018體育營(yíng)銷(xiāo)之年上,迎來(lái)粵家電品牌的集中爆發(fā)。

盡管美的與格力在世界杯營(yíng)銷(xiāo)上“劍拔弩張”,但他們共同作為民族品牌的代表,中標(biāo)世界杯賽事場(chǎng)館的多個(gè)項(xiàng)目,側(cè)面證明中國(guó)白電的制造實(shí)力;海信則取代索尼、三星等日韓品牌,成為百年世界杯賽事以來(lái)首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。要知道,在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中,韓國(guó)三星、日本索尼、松下等企業(yè),正是借助世界杯這種頂級(jí)賽事,迅速提高品牌知名度,從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性的歷史跳躍。海信的勃勃雄心,由此可見(jiàn)一斑。

而“兵行險(xiǎn)著”的華帝隨著法國(guó)隊(duì)奪冠,成為本屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)年上最大的贏家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間,華帝線下同比增長(zhǎng)20%左右,線上同比增長(zhǎng)30%以上。

但對(duì)華帝來(lái)說(shuō),此次營(yíng)銷(xiāo)最大是收獲,是品牌知名度的極大提升?！昂芏嘁郧安恢赖娜?現(xiàn)在都知道了華帝這個(gè)品牌?！?/p>

而瞄準(zhǔn)了2019籃球世界杯賽事的帥邦,則在世預(yù)賽期間尋找與企業(yè)契合度較高的球隊(duì)達(dá)成系列合作,通過(guò)不同簽約球隊(duì)的自身特質(zhì),全面塑造帥邦的品牌形象。帥邦CEO龍偉松先生曾表示,“喀麥隆球隊(duì)素有非洲雄獅之稱,速度、技術(shù)在非洲屬于前三,這與帥邦過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)相契合。”

與帥邦達(dá)成戰(zhàn)略合作的另一個(gè)伙伴??敘利亞球隊(duì),從漫天的炮火中走來(lái),卻始終秉持著拼搏進(jìn)取的精神,在2017年亞洲杯賽事中,甚至一度將中國(guó)逼入絕境?！案?、更快、更強(qiáng)”,是敘利亞戰(zhàn)隊(duì)無(wú)論在何種境遇中都不曾放棄的競(jìng)技精神,更是帥邦多年來(lái)踐行企業(yè)發(fā)展的核心理念。