廣州熱線

“中國廚衛(wèi)百強(qiáng)”作為中國廚衛(wèi)行業(yè)的最高榮譽(yù)，航標(biāo)衛(wèi)浴此前已連年躋身中國廚衛(wèi)百強(qiáng)整體衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)10強(qiáng)，今年10月底，航標(biāo)衛(wèi)浴再次榮登同為中裝協(xié)頒發(fā)的該項(xiàng)榮譽(yù)新稱號“中國家居實(shí)力品牌榜”，此次加冕，業(yè)界卻并不意外。

深扒其履歷，航標(biāo)坐擁六條全自動(dòng)寬斷面隧道窯生產(chǎn)線、四個(gè)集約化整體衛(wèi)浴研發(fā)制造工廠，逾50項(xiàng)產(chǎn)品技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等國家專利，并且年產(chǎn)能近600萬件陶瓷潔具、逾10萬套浴室柜現(xiàn)代化生產(chǎn)線。2012年成功在香港主板上市，之后它又不顯山不露水地榮登福布斯2015中國上市潛力企業(yè)100強(qiáng)的榜單。

航標(biāo)自成立品牌以來，先后榮獲中國十大衛(wèi)浴品牌、中國家居行業(yè)十大衛(wèi)浴品牌、中國衛(wèi)生潔具知名品牌、國際綠色環(huán)保節(jié)能品牌等重量級殊榮，并且斬獲紅棉獎(jiǎng)、“金龍馬”最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，問鼎金馬桶獎(jiǎng)唯一雙料桂冠等。

單論2018年，6月初，航標(biāo)衛(wèi)浴閃耀亮相上海國際廚衛(wèi)展，全新推出的“W1931/2大拇指點(diǎn)贊坐便器”，憑借外觀設(shè)計(jì)與功能技術(shù)的全面創(chuàng)新，斬獲2018年度中國家居十大“創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”的殊榮；接連榮獲改革開放40年衛(wèi)浴行業(yè)40強(qiáng)企業(yè)/品牌、2018中國建材“精英杯”產(chǎn)品質(zhì)量獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、2018年度影響力品牌等榮譽(yù)；航標(biāo)衛(wèi)浴董事長肖智勇榮獲2018年度影響力人物、改革開放40年衛(wèi)浴行業(yè)40人物等，并榮任中國硅酸鹽學(xué)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)副主任、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅與部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長、中國建材流通協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)副會(huì)長及廁所建設(shè)服務(wù)委員會(huì)首批發(fā)起單位、全衛(wèi)定制促進(jìn)行動(dòng)發(fā)起單位、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長、福建省房協(xié)開發(fā)委員會(huì)副會(huì)長等，航標(biāo)衛(wèi)浴獲譽(yù)連連，展示出在行業(yè)中的不凡影響力，也折射出航標(biāo)衛(wèi)浴品牌活躍度在2018年的再度攀升。

是什么讓這家并沒有含著“金湯勺”出生的企業(yè)，在2018年衛(wèi)浴市場命運(yùn)多舛的大趨勢下，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)這般彎道超車，快速成長為行業(yè)翹楚？航標(biāo)給出的答案就兩個(gè)字——品牌。航標(biāo)衛(wèi)浴品牌總監(jiān)黃根茂透露，2018歲末2019年初，航標(biāo)還將繼續(xù)加碼布局品牌新升級。

在航標(biāo)品牌升級的布局中，從VI系統(tǒng)升級、SI系統(tǒng)等形象升級，到終端應(yīng)用系統(tǒng)與整合傳播升級，以及產(chǎn)品、服務(wù)體系的優(yōu)化升級等，整個(gè)品牌鏈條一環(huán)不落。當(dāng)然這也是航標(biāo)一貫的風(fēng)格——協(xié)同發(fā)展。只是，如何透過這幾大極點(diǎn)的協(xié)同發(fā)展邁向衛(wèi)浴品牌領(lǐng)軍區(qū)，成為業(yè)界同仁好奇的謎面。

搭車VI系統(tǒng)，打造“一見傾心”的品牌形象。

近年，隨著日本著名CI專家山田英理所著《新CI戰(zhàn)略》一書的暢銷，全球范圍興起了CI——企業(yè)形象塑造的熱潮。企業(yè)方希望通過CI系統(tǒng)將商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)三者有機(jī)結(jié)合，完整傳達(dá)企業(yè)形象。而VI（視覺識別系統(tǒng)）作為CI系統(tǒng)的重要組成部分，這兩年在國內(nèi)也逐漸受到追捧。

眼看VI系統(tǒng)身上具有如此強(qiáng)大的造富基因，航標(biāo)衛(wèi)浴憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，迅速做出反應(yīng)，將其深厚的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，升級打造自己的企業(yè)形象。

從航標(biāo)衛(wèi)浴LOGO的視覺表現(xiàn)來看，2019年航標(biāo)不僅會(huì)沿襲以往國際化的高大上和厚重感，還著重融入了現(xiàn)代時(shí)尚調(diào)性的表現(xiàn)，形成生活風(fēng)和柔性基調(diào)的視覺設(shè)計(jì)表達(dá)，還將其品牌內(nèi)涵——“愛生活·愛純凈”加入其中，采用更時(shí)尚、更富有美感的動(dòng)感手寫體呈現(xiàn)，并且選用中國紅的色彩加強(qiáng)用戶的視覺沖擊力。

色彩和筆法的老練調(diào)用，成了航標(biāo)此次視覺識別系統(tǒng)的點(diǎn)睛之筆。經(jīng)過升級的航標(biāo)衛(wèi)浴LOGO，讓用戶一眼就能感受到其經(jīng)典的意大利基因。簡潔流暢的線條、豐滿圓潤的外形、精湛穩(wěn)定的質(zhì)感，恰恰是航標(biāo)麾下意大利名師結(jié)合古羅馬藝術(shù)和中國陶瓷制造工藝精髓出品的調(diào)性。

除了靜態(tài)視覺系統(tǒng)的升級，航標(biāo)在品牌代言大IP（輿論領(lǐng)袖）的包裝上也向國際化、時(shí)尚感加碼。過去數(shù)年，航標(biāo)一直保持著與固定一位國內(nèi)影視明星的代言合作，時(shí)下，航標(biāo)大膽推陳出新，改用歐洲時(shí)尚模特形象應(yīng)用。

正如古希臘哲學(xué)家赫拉克利特所說，“世界上唯一不變的就是變化?！焙綐?biāo)聰慧地利用VI系統(tǒng)的升級來貼合品牌自身成長所需要的更高調(diào)性。

升級 SI系統(tǒng) ，讓用戶“走過路過不再錯(cuò)過”

近幾年家居電商的崛起，無疑會(huì)倒逼線下終端門店進(jìn)入升級軌道。航標(biāo)關(guān)于SI系統(tǒng)的升級，同樣能給業(yè)界同仁關(guān)于終端門店整改的命題帶來一線參照。

整體上，航標(biāo)的終端門店進(jìn)行了現(xiàn)代、輕奢風(fēng)格的升級。比如現(xiàn)代、簡約的空間與線條設(shè)計(jì)應(yīng)用，追求色度變化，豐富色彩的應(yīng)用，以及亞金屬、過渡色調(diào)等相應(yīng)材料的結(jié)合。

其中，在門頭和外立面的升級方面，航標(biāo)終端門店延續(xù)黑白基調(diào)的高端大氣，并結(jié)合輕金屬、灰度色調(diào)，強(qiáng)調(diào)造型與切割的設(shè)計(jì)感；就店內(nèi)立面的升級而言，航標(biāo)門店今年選用輕金屬、木色材料、過渡色彩、復(fù)合色彩搭配的方式，使得店內(nèi)立面有更豐富的色相表現(xiàn)，達(dá)到升華視覺的效果；針對燈光應(yīng)用，航標(biāo)巧妙地將光影效果與產(chǎn)品空間造型設(shè)計(jì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代光感應(yīng)的視覺表現(xiàn)。

概而言之，航標(biāo)衛(wèi)浴終端門店的升級，在黑白灰基礎(chǔ)上升華，讓門店裝修更輕、更明快起來，使得整個(gè)門店更具高檔次、時(shí)尚風(fēng)、奢華感。品牌總監(jiān)黃根茂透露，此舉意在展示品牌高端形象，搶占當(dāng)?shù)厥袌鲋聘唿c(diǎn)。

終端傳播升級，講好自己的品牌故事

VI、SI系統(tǒng)的升級，儼然只是豐盈了自身的內(nèi)涵，內(nèi)容為主的社會(huì)趨勢下，不會(huì)講故事的品牌將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出競技場。

毫無意外的，當(dāng)企業(yè)形象的骨架立起來之后，航標(biāo)開始加碼終端的傳播。終端是品牌傳播的綜合應(yīng)用場所，是品牌傳播的第一線，是直接接觸消費(fèi)者的地方。航標(biāo)衛(wèi)浴在保持整體品牌傳播策略不變的前提下，充分與終端特點(diǎn)相結(jié)合，因地制宜，從終端傳播工具、策略和傳播廣度等方面全面優(yōu)化和發(fā)力，整合傳播資源，不斷挖掘創(chuàng)新型的終端傳播形式，講好品牌故事，樹立形象口碑。

“酒香還怕巷子深”，打響整合傳播與品牌推廣之戰(zhàn)

“酒香還怕巷子深”，航標(biāo)深諳此道，縱觀其最新品牌升級藍(lán)圖，媒體整合與品牌推廣扮演了極其濃墨重彩的一筆。

黃根茂先生透露，航標(biāo)衛(wèi)浴主要從匹配新趨勢的推廣策略、充實(shí)品牌背書、終端推廣與業(yè)績拉動(dòng)等三個(gè)方面著力進(jìn)行媒體整合與品牌推廣。

首先，航標(biāo)側(cè)重推出匹配新趨勢的品牌推廣策略。針對以往采用傳統(tǒng)媒體做宣傳，接下來，航標(biāo)衛(wèi)浴更多的是跟緊時(shí)代的步伐，充分運(yùn)用好新媒體做宣傳，包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、自媒體等；除原有的采用斥巨資在電視、高鐵、機(jī)場等媒介進(jìn)行空中拉動(dòng)，經(jīng)過幾年時(shí)間的鋪墊，航標(biāo)衛(wèi)浴開始進(jìn)入新的推廣階段，今年著重采用終端宣傳和地推的方式加大品牌在市場終端的滲透和深植；針對以往甚囂塵上的硬廣宣傳，此次航標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅乜诒麄骱蜕缃粋鞑ァ?/p>

并著力進(jìn)行終端推廣與業(yè)績拉動(dòng)。包括側(cè)重終端地面推廣宣傳、招商與促銷的全方位、多策略扶持、培訓(xùn)和營銷企劃輸出。航標(biāo)品牌升級動(dòng)作的背后最大的特點(diǎn)就是“共擔(dān)”，用黃根茂的話說，“我們努力打造和經(jīng)銷商一道發(fā)力共贏的‘航標(biāo)共贏鏈’”。

記者點(diǎn)評：

搭車VI系統(tǒng)、升級SI系統(tǒng)、升級終端傳播應(yīng)用系統(tǒng)、打響整合傳播之戰(zhàn)，……諸多品牌升級手法 輪番上陣，一切顯得嫻熟而老道。拂去概念和形式之表象，航標(biāo)品牌新升級的效應(yīng)幾何？它能一如既往續(xù)寫衛(wèi)浴領(lǐng)頭羊的傳奇嗎？我們拭目以待。