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2019年3月4日，在北京順義新國展盛大舉辦的第二十七屆中國（北京）國際墻紙布藝窗簾暨家居軟裝飾展覽會圓滿落下帷幕，在此次展會中不難發(fā)現(xiàn)，墻紙、墻布企業(yè)在品牌推廣、品牌形象打造、產(chǎn)品研發(fā)制造等方面對比過去都有了非常大的變化。隨著“輕裝修·重裝飾”理念的逐步升溫，軟裝市場迎來了新一輪的爆發(fā)期。為了滿足消費者對于軟裝的多種需求，一部分傳統(tǒng)的墻紙、墻布企業(yè)將觸角伸向了包含墻紙、墻布、窗簾、布藝等方面的整體軟裝領(lǐng)域。

玉蘭于2018年底建立了玉蘭2.0專賣店，此店不僅僅是墻紙專賣店，而是一個跨行業(yè)的、家裝一體化的專賣店。玉蘭董事長萬慶棠認(rèn)為，整體軟裝是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。從單一的墻面裝飾產(chǎn)品到整體軟裝，究竟是行業(yè)未來的出路還是徒有虛名？墻紙墻布行業(yè)一直在摸索中一路前行。此次展會，“整體軟裝”作為一股新勢力，試圖帶給我們答案。

政策傾斜 加速行業(yè)擴張

為了規(guī)避二次裝修中產(chǎn)生的大量建筑垃圾耗費社會成本，防止分散裝修產(chǎn)生的粉塵與噪音污染，自2016年以來，各地政府對于精裝房的政策頻出。浙江、上海、山東、海南等地城市相繼出臺“100%精裝修”政策，如上海市2017年起，要求在外環(huán)內(nèi)的商品房100%實施成品住宅建設(shè)，海南省要求2017年7月以后所有新開工商品住宅實行全裝修等。與此同時，江蘇、北京、河南、四川等地也陸續(xù)制定出了“毛坯房”退出倒計時。

成都市建委在解答政策的相關(guān)問題時表示，在體現(xiàn)居民個性化的方面，精裝房的裝修范圍為“硬裝”，沒有對最能體現(xiàn)個性化的“軟裝”做出限制。購房人可以在成品住宅硬裝的基礎(chǔ)上，采用豐富的軟裝來體現(xiàn)個性化需求。由此可見，在硬裝修行業(yè)進入了市場瓶頸時期的同時，整體軟裝逐漸成為目前家裝市場消費的主流訴求。國家政策的東風(fēng)已然吹來，整體軟裝行業(yè)的擴張是必然結(jié)果。

從墻紙墻布到整體軟裝

“隨著雅琪諾品牌的發(fā)展，墻飾品牌轉(zhuǎn)型升級為整體軟裝品牌，它背后更多體現(xiàn)了品牌核心競爭力的提升?！毖喷髦Z銷售總經(jīng)理唐新民在接受采訪時說道；如魚得水于2018年打造了一條國內(nèi)較為領(lǐng)先的智能柔性生產(chǎn)線，全部產(chǎn)品都是靠系統(tǒng)來錄入、流水線輸出。“在當(dāng)下強勁的整體軟裝的勢頭下，我們非常有信心。”如魚得水營銷總監(jiān)李濤堅定地告訴記者，對于整體軟裝如魚得水已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

此次展會中不難發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)都開始已“整體軟裝”、“私人訂制”的標(biāo)簽出現(xiàn)在大家的視野。墻紙、墻布作為墻面裝飾材料的重要組成部分，面臨著硅藻泥、乳膠漆、瓷磚等其他墻面裝飾材料的沖擊。作為低頻消費行業(yè)，墻紙、墻布品類單一，規(guī)模有限。同時，墻面裝飾作為家庭裝修中面積最大的部分，更容易作為基準(zhǔn)而確定整體軟裝風(fēng)格。所以，在如今整體軟裝的風(fēng)口之下，許多墻紙、墻布企業(yè)開始通過軟裝整合來向整體軟裝的趨勢靠攏，試圖通過融入整裝體系的方式來博得更多的發(fā)展機會。

對于眾多墻布企業(yè)而言，窗簾與墻布同為紡織類產(chǎn)品，二者在產(chǎn)品特性、生產(chǎn)過程、設(shè)計研發(fā)方面都存在較多共性。在家裝過程中，窗簾與墻面的搭配也更容易營造出整體家居的氛圍。再者，窗簾作為軟裝搭配中必不可少的一環(huán)，客單量大，在行業(yè)內(nèi)占有穩(wěn)定的市場份額，于是，窗簾成為了墻紙、墻布企業(yè)試水整體軟裝行業(yè)的首選品類。

整裝之路 福禍未卜

整體軟裝讓我不禁想到了相對成熟的家電行業(yè)，家電行業(yè)也正在經(jīng)歷“整體家電”的理念。如“家電巨頭”美的和海爾，他們的產(chǎn)品涵蓋了洗衣機、冰箱、空調(diào)、熱水器等幾乎所有家用電器。不得不承認(rèn)，美的和海爾拓寬產(chǎn)品品類的這一舉措，在塑造品牌形象及提升消費者忠誠度方面取都得了巨大成功。

回到墻紙、墻布行業(yè)，面對潛力巨大的市場，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都欲“分得一杯羹”，紛紛開始嘗試整體軟裝領(lǐng)域。美的及海爾作為眾多家電品牌中的佼佼者，贏到了市場的信任，而剩下的陪跑者只得變成“炮灰”。那么，當(dāng)下行業(yè)面臨的整體軟裝風(fēng)潮，真正適合所有的企業(yè)嗎？

整體軟裝涉及到墻面裝飾材料、家具、飾品、燈飾、布藝等元素，若要企業(yè)平穩(wěn)運營，就必須在服務(wù)、運營團隊、產(chǎn)品輸出、物流供應(yīng)鏈等方面形成完整的標(biāo)準(zhǔn)化模式，這無疑需要強大的資金基礎(chǔ)。對于行業(yè)內(nèi)較為成熟的企業(yè)而言，在擁有足夠資本基礎(chǔ)的前提下，整體軟裝也許是一次不錯的嘗試。但對于行業(yè)內(nèi)的中小型企業(yè)而言，“賭”上巨大資本，盲目追逐整體軟裝浪潮極有可能是一次冒險；另一方面，在消費者“一站式購物”需求越來越強烈的當(dāng)下，整體軟裝作為軟裝市場新的發(fā)展趨勢，必將逐步形成更加多元化的市場環(huán)境。那么對于單一品類的企業(yè)而言，若不能在產(chǎn)品方面做到極致，想要在市場立足將變得更加艱難。

本屆展會，我們看見了墻紙墻布行業(yè)正在歷經(jīng)的巨大變化。整體軟裝趨勢的出現(xiàn)，或?qū)⑼七M整個墻紙、墻布行業(yè)的發(fā)展，成就企業(yè)搶占整體軟裝市場份額的先機。同時，也極有可能在企業(yè)的發(fā)展過程中，讓企業(yè)陷入迷局，帶來滅頂之災(zāi)。究竟整體軟裝是否會成為墻紙墻布行業(yè)未來的出路？我們拭目以待。